每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

不到一年的時間，盛大游戲經(jīng)歷了發(fā)起私有化、易主，到盛大網(wǎng)絡徹底出售股權(quán)，“劇情”轉(zhuǎn)變可謂跌宕起伏。最新消息顯示，陳天橋也將從盛大游戲“出局”，一代“傳奇”，終將謝幕。另一方面，近兩年，手游業(yè)的發(fā)展讓不少公司看到了行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，除了盛大系外，同樣作為端游業(yè)代表的暢游也正在行業(yè)變革中謀求一次新的轉(zhuǎn)型。而在《傳奇》易主的同時，巨人網(wǎng)絡于近日宣布將上線《征途》手游版，希望借助《征途口袋版》籠絡90后用戶。游戲江湖的“征戰(zhàn)”未來如何上演，是“進”，是“退”還是“變”？

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退：一場“盛大”游戲已經(jīng)落幕

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

一代“傳奇”，終究也有謝幕的時候。

11月27日，盛大游戲宣布，已接到前控股股東盛大網(wǎng)絡的通知，盛大網(wǎng)絡全資子公司盛大SDG投資有限公司（以下簡稱盛大SDG）已經(jīng)完成對盛大游戲控股權(quán)的出售；同時宣布陳天橋不再擔任董事。

根據(jù)協(xié)議，盛大SDG已經(jīng)將4875.9187萬股盛大游戲B類普通股出售給中絨圣達投資控股(香港)有限公司，將4875.9187萬股B類普通股出售給億利盛達投資控股(香港)有限公司。

據(jù)悉，中絨圣達是寧夏中銀絨業(yè)的關聯(lián)公司，億利盛達則是盛大游戲CEO張鎣鋒的關聯(lián)公司。在這項交易完成后，盛大網(wǎng)絡將不再持有任何盛大游戲普通股。

盛大網(wǎng)絡相關人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，盛大集團已經(jīng)轉(zhuǎn)型成一家投資控股公司，互聯(lián)網(wǎng)和金融是主要投資方向。“盛大集團不持有任何股份，包括陳天橋本人也不會持有。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，作為盛大網(wǎng)絡最核心的資產(chǎn)以及陳天橋得以揚名的盛大游戲此番出手，說明陳天橋全盤退出了實業(yè)層面，手握巨量現(xiàn)金的盛大網(wǎng)絡將完全向股權(quán)投資型公司轉(zhuǎn)型。

陳天橋辭去董事職務

據(jù)了解，盛大網(wǎng)絡將其目前所持有的剩余18%的股權(quán)一部分出售給中絨圣達，另一部分出售給億利盛達。其中，中絨圣達是寧夏中銀絨業(yè)的關聯(lián)公司，寧夏中銀絨業(yè)成立于1998年9月，總部位于我國寧夏銀川靈武市，是目前全球最大最優(yōu)的羊絨制品生產(chǎn)商。億利盛達則是盛大游戲CEO張鎣鋒為代表的核心管理團隊控制的公司。

此項交易意味著，截至10月20日，中銀絨業(yè)及其關聯(lián)公司合計持有的盛大游戲A類和B類股票，占其已發(fā)行流通普通股的24.1%，占其已發(fā)行流通普通股投票權(quán)的40.1%。億利盛達持有的盛大游戲B類普通股約占其已發(fā)行普通股的9.1%，約占其已發(fā)行流通普通股投票權(quán)的34.5%。

不過，更讓業(yè)界注目的是一則人事變動。盛大游戲同日宣布，陳天橋辭去盛大游戲董事以及盛大游戲董事長、薪酬委員會，企業(yè)發(fā)展和財務委員會主席職務；任命代理CEO張鎣鋒為盛大游戲董事長，盛大游戲董事會、薪酬委員會、企業(yè)發(fā)展和財務委員會主席。中銀絨業(yè)董事長馬生明則躋身盛大游戲董事會擔任董事。同時，該公司還宣布任命盛大集團高級副總裁張瑾為盛大游戲首席行政官，分管及協(xié)調(diào)非業(yè)務的內(nèi)部管理支持工作。

對于公司未來的經(jīng)營以及“盛大游戲”是否會更名等問題，上述盛大網(wǎng)絡相關人士并未透露更多細節(jié)。而盛大游戲內(nèi)部人士對記者表示，目前還看不出中銀絨業(yè)對公司有何影響。

盛大娛樂帝國夢終結(jié)

