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每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海

距離解放日報報業(yè)集團(tuán)與文新報業(yè)集團(tuán)合并消息被澄清不到5天，新華傳媒（600825，SH）昨日終于“改口”。

新華傳媒昨日 （10月15日）公告表示，控股股東解放日報報業(yè)集團(tuán)正在籌劃準(zhǔn)備與相關(guān)報業(yè)集團(tuán)整合事宜。

昨日新華傳媒復(fù)牌并以漲停報收。

新華傳媒股價先知先覺

新華傳媒9月12日迎來罕見的漲停，9月底股價再度發(fā)力，因“重要事項未公告”，10月14日全天臨時停牌。

“重要事項”謎底在昨日被揭開，新華傳媒公告稱，10月14日接控股股東解放日報報業(yè)集團(tuán)函告，解放日報報業(yè)集團(tuán)日前接到上級主管部門通知，正在籌劃解放日報報業(yè)集團(tuán)與相關(guān)報業(yè)集團(tuán)整合事宜，目前有關(guān)部門正按照程序?qū)M任干部進(jìn)行任職前公示。解放日報報業(yè)集團(tuán)將待上述整合事宜經(jīng)正式法定程序批準(zhǔn)后履行告知義務(wù)。公司股票將于2013年10月15日開市起復(fù)牌。

盡管公告中沒有披露與哪家報業(yè)集團(tuán)整合，但市場早就將其 “緋聞”的對象認(rèn)定為文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)。

五天前，新華傳媒發(fā)表澄清公告，稱控股股東解放日報報業(yè)集團(tuán)沒有接到解放日報報業(yè)集團(tuán)與文匯新民報業(yè)集團(tuán)合并獲批的信息。

在公告出爐的前一天 （10月14日），資本市場從《解放日報》刊登的《上海市市管干部提任前公示》中嗅到些許端倪。

在這份公示中，首度公開提到了“上海報業(yè)集團(tuán)”。這被視為解放日報報業(yè)集團(tuán)與文匯新民報業(yè)集團(tuán)合并已塵埃落定的重大信號。

《公示》還顯示，現(xiàn)任文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)副社長的高韻斐擬任上海報業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理、副社長?，F(xiàn)任上海國有資產(chǎn)經(jīng)營有限公司黨委書記、董事長的程峰擬任上海報業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理。

這份任前公示中提及“上海報業(yè)集團(tuán)”，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，作為“上海報業(yè)集團(tuán)”旗下目前唯一的上市公司，新華傳媒未來發(fā)展將增添更多想象空間。

中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副院長張志安對此公開評價說，這是中國傳媒業(yè)應(yīng)對市場壓力的首次高端兼并重組，突破了此前報業(yè)整合的簡單“做大”，目的是整合資源“做強(qiáng)”傳媒集團(tuán)。

市場憧憬優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入

上海報業(yè)的大手筆整合，無論是從傳媒業(yè)角度還是投資者角度來說都令人矚目。公開資料顯示，解放日報報業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)是上海最大的兩家報業(yè)集團(tuán)，上海市場上絕大多數(shù)的報紙都?xì)w于這兩大報業(yè)集團(tuán)旗下。

近期以來，新華傳媒的資本運作備受市場關(guān)注。

在互聯(lián)網(wǎng)沖擊傳統(tǒng)媒體的當(dāng)下，主營業(yè)務(wù)業(yè)績下滑、廣告主日漸流失的壓力正倒逼著傳統(tǒng)媒體探索轉(zhuǎn)型之路。

在傳統(tǒng)傳媒企業(yè)紛紛收購動漫影視、游戲公司等資產(chǎn)時，新華傳媒今年7月卻逆勢而為，公告將出售所持有的上海炫動傳播股份有限公司5.5%的股權(quán)。

10月8日，新華傳媒又將所持有的上海解放文化傳播公司(以下簡稱解放文化傳播)51%的股權(quán)掛牌出售，掛牌價為3.25億元。

2013年上半年，新華傳媒實現(xiàn)營業(yè)收入8.12億元，同比減少0.23%；凈利潤3341.68萬元，同比減少48.66%。其中，廣告報刊收入1.92億元，同比下滑31.54%，公司表示，由于上半年國內(nèi)媒體廣告市場持續(xù)低迷并出現(xiàn)整體下滑，公司旗下報刊經(jīng)營總體有所下降。

市場將更多注意力集中到新報業(yè)集團(tuán)商業(yè)模式的整體變化，以及是否有優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入等方面。

上海交通大學(xué)資深新媒體研究學(xué)者魏武揮撰文指出：“總體看，這兩家紙媒集團(tuán)的合并是一件相當(dāng)棘手的事，內(nèi)部梳理怕需要搞上半年?！?/p>

魏武揮分析認(rèn)為，兩家集團(tuán)內(nèi)有一些至今仍是 “事業(yè)單位企業(yè)化運作”的報紙，而且多數(shù)還有所謂的“級別”。此外，合并伴隨著報紙重整和一些新部門的創(chuàng)立，編制內(nèi)人員的重新調(diào)配、編制外人員的重新整合。各種因素使得這家新誕生的上海紙媒集團(tuán)要想正式甩開膀子走路，也許要到2014年下半年了。

海富通基金方面則認(rèn)為，“以傳媒股為代表的前期熱門成長股板塊，三季報披露后，一旦業(yè)績保持強(qiáng)勁甚至超出市場預(yù)期，相信在宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)平平的四季度，仍有望繼續(xù)獲得市場認(rèn)可?！?/p>