每經(jīng)記者  徐潔云  發(fā)自上海

　　　　隨著盛大旗下的盛大在線和盛大游戲在業(yè)務(wù)上出現(xiàn)重合，以及盛大自身的進(jìn)一步發(fā)展，盛大正在進(jìn)行著一場(chǎng)內(nèi)部業(yè)務(wù)架構(gòu)的調(diào)整。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獨(dú)家獲悉，盛大在線已在上海張江規(guī)劃了新的產(chǎn)業(yè)基地“彩虹城”，其業(yè)務(wù)重心架構(gòu)將轉(zhuǎn)向更為底層的“云計(jì)算”、“云服務(wù)”開放平臺(tái)，更接近于基礎(chǔ)IT服務(wù)提供商。而這一舉措也將有助于消弭與盛大游戲等業(yè)務(wù)公司的擠壓與摩擦，為具體業(yè)務(wù)前端服務(wù)讓出空間。

        但在喧囂之下，陳天橋驅(qū)使盛大調(diào)整業(yè)務(wù)構(gòu)架的意義或者更加深遠(yuǎn)。

        本周一（3月1日），盛大在發(fā)布2009財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)后，陳天橋公布推出一系列新業(yè)務(wù)，其中包括盛大旅游、盛大電子書以及盛大創(chuàng)新院，這也是這些業(yè)務(wù)首度官方曝光。盛大互動(dòng)娛樂版圖從虛擬接入現(xiàn)實(shí)，將為其版權(quán)內(nèi)容輸出開拓更大的出?？冢鶕?jù)報(bào)告，盛大全年?duì)I收中游戲收入占全年總營(yíng)收的88.3%，首次降到90%以下，這或許意味著盛大此后會(huì)將更多的經(jīng)歷花在游戲以外的業(yè)務(wù)上。

        “我們首先要肯定的是在2010年，盛大很大的精力就是整合。”陳天橋說。

調(diào)整驅(qū)動(dòng)力

        盛大的調(diào)整首先來源于旗下業(yè)務(wù)擴(kuò)張的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。

        2008年4月，盛大旗下盛大在線（SDO）和盛大游戲（SDG）分家。盛大游戲負(fù)責(zé)旗下所有游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)通過18只基金投資其他游戲公司或團(tuán)隊(duì)；盛大在線則負(fù)責(zé)盛大游戲及其他公司產(chǎn)品的后臺(tái)服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

        不過，隨著盛大游戲業(yè)務(wù)模式的不斷拓展，在運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)方面對(duì)盛大在線開始出現(xiàn)擠壓。

        最為典型的案例發(fā)生在今年1月初，盛大游戲宣布以  “6000萬美元+2000萬美元股權(quán)”收購(gòu)了海外游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)MochiMedia。

        作為網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)和媒體商，MochiMedia目前運(yùn)營(yíng)著1.5萬余款游戲，擁有1.4億活躍用戶，業(yè)務(wù)涉及48個(gè)國(guó)家和地區(qū)。收購(gòu)MochiMedia后，盛大游戲打開了由內(nèi)容到渠道、平臺(tái)的整體“出海口”，使其完成了從單純的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)公司，到游戲產(chǎn)品海外輸出平臺(tái)、全球網(wǎng)絡(luò)游戲媒體平臺(tái)的進(jìn)化。

        但或許讓陳天橋感到矛盾的是，MochiMedia平臺(tái)的諸多業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈定位與盛大在線頗有相似之處。盛大游戲和盛大在線之間甚至存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

        去年12月初，盛大游戲宣布與金山成立合資公司，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)金山開發(fā)的3D網(wǎng)游《劍網(wǎng)3》；與此同時(shí)，在北京網(wǎng)博會(huì)上，盛大在線宣布與麒麟網(wǎng)合作，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《成吉思汗·刺陵》。這兩種合作的區(qū)分度看起來并不高。

        1月下旬，在大連游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，盛大游戲前任CEO李瑜在其離職的前一天還在熱情號(hào)召國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游企業(yè)將其產(chǎn)品與盛大游戲合作，通過MochiMedia的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)一起開拓海外市場(chǎng)。

        這些在業(yè)內(nèi)人士看來，真有點(diǎn)盛大游戲跟盛大在線“搶生意”的味道。

SDO買地轉(zhuǎn)向“云服務(wù)”

        除旗下業(yè)務(wù)相互擠壓之外，盛大自發(fā)的發(fā)展需求也將驅(qū)動(dòng)著盛大在線重新進(jìn)行認(rèn)識(shí)自身、定位自身的努力。

        本周一盛大公布2009年度第四季財(cái)報(bào)，盛大游戲第四季度營(yíng)收13.36億元，比去年同期的9.58億元增長(zhǎng)39%，比上一季度的12.72億元增長(zhǎng)5%。作為平臺(tái)服務(wù)商的盛大在線營(yíng)收為2.95億元，同比增長(zhǎng)33%，環(huán)比增長(zhǎng)4%。相比之下，盛大在線的增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。

        對(duì)于盛大來說，對(duì)盛大在線進(jìn)行調(diào)整已經(jīng)在所難免。有接近張江集團(tuán)的知情人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，去年11月，包括盛大在內(nèi)的十多家IT業(yè)企業(yè)與張江集團(tuán)簽訂了最新的發(fā)展合作框架協(xié)議。該人士告訴記者，協(xié)議的核心內(nèi)容包括了最新的土地出讓等。

        “這塊土地不是用來做房地產(chǎn)”，前述知情人士告訴  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，據(jù)其了解，相關(guān)項(xiàng)目可能將成為盛大在線的“云服務(wù)”示范區(qū)。