盛大游戲管理團隊昨日還發(fā)出一封致盛大游戲全體的信件，這封信透露陳天橋這次從盛大游戲徹底“退下來”頗動感情。陳天橋?qū)Ξ斈暌蛏眢w原因辭去董事長職務始終心有遺憾。

據(jù)悉，陳天橋在退出盛大游戲關鍵時刻，摒棄基金提出百分百退出建議，決定將9%股權(quán)和34.5%投票權(quán)，“內(nèi)部交接”給公司管理團隊。

有分析認為，陳天橋并不算真正意義完全退出盛大游戲，億利盛達仍持有9%股份，并有34.5%投票權(quán)。該公司由張鎣鋒等核心團隊控制，而張鎣鋒被視為陳天橋的親信，不排除張鎣鋒只是替陳天橋代持股份的可能。

目前，除了中銀絨業(yè)和億利盛達之外，東方金融控股公司持有盛大游戲23%股份，投票權(quán)約占8.58%。而海通證券持有盛大游戲20%股份，投票權(quán)約占7.27%。

但盛大游戲的股份全盤出售已經(jīng)成為了盛大網(wǎng)絡徹底退出實業(yè)的分界線。無論如今的盛大游戲業(yè)績?nèi)绾危恰秱髌妗方?jīng)歷的輝煌和風靡還是讓不少網(wǎng)友感到惋惜。

記者了解到，在10月28日盛大游戲官方宣布免去張向東盛大游戲CEO職務之后，盛大游戲旗下的八大工作室結(jié)構(gòu)并未發(fā)生改變。今年8月，盛大游戲授予八大制作人每人1億股權(quán)的做法實質(zhì)也是維穩(wěn)的一種方式。

但是，在盛大游戲內(nèi)部員工看來，未來仍然充滿了不確定性。在相繼出售了盛大游戲和盛大文學兩塊核心業(yè)務后，陳天橋一度夢想打造的娛樂帝國也就此走向了瓦解。

A股上市板上釘釘？

今年9月4日，《每日經(jīng)濟新聞》曾以 《進行私有化財團重組 盛大游戲借殼中銀絨業(yè)？》為題對盛大游戲私有化變動進行了報道。

彼時，陳天橋在給內(nèi)部員工發(fā)出的內(nèi)部郵件中稱，不會放棄盛大游戲。“之所以讓出第一股東的位置，是為了能夠放手讓游戲在一個更大的市場上，在更認可游戲的投資者眼中，在廣闊的天地里能夠得到更大的發(fā)展。”如今看來，這位游戲行業(yè)最老牌的操盤手已經(jīng)無心戀戰(zhàn)，徹底退出了游戲圈。

至于盛大未來是否會在A股上市，在一位不愿具名的證券業(yè)內(nèi)人士看來，幾乎是板上釘釘?shù)氖虑椤?ldquo;證監(jiān)會規(guī)定，只有達到絕對控股時才需要上報審批?，F(xiàn)在盛大游戲私有化引入了國內(nèi)投資機構(gòu)和基金，有利于其調(diào)整不適合A股的VIE結(jié)構(gòu)，進入國內(nèi)資本市場完全沒有障礙。”

易觀國際分析師薛永峰認為，游戲公司在面對資本追捧的時候要保持冷靜，一方面公司的發(fā)展和投入的確離不開資金的投入；另一面，如果雙方在運營思路和理念上不合的話，會讓公司陷入困難。“中銀絨業(yè)與游戲并無絲毫關聯(lián)，很難想象這家公司怎樣去管理盛大游戲。未來，可能還是要依賴職業(yè)經(jīng)理人，但這與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展思路是違背的。”

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進：一盤冰火游戲努力“暢游”

暢游大力挺進手游筑護城河鞏固端游

每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京

曾經(jīng)在游戲行業(yè)里風光無限的盛大系，現(xiàn)因行業(yè)轉(zhuǎn)型而陷入困局，而同樣作為端游業(yè)的代表，暢游也正在行業(yè)變革中謀求一次新的轉(zhuǎn)型。

日前，暢游游戲事業(yè)群總裁王一在接受 《每日經(jīng)濟新聞》專訪時，回答了一系列關于暢游游戲業(yè)務的問題，并對之前的一些風波做出解釋。他透露，目前暢游推出的《天龍八部3D》手游，單月流水已經(jīng)超過2億元人民幣，同時，他還談了暢游平臺化策略以及暢游未來轉(zhuǎn)型的一些想法。

