每經(jīng)編輯｜《睿生活》周刊主筆 羅倫 發(fā)自上海    

《睿生活》周刊主筆 羅倫 發(fā)自上海

“你準(zhǔn)備好玫瑰、買好電影票、訂好燭光晚餐了嗎？”這幾日，許多男士或許都會(huì)被問及類似的問題。原來，每年過了西方的“2.14”情人節(jié)之后，還有一個(gè)農(nóng)歷的中國情人節(jié)“七夕”，今年的七夕節(jié)是即將到來的8月23日。這下，總被抱怨不夠浪漫的男士們又該好好表現(xiàn)了。

問題是，該給另一半買什么禮物呢？——品牌商似乎更早地洞悉了其中的商機(jī)。

今年，越來越多的洋品牌都加入到了搶灘中國節(jié)日消費(fèi)的陣營，包括全球最大、歷史最悠久的鉆石礦業(yè)公司戴比爾斯鉆石珠寶 （DeBeersDiamondJewellers）、瑞士著名制表品牌天梭等，幾乎都掐準(zhǔn)了“七夕”這個(gè)節(jié)點(diǎn)，向中國市場推出了具有象征意義的珠寶首飾或情侶對表。

“我們覺得中國文化中的七夕節(jié)，牛郎與織女以一年一度的相聚譜寫了一曲跨越浩瀚銀河的愛戀，是流芳千古的愛情神話。它充滿了浪漫與古典的韻味，這與戴比爾斯鉆石珠寶以精致浪漫的心形鉆石珠寶，向完美愛情獻(xiàn)上誠摯祝福的寓意吻合。”戴比爾斯鉆石珠寶相關(guān)負(fù)責(zé)人對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

不過，即便近幾年在商家的市場引領(lǐng)和中國本土對傳統(tǒng)節(jié)日愈加重視的背景下，中國情人節(jié)七夕確實(shí)越來越受追捧，但有不少專家指出，這是“中國人自己要過的節(jié)日”，有時(shí)這些“禮物”只有“情人節(jié)”的標(biāo)簽，卻沒有“中國元素”的實(shí)質(zhì)。

“中國情人”更舍得花錢

“送什么禮物給心愛的TA？”“浪漫七夕怎么過？”……隨著七夕的到來，各家商場從共享大廳到品牌柜臺(tái)到處都充滿了甜蜜的情人節(jié)氣氛：禮盒、小卡片、標(biāo)語，無一不在詮釋著這個(gè)節(jié)日的意義。

國際抽樣調(diào)查方案提供商SurveySamplingInternational's(SSI)的全球網(wǎng)上調(diào)研項(xiàng)目組最新研究，在美國，有52%的消費(fèi)者會(huì)給愛人準(zhǔn)備禮物，且有67%的人期待得到禮物。

值得注意的是，對于希望收到什么禮物，有46%的美國人都還是選擇了鮮花這一普遍而傳統(tǒng)的第一選擇。研究還顯示，在美國和英國，簡單樸素的“情人節(jié)賀卡”也頗為流行，分別有64%和67%的人會(huì)選擇。

西方媒體把上述現(xiàn)象歸結(jié)為全球經(jīng)濟(jì)不景氣的“后遺癥”。路透社今年2月就曾發(fā)布消息稱，英國男子大多放棄了傳統(tǒng)而昂貴的玫瑰和香檳，轉(zhuǎn)而選擇購買女式內(nèi)衣褲作為情人節(jié)給愛人的禮物。現(xiàn)在的英國人覺得，“需要看哪個(gè)禮物更劃算”。

“中國情人”是不是比西方人更舍得給愛人花錢買禮物呢？

“現(xiàn)在人們過七夕的氣氛特別濃，七夕禮物很早就開始熱賣了，像本周的珠寶、名表銷售要比平時(shí)增長了60%左右，與今年2月14日相比也絲毫不遜色。”面對記者的疑問，上海徐家匯商圈的某商場企劃部吳經(jīng)理表示。

據(jù)吳經(jīng)理稱，各個(gè)珠寶品牌都非常重視“七夕節(jié)”的營銷，且專門為七夕打造的新款都在近期集中上市，還有各種優(yōu)惠、送禮活動(dòng)。雖然距離七夕還有一周多時(shí)間，但包括珠寶在內(nèi)的銷售已經(jīng)呈現(xiàn)出了直線上升。“估計(jì)在七夕當(dāng)天還會(huì)有一個(gè)大的銷售高峰。”吳經(jīng)理說。