        同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》另從可靠渠道獲悉，相關(guān)土地的獲取甚至經(jīng)由上海地方領(lǐng)導(dǎo)過問，以作為留住盛大相關(guān)投資，做強(qiáng)上海信息化經(jīng)濟(jì)的優(yōu)惠條件。借此，盛大將建立名為“彩虹城”的園區(qū)項(xiàng)目，作為盛大在線的業(yè)務(wù)基地，不僅將招聘萬人以上的員工團(tuán)隊(duì)，組建盛大所有業(yè)務(wù)的后臺(tái)客服基地，更加大力開拓“云服務(wù)”業(yè)務(wù)。

        這實(shí)際上是盛大在線在盛大游戲產(chǎn)業(yè)鏈上所處環(huán)節(jié)的一步后退，也是盛大在線業(yè)務(wù)范圍的一次大擴(kuò)張。借此，盛大在線將更多具體產(chǎn)品前端運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)留給盛大其他業(yè)務(wù)公司，而更加專注底層服務(wù)的基礎(chǔ)，在未來這一服務(wù)可能將不僅限于網(wǎng)游業(yè)。

        對(duì)于這一調(diào)整，在前述園區(qū)規(guī)劃之外，盛大在線也已挖人做好了團(tuán)隊(duì)架構(gòu)上的準(zhǔn)備。此前，盛大在線已經(jīng)宣布了一系列管理層任命，他們分別來自千橡集團(tuán)、百度、快錢、騰訊等公司，擔(dān)任過千橡集團(tuán)副總裁兼校內(nèi)網(wǎng)負(fù)責(zé)人、百度搜索產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、快錢首席架構(gòu)師、騰訊企業(yè)安全中心負(fù)責(zé)人等職務(wù)。

從虛擬向現(xiàn)實(shí)延伸

        盛大的調(diào)整不僅限于盛大在線后臺(tái)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈下沉，也同樣顯示出盛大“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”概念的修正與進(jìn)化——從虛擬貫穿至現(xiàn)實(shí)。

        陳天橋此番在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上力推盛大旅游、盛大電子書等一系列新業(yè)務(wù)。

        “盛大旅游不訂房、不訂票，絕對(duì)不會(huì)重復(fù)傳統(tǒng)旅游商業(yè)模式。”陳天橋強(qiáng)調(diào)盛大旅游與攜程等做商旅業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的差別。

        目前，盛大旅游已經(jīng)擁有了由新建的線上社區(qū)和已收購(gòu)的綠客旅游線下服務(wù)組成的架構(gòu)，景點(diǎn)資源包括龍穿峽《永恒之塔》、無錫物聯(lián)網(wǎng)等主題公園。

        同時(shí)，電子書也成為了陳天橋熱捧的新業(yè)務(wù)，“我們要做中國(guó)的亞馬遜。”據(jù)悉，盛大于去年12月26日成立了果殼電子，運(yùn)營(yíng)其電子書項(xiàng)目。電子書業(yè)內(nèi)知情人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，去年三季度盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)就曾與漢王董事長(zhǎng)王迎建商談兩家成立合資公司，由盛大文學(xué)控股51%，但此事因漢王不愿放棄主導(dǎo)權(quán)而告終。據(jù)聞，隨后盛大文學(xué)轉(zhuǎn)向了上海本地的電子書制造商易狄歐。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者本周一、周二一直試圖向侯小強(qiáng)求證此事但未果。易狄歐CEO丁輝文則否定了這一說法，不過他向記者透露稱，該公司與盛大文學(xué)確有“深度戰(zhàn)略合作”。

        “從虛擬接入現(xiàn)實(shí)，盛大的思路其實(shí)仍是圍繞著互動(dòng)娛樂”，易觀國(guó)際CEO于揚(yáng)認(rèn)為，這是盛大布局在空間上的延伸，也同樣是給盛大的內(nèi)容資源開拓了新的出?？凇?br />
        據(jù)盛大介紹，盛大旅游的關(guān)鍵特色之一在于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入，其基礎(chǔ)則為盛大在線的“云計(jì)算”平臺(tái)支持，而創(chuàng)新院研究的物聯(lián)網(wǎng)傳感技術(shù)，將扮演起串聯(lián)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的紐帶。據(jù)了解，盛大創(chuàng)新院目前重點(diǎn)項(xiàng)目列表上有著人工智能、語(yǔ)音識(shí)別、云計(jì)算服務(wù)等。這些技術(shù)或?qū)槭⒋蠓趸鲋T多新項(xiàng)目，而相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，將為盛大提供貫穿從文學(xué)、影視、音樂、游戲的原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容到運(yùn)營(yíng)實(shí)體以及服務(wù)后臺(tái)的縱橫雙向的融匯支持。

        據(jù)一位前盛大高管透露，盛大的戰(zhàn)略中，未來將會(huì)呈現(xiàn)上市公司“八駕馬車”的格局?，F(xiàn)在數(shù)來，或可預(yù)見的已有盛大在線、盛大游戲、華友世紀(jì)、盛大文學(xué)、盛大傳媒等，盛大未來“互動(dòng)娛樂帝國(guó)”的整合工作自現(xiàn)在起已明顯加速。

        也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盛大目前面臨的最大難題，恰恰是游戲業(yè)務(wù)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型后，如何盡快為文學(xué)、娛樂等新業(yè)務(wù)確定成熟的盈利模式，否則，無論是幾駕馬車，最終也會(huì)像幾年前的盛大盒子一樣，難逃失敗的命運(yùn)。



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