從業(yè)績來看，此前暢游的股價一直下滑，至10月22日，股價跌至本輪調(diào)整的最低點17.25美元，隨后開始反彈，目前保持在每股23美元左右。

另一方面，暢游的創(chuàng)始人王滔辭去CEO職位，由余楚媛和陳德文接任。與此同時，一直被詬病手游業(yè)務發(fā)展緩慢的暢游，新推出的手游《天龍八部3D》卻獲得極大成功。處于冰火兩重天的暢游，下一步又該如何打算？

欲以IP建立護城河

最新公布的暢游第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，暢游第三季度營收1.808億美元，環(huán)比增長2%，同比下滑1%；凈利潤330萬美元，較上年同期的7280萬美元下滑95%。其中，暢游第三季度網(wǎng)絡游戲收入為1.503億美元，環(huán)比下降2%，同比下降7%。

此前，暢游高層曾出現(xiàn)人事變動：11月3日，暢游發(fā)布公告稱，暢游創(chuàng)始人王滔因個人原因卸任CEO，由搜狐總裁余楚媛與暢游總裁陳德文為暢游公司聯(lián)席CEO。

不少人推測，王滔的離開與暢游近年業(yè)績不佳以及和管理層的矛盾有關。不過王一否認了高層的人事變動給公司業(yè)務造成影響，他告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，除了王滔從CEO調(diào)任至首席產(chǎn)品官外，暢游各個事業(yè)群的管理層并未出現(xiàn)人員調(diào)整，整個暢游的游戲業(yè)務依然有條不紊地進行，“王滔的卸任對暢游整體業(yè)務并沒有太大影響。”

在謀求轉(zhuǎn)型的同時，暢游正在建立自己的護城河，此前暢游斥資2000萬元購買了金庸十部小說的手游改編權(quán)，隨后又拿下《軒轅劍》、《秦時明月》等著名IP（版權(quán)），目前幾乎所有的武俠類IP，都被暢游悉數(shù)納入囊中，這些囤積的IP，成為暢游巨大的戰(zhàn)略儲備資源，并且現(xiàn)在已經(jīng)開始體現(xiàn)出效果。

“除了常規(guī)的購買外，我們還希望通過游戲開發(fā)的手段，放大這些IP的價值，比如之前《天龍八部》并不算特別好的武俠小說題材，但由于暢游推出了同名的端游，并獲得成功，所以在游戲領域大大抬升了這個IP的知名度。”王一稱。

仍將繼續(xù)發(fā)力端游

在轉(zhuǎn)型過程中，除了繼續(xù)堅持原有的端游外，布局手游是暢游另一個直面困局的策略，比如最新推出的手游《天龍八部3D》。

暢游公布的數(shù)據(jù)顯示，《天龍八部3D》上線首日付費充值1257萬元，在APPSTORE免費應用排名第一，暢銷榜排名第七。王一透露，目前《天龍八部3D》單月的累積流水已經(jīng)超過2億元。

王一透露，《天龍八部3D》是從今年開始立項，整個項目團隊規(guī)模為40～60人，研發(fā)投入為1000萬元左右。“這樣的開發(fā)團隊，無論是人數(shù)還是投入，在手游市場都已經(jīng)屬于頂配。”

據(jù)了解，《天龍八部》是暢游最核心的端游產(chǎn)品，也是最為流行的網(wǎng)絡游戲之一，它為暢游貢獻的收入直接促成了暢游赴美上市，直到現(xiàn)在，《天龍八部》依然占據(jù)整個暢游營收的六成。

不過，在推出7年之久后，天龍八部也面臨游戲疲軟和玩家流失的問題，而此次推出的手游版《天龍八部3D》，正是希望能夠在移動端重新打造 《天龍八部》的價值。

王一表示，從目前后臺的數(shù)據(jù)來看，五成以上《天龍八部3D》的玩家都是曾玩過 《天龍八部》端游的老用戶，玩家的忠誠度和消費力都非常高。

據(jù)悉，頂級的付費用戶，在游戲內(nèi)累積充值甚至達數(shù)十萬元人民幣，推動了《天龍八部3D》在iOS暢銷榜和各大安卓渠道收入榜上的領先位置。

不過，王一仍然表示，盡管《天龍八部3D》為暢游公司帶來了強勁的營收增長效應，直接加速了暢游其他手游項目的研發(fā)進度，但并不意味著暢游將全面轉(zhuǎn)型手游，暢游仍然把重心放在端游上。