珠寶手表引爆商機(jī)

七夕大有商機(jī)，最高興的莫過于品牌商。正如前文所述，至少從禮物的種類來看，除了玫瑰、巧克力、燭光晚餐等傳統(tǒng)禮品及節(jié)目，中國情侶想要選擇的禮物范圍還很大。這也正是為何洋品牌們紛至沓來的原因。其中，尤以珠寶和手表居多，紛紛抓住七夕賣點(diǎn)，做起文章。

戴比爾斯鉆石珠寶今年在七夕就以五款“鉆飾”為主打，皆以象征愛意的心形為創(chuàng)作靈感，與戴比爾斯精選鉆石和絕妙工藝相結(jié)合，表達(dá)了該品牌珠寶對愛情的歌頌。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，該系列鉆飾分別是4條項(xiàng)鏈和1副耳環(huán)，而價(jià)格也根據(jù)其鑲配的鉆石大小與數(shù)量，從15000元到十幾萬元不等。

“用傳世珠寶傾訴對愛侶的真摯情意，是品牌與七夕節(jié)見證永恒愛情的共同點(diǎn)。”戴比爾斯方面稱，這正是為何珠寶品牌會(huì)對包括七夕等在內(nèi)的節(jié)日分外熱衷的原因。

戴比爾斯或許道出了許多珠寶商家的心里話。無獨(dú)有偶，另一家全球知名的水晶制造商施華洛世奇(SWAROVSKI)也準(zhǔn)確把握了“七夕”的寓意，打出了“晶”彩巨獻(xiàn)的口號，主要推出了三個(gè)款式：精巧別致的項(xiàng)鏈搭配施華洛世奇標(biāo)志性的天鵝墜飾，以大小漸變的心形仿水晶打造而成的手鏈，以及深受女孩喜愛的HelloKitty造型的密鑲仿水晶迷你粉色心形小墜。

“作為中國最具浪漫氣息的傳統(tǒng)節(jié)日，七夕已然成為社會(huì)新貴的時(shí)尚新寵。”施華洛世奇方面表示，品牌與七夕的契合點(diǎn)就在于，其將愛傾注于璀璨閃耀的仿水晶，每款飾品都以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念巧妙地襯托出女性的獨(dú)特魅力，并以綺麗多變的視覺效果綻放出令人驚艷的“晶”彩。

“浩瀚的銀河猶如晶瑩剔透的水晶般光澤閃爍，又如同愛情純凈的模樣。”施華洛世奇相關(guān)人員這樣形容。

此外，即便在產(chǎn)品上或許沒有“愛心”等相關(guān)造型優(yōu)勢，珠寶品牌如來自日本的TASAKI塔思琦，則把七夕的營銷直接與新婚結(jié)合在了一起，以TASAKI的婚禮系列為推薦產(chǎn)品。

談到七夕的營銷策略，TASAKI稱，該品牌始終認(rèn)為婚禮是人生最重要的一次儀式，神圣嚴(yán)肅，浪漫幸福，是人生中最美麗的風(fēng)景，獨(dú)特設(shè)計(jì)感的珠寶配飾更是讓婚禮顯得浪漫而又溫馨。“在七夕這個(gè)溫馨而又浪漫的中國情人節(jié)到來之際，選擇將經(jīng)典婚禮系列一一展示，是TASAKI對有情人終成眷屬的祝福，以讓這個(gè)情人節(jié)更加甜蜜。”

除了珠寶品牌，另一大七夕“品牌勢力”則來自于制表品牌。正所謂，“兩情若是久長時(shí)，又豈在朝朝暮暮。”手表正是抓住了中國傳統(tǒng)文化中的這一寓意，把自己與愛情結(jié)合在了一起。

瑞士著名制表品牌天梭就在七夕時(shí)分，精心摯選力洛克系列間金款對表，作為見證戀人間真摯愛情的獻(xiàn)禮。“金子般珍貴的愛情化作金色，流淌于承載花樣流年的銀河之間，糅合來自時(shí)間之城的復(fù)古優(yōu)雅，吞吐出始自悠久年代的浪漫氣息。以力洛克為名，對銀河許誓，相守一生，此情不渝。”這款對表的宣傳詞這樣寫道。

