每經記者 趙陳婷 發(fā)自北京

歐洲零售市場的低迷行情繼續(xù)蔓延。

在全球排名第二的零售巨頭家樂福宣布計劃退出今年第5個海外市場印度尼西亞后不久，德國最大的零售商麥德龍集團也坐不住了。

日前，麥德龍集團宣布已同意將其在中東歐4個國家的91家Real大賣場以11億歐元出售給法國競爭對手歐尚集團(Auchan)，以幫助削減債務，并專注于核心業(yè)務。 

值得注意的是，這已經不是麥德龍今年首次“瘦身”。2012年5月30日，麥德龍方面就曾宣布將旗下子公司英國Makro全部30家連鎖批發(fā)超市出售給其英國的競爭對手Booker公司。

而這一切的背后，麥德龍的業(yè)務重心也在不斷調整。

Real中東歐業(yè)務終被出售

據了解，麥德龍集團此次出售的91家Real大賣場分別位于波蘭、俄羅斯、羅馬尼亞和烏克蘭，目前Real公司在這些國家雇用著大約2萬名員工，年度銷售額超過26億歐元。 

作為這次的接盤者，歐尚集團表示，此項交易將使其在中東歐的大賣場數量增加近一倍。該公司目前在這4個國家擁有98家大賣場，雇用著超過6.5萬名員工。

然而，歐尚今年的表現(xiàn)也算不上太好。據法國媒體報道，2012年上半年，由穆里耶茲(Mulliez)控股的歐尚集團的凈利潤為2.37億歐元，減少了30%；由于受非經常性因素的影響，集團營業(yè)利潤下降了16.8%，減少至5.08億歐元。

事實上，早在2011年，麥德龍集團就曾傳出與家樂福集團洽過轉讓Real公司東歐業(yè)務的相關事宜。

今年5月，麥德龍方面宣布將旗下子公司英國Makro全部30家連鎖批發(fā)超市出售給其英國的競爭對手Booker公司時，又有報道稱麥德龍正在考慮出售旗下子公司Real超市的東歐地區(qū)業(yè)務，當時的麥德龍集團已經就此事同法國歐尚集團展開談判。

據了解，Real公司在波蘭、羅馬尼亞、俄羅斯、烏克蘭和土耳其等地共有110家大型超市。該公司2011年的銷售總額達到29億歐元，但由于德國食品行業(yè)的競爭激烈，Real在德國本土開設的超市卻業(yè)績不佳。

不過，當時的麥德龍方面表示，集團并未最終決定是否會完全剝離Real公司。麥德龍有可能會保留該公司的部分業(yè)務，也可能會完全保留該公司。

麥德龍集團發(fā)言人稱：“部分出售或全部出售Real公司仍然需要很長時間。盡管Real公司2011年銷售額和利潤額下降，但從中期來看Real公司帶來的利潤率可能會達到2%至3%。所以，我們將優(yōu)先發(fā)展Real公司的業(yè)務，同時提高其現(xiàn)有的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;

但現(xiàn)在的麥德龍對于Real公司的業(yè)務似乎已經沒有太多的信心。

公開數據顯示，2011年，麥德龍集團實現(xiàn)利潤7.41億歐元，同比下降了1/5。與此同時，麥德龍的財務狀況也在繼續(xù)下滑。今年第一財季，麥德龍的凈虧損從上年同期的300萬歐元擴大至8200萬歐元。

有報道稱，麥德龍正面臨多個方面的問題，其中之一是德國本土支出環(huán)境的不確定。盡管德國消費者信心仍然穩(wěn)健，但購物者的支出欲望似乎并不強烈，10月份的零售銷售數字低于預期。上個月，在麥德龍發(fā)布盈利預警之后，穆迪和標普下調了該公司的信用評級。 

對此，麥德龍方面日前表示，在與歐尚的交易完成后，與其評級相關的凈債務將被削減15億歐元。截至9月底，該公司資產負債表上的凈債務為77億歐元。在獲得必要的批準后，預計此項交易將于明年完成，并將為其帶來大約6億歐元的現(xiàn)金流。 

押寶現(xiàn)購自運和萬得城？

有報道稱，麥德龍很早以前已表示，希望出售旗下Kaufhof百貨店和Real大賣場業(yè)務，并專注于其現(xiàn)購自運和消費電子產品店業(yè)務，認為后者有更好的增長前景。

據了解，目前麥德龍集團旗下包括麥德龍現(xiàn)購自運、Real大賣場、消費電子產品店萬得城和Saturn電器賣場以及Galeria Kaufhof百貨商場。其中，麥德龍現(xiàn)購自運是德國麥德龍集團旗下最大的銷售分支，是全球現(xiàn)購自運經銷系統(tǒng)的領頭公司。

有業(yè)內人士指出，歐洲市場的不景氣使得麥德龍要尋找新的利潤增長點，中國市場成為其重中之重，今后幾年麥德龍將繼續(xù)深耕中國、加大投資力度。 

而麥德龍似乎的確希望能在中國大干一番。

今年麥德龍方面曾宣布計劃在未來的3到4年，將其在中國的門店數量在現(xiàn)有基礎上擴大一倍，以期在中國日益增長的零售市場能夠搶占到更大的銷售份額。

不過由于其現(xiàn)購自運的特定模式，1995年在中國建立錦江麥德龍現(xiàn)購自運有限公司，1996年在上海開設了中國的首家現(xiàn)購自運批發(fā)賣場的麥德龍目前在華的門店數不過60多家，相比沃爾瑪、家樂福等同期進入的外資零售巨頭在中國動輒200多家的門店數要遜色不少。

根據中國連鎖經營協(xié)會公布的2011年中國連鎖百強名單中，麥德龍在中國的銷售規(guī)模為138億元，不及家樂福和沃爾瑪的1/3，在國內市場外資零售商的排名中也僅列第十名。

與此同時，麥德龍在2010年年底引入中國的消費電子零售品牌萬得城的表現(xiàn)似乎也不盡如人意，距離當初提出的“2012年之前會在中國開出10家門店，2015年期望能達到100家門店”的目標還有相當大的一段距離。

對此，第一零售網創(chuàng)始人丁利國告訴《每日經濟新聞》記者，如果麥德龍想要吸引個人會員的話，門店的選址必須要進行調整，而在物業(yè)的選擇上條件也要放寬。

“如果麥德龍還是堅持之前的模式，在中國是很難做好的，但是如果能夠改變戰(zhàn)略，進入城區(qū)，逆市擴張也是一個不錯的戰(zhàn)略。”丁利國解釋道。