“作為一家以端游起家的游戲公司，我們一直都把端游作為重點，畢竟端游的生命周期長，用戶群體非常龐大，并且由于不需要向手游和渠道進行分成，所以端游的毛利也比手游要高。”王一表示。

此前暢游宣布將引進多款端游游戲，包括韓國的 《熾焰帝國2》、《神佑》等一系列游戲大作，暢游對引進的游戲有嚴格要求，即研發(fā)投入達到3000萬美元以上、研發(fā)時間在四年以上的大型游戲，據(jù)了解，部分引入游戲最快于今年底正式上線測試。

“暢游的立身之本是端游，盡管手游取得了非常大的發(fā)展，但整體上看，在端游上的投入還是要大于手游，現(xiàn)在手游市場競爭非常激烈。如果現(xiàn)在100%轉(zhuǎn)型手游，風險還是很高。”王一表示。

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變：一款老牌游戲重踏“征途”

巨人網(wǎng)絡大轉(zhuǎn)身力攻手游 謀求二次上市

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

曾經(jīng)風靡一代青少年的兩款老牌網(wǎng)絡游戲，如今卻有著截然不同的命運。

在盛大《傳奇》易主的同時，巨人網(wǎng)絡于近日宣布將上線《征途》手游版，希望借助《征途口袋版》籠絡90后用戶。

作為巨人旗下最核心的產(chǎn)品之一，《征途》毫無疑問是國產(chǎn)網(wǎng)游中最具生命力與影響力的產(chǎn)品，其注冊用戶過億，曾創(chuàng)下超220萬人同時在線的記錄。

不過，這一輝煌在未來或?qū)⒑茈y再現(xiàn)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，使得用戶時間變得碎片化，端游精品的生命周期已經(jīng)縮短到2～3年。

對此，巨人網(wǎng)絡總裁紀學鋒在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，由于用戶的需求變高，公司獲得新用戶方面困難更大，但實際上市場上優(yōu)秀的游戲生命周期并沒有縮短。

易觀國際最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，我國客戶端網(wǎng)絡游戲市場整體規(guī)模達到140.88億元，較上季度環(huán)比增長1%。與2013年第三季度相比下降1%，這也是該行業(yè)同比首次出現(xiàn)負增長。

在此背景下，巨人網(wǎng)絡也從今年起大力向移動端轉(zhuǎn)型，并選擇從戰(zhàn)略上入手，加強與品牌IP（版權(quán)）的合作。而其背后，巨人網(wǎng)絡也欲通過手游激活相關資源，以尋求二次上市。

紀學鋒透露，巨人對于“征途”這一經(jīng)典品牌IP的開發(fā)非常謹慎，已經(jīng)成立了單獨部門進行制作。“《征途口袋版》定位為重度玩家，并延續(xù)《征途》端游的一些核心玩法。”

易觀國際分析師薛永峰在接受記者采訪時認為，手游已經(jīng)過了狂熱增長的時期，市場由粗放式增長逐步向成熟穩(wěn)定發(fā)展過渡。因此，“精品化的研發(fā)、發(fā)行和運營已成為當前游戲企業(yè)的重點。”

業(yè)內(nèi)人士預計，傳統(tǒng)端游、頁游企業(yè)將會進一步加快移動游戲領域的布局，成為市場競爭的重要參與者。

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盛大游戲私有化關鍵節(jié)點

◎2014年1月27日 盛大游戲收到由控股股東牽頭的一家財團發(fā)起的私有化要約，以每股6.90美元的價格收購盛大游戲所有的ADS股票，交易總價格為19億美元。

◎2014年4月21日 完美世界宣布1億美元現(xiàn)金收購盛大游戲3030萬股A類普通股。同時，完美世界將作為新成員加入收購聯(lián)盟，參與盛大游戲的私有化交易。

◎2014年9月2日 盛大游戲宣布，東方證券、海通證券和寧夏中銀絨業(yè)分別從盛大互動購買23%、20%、15%的ClassA普通股。完美世界 、Primavera、FV InvestmentHoldings等從私有化財團中退出，標志著盛大游戲易主。

◎2014年11月27日 盛大游戲宣布，盛大互動娛樂集團將所持有的18%的股權(quán)分別出售給中絨圣達投資控股（香港）有限公司和億利盛達投資控股（香港）有限公司。