每經編輯｜每經記者 趙娜 發(fā)自北京    

每經記者 趙娜 發(fā)自北京

11月19日，停牌兩月有余的華誼兄弟（300027，SZ）發(fā)布公告稱，向騰訊、阿里創(chuàng)投、平安資管與中信建投非公開發(fā)行A股股票共計約1.45億股，募集不超過36億元。其中，騰訊出資12.8億元認購約5155萬股；阿里創(chuàng)投出資約15.33億元認購約6176萬股；平安資管出資6.8億元認購約2739萬股。

《每日經濟新聞》記者了解到，此次增資前，騰訊和馬云個人對華誼兄弟分別持股4.86%和4.03%。交易完成后，騰訊、馬云及其控股的阿里創(chuàng)投對華誼兄弟的持股比例均為8.08%，并列成為華誼兄弟的第二大股東。

有分析認為，此次定增后，最有優(yōu)勢的電商平臺、社交網絡平臺和綜合金融服務集團，將助力華誼打造“大娛樂集團”。

華誼兄弟游戲業(yè)務占三成/

華誼兄弟在相關公告中稱，移動互聯網迅猛發(fā)展的助推下，“傳媒行業(yè)與互聯網企業(yè)之間合作日益緊密，包括視頻網站在內的新媒體播出平臺已逐步成為影視作品的重要播放渠道，根據游戲改編的影視作品，或根據影視作品制成游戲的‘影游互動’已呈現出顯著的協同效應。”因此，此次募資可促進其對內容IP價值的挖掘和拓展，并通過互聯網和移動互聯網拓寬增加票房及其他衍生收入的途徑，激發(fā)內部各業(yè)務的協同效應。

《每日經濟新聞》記者查閱華誼兄弟2014年三季度財報發(fā)現，今年1～9月華誼兄弟主營業(yè)務收入中，電影及衍生、電視劇及衍生、藝人經紀及相關服務的占比分別為15.76%、19.66%和10.49%，而游戲以30.14%的份額高居第一。

騰訊、阿里與華誼兄弟的深度合作，也將圍繞電影及衍生、電商平臺、IP互通和游戲業(yè)務等方面展開。具體來看，騰訊與阿里都將針對電影項目的投資、制作和發(fā)行同華誼兄弟進行一定比例的合作。

然而區(qū)別在于，電商方面，華誼兄弟將聯手阿里打造以傳統(tǒng)媒體、互聯網、金融等方式相結合的全新互動體系。合作協議生效起3年內，雙方會選擇10部華誼電影作品開展 “娛樂寶”業(yè)務，并就相關影片的線上票務在淘寶網優(yōu)先銷售、重點推廣。此外，雙方將依靠阿里的電商平臺進行衍生品合作。

在IP改編和游戲業(yè)務方面，華誼兄弟則注重與騰訊合作。騰訊擁有的網絡游戲、文學作品被改編成影視劇作品時，在同等條件下華誼兄弟享有優(yōu)先合作權。華誼兄弟擁有的影視作品被改編成互聯網游戲、網絡文學作品（劇本除外）、動漫作品（電影作品除外）時，在同等條件下騰訊享有優(yōu)先合作權；騰訊與華誼兄弟在游戲領域會建立雙方高層的定期溝通機制，探索多種合作模式。

騰訊與華誼兄弟實現IP互通/

對于騰訊、阿里進軍娛樂產業(yè)的路徑差異，易觀國際分析師黃國峰對《每日經濟新聞》記者表示，阿里通過不斷地收購和并購一直在布局文化產業(yè)鏈，內容范疇涉及音樂、游戲、媒體、影視等領域，宣傳陣地依靠優(yōu)酷土豆、微博這樣的數字內容分發(fā)平臺，打造環(huán)繞電商業(yè)務的用戶互聯網生態(tài)環(huán)。

“目前中國電影的票房收入占整個收入的80%以上，而國外這個數字只有30%左右，其余的是電影衍生品和周邊授權以及影院服務。”黃國峰指出，阿里的電商基因和用戶資源可助其拓展電影衍生品等業(yè)務，而騰訊“游戲業(yè)務已占到整個市場半壁江山”，優(yōu)質游戲IP數量是其優(yōu)勢，再結合在網絡文學和音樂等方面的積累，未來圍繞IP多維發(fā)展將是方向。

今年8月，騰訊與華誼兄弟聯合推出星影聯盟平臺，探索粉絲眾籌、游戲定制、衍生品開發(fā)和O2O互動等。9月，騰訊推出了 “騰訊電影+”，宣布將以優(yōu)質IP為核心，打造騰訊互動娛樂事業(yè)群的第四個實體業(yè)務平臺。通過此次增資，娛樂傳媒業(yè)的華誼兄弟和互聯網行業(yè)的騰訊將實現某種程度上的IP互通。黃國峰認為，未來的音樂、游戲、動漫、文學和影視業(yè)務不可能 “單打獨斗”，只有圍繞一個IP進行多領域的研發(fā)，才能把該IP做深，實現利益最大化。

黃國峰分析稱，華誼兄弟作為國內民營影視企業(yè)的“大哥級”公司之一，此番與騰訊跨界打通IP，將對業(yè)內產生示范性影響。

今年10月華策影視公布擬定增20億元，非公開發(fā)行對象中有小米旗下投資的北京瓦力文化傳播有限公司，以及百度通過北京鼎鹿中原科技有限公司“曲線”認購。對此黃國峰表示，影視娛樂產業(yè)和互聯網融合的趨勢已成定局，與互聯網巨頭“綁定”合作或已成傳統(tǒng)影視巨頭轉型的必備策略。反之，具備互聯網基因的視頻網站同樣需要有制片功底的傳統(tǒng)影視公司，未來如能成長出一、兩家“統(tǒng)治”新媒體營銷的在線票務廠商，也將是傳統(tǒng)影視公司青睞的對象。