每經(jīng)編輯｜蔡雅蕓

蘭博基尼酒店

最熱衷于在中國(guó)開(kāi)酒店的奢侈品牌當(dāng)屬蘭博基尼。蘇州和昆山已經(jīng)各開(kāi)出了一家蘭博基尼酒店。這兩座城市靠近上海，商務(wù)需求活躍。

蘭博基尼似乎很喜歡做品牌延伸，奢侈游艇、服裝、皮具、手機(jī)，他們都做。

2012年底一個(gè)寒冷的冬天，蘭博基尼的高管和意大利領(lǐng)事館的官員都親自跑到昆山揭幕蘭博基尼酒店，但中方的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司中茵集團(tuán)似乎更像主角。

中茵集團(tuán)旗下的上海喬盈酒店管理公司負(fù)責(zé)昆山這家酒店的運(yùn)營(yíng)。上海喬盈從事的管理業(yè)務(wù)涉及到多個(gè)高端酒店和度假村品牌，他們拿到了蘭博基尼酒店業(yè)務(wù)的全部授權(quán)。

蘭博基尼的參與度似乎有限，除了開(kāi)幕式當(dāng)天酒店門口的蘭博基尼跑車外，就只有客房銘牌以及浴室香皂上的蘭博基尼標(biāo)志可以依稀看到品牌的影子。酒店介紹稱，“整體設(shè)計(jì)風(fēng)格選用了最具昆山特色的昆曲元素，同時(shí)融入意大利式的奢華。”

酒店的價(jià)格也并非高不可攀，提供給企業(yè)客戶的折扣價(jià)最低可以打到每晚800元人民幣左右。

站在酒店寬大的落地窗前，拉開(kāi)窗簾，飽覽日出日落時(shí)昆山小城的景致與民風(fēng)，確有一番趣味。但遠(yuǎn)在意大利的蘭博基尼能否保證這個(gè)品牌在中國(guó)依然保持原汁原味呢？

寶格麗酒店

寶格麗酒店在業(yè)內(nèi)早有名氣，旅游雜志盤點(diǎn)奢華酒店是不會(huì)落下這一家的。

一年多以前，寶格麗酒店在中國(guó)的關(guān)注度出現(xiàn)了一個(gè)小高峰，因?yàn)槊餍菞顑绾蛣鹜窃诎屠鍗u寶格麗酒店結(jié)婚的。

楊冪與寶格麗十分要好，之前就出現(xiàn)在寶格麗的活動(dòng)上。婚禮上，楊冪戴著寶格麗白鉆手鐲，婚戒是寶格麗的Marryme。

寶格麗在倫敦、米蘭和巴厘島各有一家酒店。在東京銀座開(kāi)設(shè)了一家意大利風(fēng)格的餐廳和豪華酒吧，在表參道開(kāi)設(shè)了一家咖啡旗艦店和巧克力專賣店。

寶格麗酒店的“貴”也是出名的。倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，倫敦的寶格麗酒店擁有全倫敦最貴的套房。巴厘島的寶格麗酒店每晚的價(jià)格在5000元人民幣以上。

寶格麗的做法與蘭博基尼又有所不同。寶格麗集團(tuán)旗下設(shè)有一家子公司Bulgari Hotels&Resorts，專門負(fù)責(zé)寶格麗酒店的運(yùn)營(yíng)，而巴厘島的寶格麗酒店是寶格麗與萬(wàn)豪集團(tuán)合資成立的。

2012年9月，時(shí)任LVMH集團(tuán)珠寶腕表總裁的Francesco Trapani親赴上海，宣布上海寶格麗酒店將于2015年開(kāi)業(yè)。合作的另一方是中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)華僑城。

宣布計(jì)劃時(shí)，一切還都在圖紙上，印象最深的還是現(xiàn)場(chǎng)的明星張雨綺。

寶格麗酒店將開(kāi)在華僑城擁有的一幢40層的大樓內(nèi)，第12層及以上都屬于寶格麗酒店。大樓的位置在上海蘇河灣沿河開(kāi)發(fā)區(qū)，這一地帶是上海的歷史風(fēng)貌保護(hù)區(qū)，按照規(guī)劃的藍(lán)圖，蘇河灣將擁有“太后宮”、“許愿園”和“王母廟”等古代建筑。

寶格麗還將在一幢舊樓里把原先的中國(guó)總商會(huì)會(huì)客室改造成一個(gè)中餐廳，這間會(huì)客室是1900年啟用的，擺滿了中國(guó)古董。

菲拉格慕酒店

菲拉格慕也做酒店，但有趣的是，旗下酒店并不叫菲拉格慕，而是叫Lungarno Collection。

名字看似毫無(wú)聯(lián)系，這家酒店可是貨真價(jià)實(shí)的菲拉格慕的子公司。為了開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，菲拉格慕創(chuàng)始人的二兒子Leonardo Ferragamo親自跑到上海，借了一家菲拉格慕的門店做活動(dòng)。

菲拉格慕色彩絢爛的領(lǐng)帶墻、精致的鞋包之間，懸掛上LungarnoCollection的攝影作品——客人坐在窗前，面對(duì)著令人銷魂的佛羅倫薩的小橋流水。

Leonardo Ferragamo說(shuō)，菲拉格慕的制鞋早已聞名世界，很多名流和明星常常要多次親赴佛羅倫薩的菲拉格慕專賣店試鞋。由于這些客人經(jīng)常需要停留多日，菲拉格慕于是在專賣店的二樓開(kāi)出了一家酒店，這一嘗試得到了延續(xù)。

Lungarno Collection每家酒店的客房都只有幾十個(gè)，只開(kāi)在米蘭和佛羅倫薩，中國(guó)客人數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了總數(shù)的5%。

讓意大利人吃了一驚的是，中國(guó)客人入住酒店后，要求喝熱水，而意大利人祖祖輩輩只喝冷水和冰水。現(xiàn)在Lungarno Collection已經(jīng)與時(shí)俱進(jìn)，可以燒熱水給中國(guó)人喝了。

與其他奢侈品酒店相比，LungarnoCollection與菲拉格慕品牌的聯(lián)系似乎更緊密，客房?jī)?nèi)的用品盡量選用菲拉格慕的產(chǎn)品，Lungarno Collection有獨(dú)立的CEO，但家族成員對(duì)此也奔走得十分熱心。

2014年即將開(kāi)出一家新酒店，還是在佛羅倫薩，看來(lái)這家族企業(yè)仍然對(duì)意大利本土更有把握；希望吸引中國(guó)人去意大利住店，并不想像寶格麗酒店那樣開(kāi)到上海來(lái)。

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