異曲同工之妙的還有另一家瑞士著名制表品牌真力時(shí)（Zenith）。2012年，真力時(shí)推出的全新情侶腕表由男款ElPrimeroChornomaster1969真力時(shí)腕表和女款Heritage全鉆超薄女裝月相腕表組成，在七夕的浪漫時(shí)節(jié)宣傳也正恰如其分。

期待中國元素

看起來紅火的七夕市場真的可以讓品牌賺得盆滿缽滿嗎？或許，中國消費(fèi)者還是有一些遲疑。無論是鮮花、巧克力、手表，還是珠寶，即便看起來選擇很多，但仔細(xì)一想，這些東西很少真的含有中國元素，充其量只是把 “情人節(jié)”的標(biāo)簽改成了“七夕”，換了個(gè)日子“炒個(gè)冷飯”而已。

“所有的禮物都跟情人節(jié)一樣，找不到什么特別中國味兒的東西。”有消費(fèi)者說。

根據(jù)eBay去年在2.14情人節(jié)的統(tǒng)計(jì)顯示，iPodNano、Xbox360游戲機(jī)、鉆戒是美國人的最愛；巧克力、香水、心形抱枕在德國的銷量最好。另外，節(jié)日賀卡、毛絨玩具、情侶手表、各種飾品也名列eBay全球2月14日熱銷商品榜單中——乍看之下，確實(shí)與七夕沒有什么不同。一樣的禮物只是換了一個(gè)時(shí)間再送的問題。

與傳統(tǒng)商家的“復(fù)制情人節(jié)”相比，網(wǎng)絡(luò)上倒還有一些“中國元素”。

“一些復(fù)古的禮物很受歡迎，像樣式典雅的‘竹簡情書’就成為今年七夕的寵兒。”上海騰閣禮品有限公司總經(jīng)理李立告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，現(xiàn)在的年輕人追求新鮮感，“一樣的禮物情人節(jié)送過了，七夕干嗎還送呢？畢竟2月14還是更正式一點(diǎn)。”在李立看來，如果挖掘不出屬于“七夕”真正內(nèi)涵的賣點(diǎn)，品牌商對它的追捧也不過是圖個(gè)節(jié)日消費(fèi)的勁兒，照葫蘆畫瓢。“七夕應(yīng)該有一些自己的味道。這樣，某一天，消費(fèi)者才能在更多的品牌店里理直氣壯地對服務(wù)員說，‘我想要七夕的定制款’。”李立說。

雅克德羅PetiteHerueMinute微繪琺瑯龍鳳對表

這兩款腕表以雅克德羅最具代表性的表款為藍(lán)本，采用品牌最為擅長的大明火琺瑯工藝和細(xì)膩的琺瑯彩繪技術(shù)，在偏心盤內(nèi)繪制出精美絕倫的畫作。彩繪技師更挑戰(zhàn)審美與技術(shù)極限，在顏料上添加細(xì)小的金箔，繪制出光芒四射的圖案。每枚腕表都必須耗費(fèi)一周時(shí)間才能完成手工修飾，制作出無與倫比的華麗效果。在象牙色“大明火”琺瑯表盤中，空間得到完美運(yùn)用，栩栩如生地展現(xiàn)雙龍戲珠，以及鳳飛展翅的場面。鱗羽閃耀發(fā)光，與紅金表殼和尖銳的黃金指針互相輝映，紅色色調(diào)更使畫面熠熠生輝。羅馬數(shù)字經(jīng)典優(yōu)雅，中西合璧之風(fēng)渾然天成，充份體現(xiàn)了雅克德羅勇于探索創(chuàng)新，忠于其歷史與傳統(tǒng)工藝的作風(fēng)。

真力時(shí)（ZENITH）情侶腕表

2012年真力時(shí)推出的全新情侶腕表由男款ElPrimeroChornomaster1969真力時(shí)腕表和女款Heritage全鉆超薄女裝月相腕表組成。

ElPrimeroChornomaster1969真力時(shí)腕表是真力時(shí)品牌特色的集中體現(xiàn)：運(yùn)用了1969年問世的ElPrimero計(jì)時(shí)碼表的經(jīng)典色調(diào)，透過表盤視窗，真力時(shí)自行設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)的ELPRIMERO4061型全新自動(dòng)計(jì)時(shí)機(jī)芯一覽無余。

