每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 劉明濤    

每經(jīng)記者 劉明濤

當(dāng)數(shù)據(jù)顯示，世界杯競彩銷售額在6月17日、18日分別高達4.9億元和4.7億元，再度創(chuàng)出競彩紀(jì)錄時，有分析人士認(rèn)為，這表明彩票借助世界杯更進一步滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪小?/p>

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在世界杯賽期間，隨處可見周圍的人或用手機、或用電腦，迅速完成投注。分析人士認(rèn)為，之所以能如此快捷地完成投注，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的鏖戰(zhàn)有著直接刺激作用。

線上線下售彩火爆

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，當(dāng)西班牙結(jié)束本屆世界杯征程時，體彩中心又發(fā)來售彩喜訊，世界杯第二周，競彩足球單周銷量達到30.77億元，再創(chuàng)競彩銷量記錄。彩通咨詢數(shù)據(jù)顯示，6月17日、18日競彩銷售額高達4.9億元和4.7億元。

而國內(nèi)唯一在紐交所上市的彩票網(wǎng)站500彩票網(wǎng)的活躍也成為互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售火熱的縮影之一。在舉行開幕式4個小時前，該網(wǎng)站服務(wù)器被彩民熱情堵塞，幾近癱瘓，還有在當(dāng)天注冊的網(wǎng)友超過半小時未收到驗證碼的事例。

同樣，來自淘寶的數(shù)據(jù)也顯示出世界杯彩票銷售的瘋狂，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示：淘寶彩票在上周的銷售日均增速超過20%，6月17日，在淘寶上購買足彩的人數(shù)超過400萬人。

與線上售彩同步火爆的還有線下。近日，記者走進一家實體彩票店，還沒與店主寒暄聊上，就看見一位美女風(fēng)風(fēng)火火地邁入彩票店，徑直走到彩票機前說到，“我買德國隊打平，買400元?！?/p>

美女迅速買完彩票后走出彩點，又有一位50歲的阿姨進來詢問起店主：世界杯彩票怎么買，收益如何，買一場能收益多少？

在解答了諸多顧客疑問后，彩票店店主廖先生告訴記者，“世界杯開始后，來買彩票的人確實比平時多出一倍，大家熱情高得很，買各種類型的彩票都有，不少都是新買主，所以我們最近很忙?！?/p>

當(dāng)記者問及銷售量如何時，廖先生笑答，“雖然比賽沒有五大聯(lián)賽時期多，但是銷售量肯定是比平時高的，畢竟買的人在大幅增加。”

券商：互聯(lián)網(wǎng)彩票ARPU值高

競彩銷售高企，但在國內(nèi)，企業(yè)所獲傭金并不太多。據(jù)一家互聯(lián)網(wǎng)彩票公司內(nèi)部人員介紹，世界杯冠軍競彩按照彩票銷售額的69%、13%和18%分別計提彩票獎金、彩票發(fā)行費和彩票公益金。百億銷售額意味著發(fā)行費為13億元，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多數(shù)彩票屬于在代銷點購買，即便按五五分賬，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得的總利潤也僅為6.5億元。

不過，即便如此，諸如淘寶、京東、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍在瘋狂搶灘互聯(lián)網(wǎng)售彩市場。500彩票網(wǎng)CFO潘正明指出，在PC時代互聯(lián)網(wǎng)流量主要的控制者已經(jīng)相對比較固定，比如BAT以及其他幾家比較大的門戶網(wǎng)站；而移動互聯(lián)網(wǎng)的特點則是分散性，一個好的應(yīng)用很快就會變成一個新的流量入口。

有業(yè)內(nèi)人士指出，彩票作為一種標(biāo)準(zhǔn)化、電子化產(chǎn)品，其屬性也天然地適合網(wǎng)購，互聯(lián)網(wǎng)彩票容易實現(xiàn)流量變現(xiàn)，這正是互聯(lián)網(wǎng)各大巨頭競相布局的重要原因之一。

申銀萬國在研報中指出，根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模約為1100億元，同比增幅約46.1%，預(yù)計隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場的飽和，未來增速繼續(xù)下滑；目前互聯(lián)網(wǎng)彩票處于發(fā)展初期，市場空間將伴隨滲透率的進一步提升而打開；互聯(lián)網(wǎng)彩票由于其具備高ARPU（每用戶平均收入）值的特點，將成為流量變現(xiàn)熱點。

分析人士認(rèn)為，正因為有上述巨大利益的存在，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鏖戰(zhàn)正急，爭搶售彩“蛋糕”。