“三鹿”重新上市風險猶存 消費者會否埋單存爭議

盡管對于三鹿商標重新上市的消息，網(wǎng)絡上多表示“菜刀砍人，和菜刀無關，和拿刀砍人的人有關”。但是這種理性和寬容的態(tài)度在購買商品意愿上是否能體現(xiàn)？網(wǎng)上曾經(jīng)就三元收購三鹿奶粉做過調查，顯示53.7%以上的人表示看好三元收購，但與此同時41.5%的人表示不會購買三元旗下三鹿奶粉。這一調查顯示，盡管認為品牌無罪，但是在眾多商品中選擇他是另一回事。

六合神龍行銷策劃總經(jīng)理張發(fā)松認為，三鹿品牌還有很大的價值空間。由于三鹿此前的品牌定位以中低端的農(nóng)村市場為主，因此并沒有走到窮途末路。關鍵在于，如何利用該食品企業(yè)曾經(jīng)的著名商標重新建立起市場的信任與品牌名譽。

張發(fā)松認為三鹿重新以食品行業(yè)上市是最合適的，因為這才是三鹿品牌多年來積累的價值所在，如果換行業(yè)，比如家電、建材，其在業(yè)內形成的品牌效應將和一個新品牌無異，沒有競爭優(yōu)勢。

百世福達時代知識產(chǎn)權公司總經(jīng)理王浩則認為，通過一個商標就可以讓消費者記住企業(yè)的所有產(chǎn)品，把一個有知名度的商標拓展到其他產(chǎn)品上，可以快速謀利。這種單一商標無限拓展對擁有知名商標的企業(yè)來講，確實是一個快速致富的捷徑，但同時也是高風險的。

王浩認為，浙江三鹿公司從2009年到2013年期間都沒有動作，在行業(yè)內是比較反常的。因為大多數(shù)情況下是一個先有一個食品行業(yè)企業(yè)，再購買一個知名商標來借名，而浙江三鹿是先拍下商標，然后注冊公司，再專門研發(fā)產(chǎn)品上市的。而且從現(xiàn)有資料來看，浙江三鹿使用商標的時候和原來的商標設計幾乎沒有變動，字體顏色都一樣，這也是比較反常的，因為三鹿美譽度差，已經(jīng)成為有毒有害食品代名詞，消費者也可能會以為和河北石家莊有關系。不管如何解釋，消費者都不會輕易買賬。