女款則顯得奢華高貴，全鉆超薄女裝月相腕表采用超薄白金制成表殼。在裝飾和珠寶方面的精益求精并不意味著在制表技術(shù)上有所妥協(xié)，此款時(shí)計(jì)由elite692型自動(dòng)上鏈機(jī)芯驅(qū)動(dòng)，并搭載了極具女性氣質(zhì)的復(fù)雜功能，在6點(diǎn)鐘位置顯示月相。功能雖多，卻不顯局促，反而透露出都市女性溫柔的特征。

勞力士星期日歷型II與女裝日志型31

勞力士最新推出的蠔式恒動(dòng)星期日歷型II是為具有極品鑒賞能力的人士所設(shè)計(jì)，也傳承了在1956年問世的首款星期日歷型的傳統(tǒng)。8ct黃金表殼于2008年首次推出，如今又配以新款香檳色表盤，表盤鑲有8顆長方形鉆石，6點(diǎn)和9點(diǎn)位置則鑲有兩顆長方形紅寶石。此外還配備鑲有80顆方形鉆石的閃亮外圈。

新款的蠔式恒動(dòng)女裝日志型31，凸顯了色調(diào)與材質(zhì)的配合，不但具有新穎奇特的氣質(zhì)和高級珠寶的風(fēng)范，同時(shí)也蘊(yùn)含了整個(gè)蠔式系列所專有的眾多精湛技術(shù)。這款腕表同樣采用18ct黃金，新款的閃爍外圈鑲嵌了48顆鉆石，而嶄新的香檳色表盤則鑲有8顆鉆石，在6點(diǎn)和9點(diǎn)兩個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字鐘點(diǎn)標(biāo)記以18ct黃金制造，各鑲有16顆紅寶石。

Damiani全新浪漫系列Baci親吻

以優(yōu)雅與古典設(shè)計(jì)見長的Baci用白金和玫瑰金打造了永恒而有趣的珠寶，將親密關(guān)系永遠(yuǎn)封存。白金與玫瑰金相環(huán)繞的設(shè)計(jì)，年輕而優(yōu)雅。Damiani（玳美雅）Baci系列是受到永恒環(huán)繞標(biāo)志的啟發(fā)而設(shè)計(jì)的，其標(biāo)志為大寫X，象征著統(tǒng)一和永續(xù)。是一款包括吊墜、耳環(huán)、戒指和項(xiàng)鏈的系列，帶來年輕化的感受。

一對黃金耳環(huán)，或是帶有白金和玫瑰金材質(zhì)的字母X，或全部為白金單面鑲鉆，可以和具有相同主題的耳環(huán)組合使用。第三個(gè)戒指為中性風(fēng)格，使用白金鑲嵌小顆粒水鉆。兩種元素交替出現(xiàn)在三個(gè)耳環(huán)中，亦可以分開佩戴。而且該系列還配有兩個(gè)類似耳環(huán)的吊墜，為玫瑰金或單面鑲鉆白金。

卡地亞Solitaire1895系列訂婚鉆戒

卡地亞向來鐘情于設(shè)計(jì)、鑲嵌并打造永恒愛情的象征，以一顆獨(dú)特美鉆搭配一枚傳世戒指。愛情已在此源遠(yuǎn)流長160多年，始終主導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，亦見證諸多著名伉儷的愛情傳奇，其中有雷尼爾親王和格蕾絲·凱利王妃、伊麗莎白·泰勒和理查德·伯頓、溫莎公爵夫婦……一系列瘋狂大膽的設(shè)計(jì)和端莊典雅的珠寶交相輝映。

這枚Solitaire1895系列訂婚鉆戒，體現(xiàn)出傳承自卡地亞悠久珠寶傳統(tǒng)的雋永風(fēng)格，含蓄端莊。以精致簡潔、堪稱古典主義完美典范的戒托襯托美鉆，希望能捕捉光線，令鉆戒流光溢彩，熠熠生輝。這枚歷史悠久的訂婚鉆戒源自19世紀(jì)末，以經(jīng)典簡潔風(fēng)格見證山盟海誓，封印愛的永恒誓約。