每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

        昨日，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)今日宣布與調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森的中國(guó)合資公司——CR-Nielsen進(jìn)行合作，并針對(duì)優(yōu)酷視頻貼片廣告推行第三方監(jiān)測(cè)。

       優(yōu)酷網(wǎng)COO魏明表示，從2007年步入主流化，2008年開(kāi)啟視頻營(yíng)銷(xiāo)元年，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為廣告主營(yíng)銷(xiāo)的主流選擇。隨著投放額度不斷加大，廣告主對(duì)視頻廣告的效果也日益關(guān)注。作為視頻廣告的核心形式，貼片廣告的投放自然成為廣告效果評(píng)估的重中之重。

     “對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，最關(guān)注的就是廣告效果和廣告的價(jià)格。”魏明說(shuō)，第三方檢測(cè)也讓視頻行業(yè)的廣告投放更加透明化。

       據(jù)魏明介紹，這次推行的貼片廣告第三方監(jiān)測(cè)，將依托CR-Nielsen廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，監(jiān)播過(guò)程中將采用獨(dú)立的測(cè)量工具，并由CR-Nielsen公司獨(dú)立監(jiān)測(cè)實(shí)施，監(jiān)播報(bào)告由CR-Nielsen將數(shù)據(jù)結(jié)果交付給廣告主；在監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)上，針對(duì)視頻貼片廣告測(cè)量，CR-Nielsen將采用統(tǒng)一的指標(biāo)體系，并有望與電視貼片廣告評(píng)測(cè)統(tǒng)一起來(lái)。

       相關(guān)資料顯示，2009年，視頻網(wǎng)站的廣告收入不足10億元，而優(yōu)酷網(wǎng)就以2.4億元獲得視頻網(wǎng)站廣告收入的冠軍，對(duì)此，魏明表示，優(yōu)酷網(wǎng)需要尋找視頻網(wǎng)絡(luò)廣告的“白米飯”來(lái)喂飽肚子，而視頻貼片廣告也是他最為看好的適合網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的商業(yè)模式。