案例概述:

2014年5月21日，易到用車(chē)與沃爾沃VOLVO達(dá)成戰(zhàn)略合作，基于"體驗(yàn).共贏未來(lái)"這一主題，雙方將推出"CarSharing"試乘體驗(yàn)平臺(tái)。沃爾沃在北京提供S60L車(chē)型，易到用車(chē)開(kāi)設(shè)沃爾沃服務(wù)專(zhuān)區(qū)滿(mǎn)足高端用戶(hù)的個(gè)性化訂車(chē)需求，打造沃爾沃S60L的試乘試駕體驗(yàn)平臺(tái)。

創(chuàng)新要點(diǎn)：

沃爾沃汽車(chē)跳脫傳統(tǒng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，將目標(biāo)投向易到具有互聯(lián)網(wǎng)預(yù)約用車(chē)平臺(tái)，基于易到龐大穩(wěn)定的用戶(hù)基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)體系，便捷的服務(wù)模式和廣泛的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，全面拓寬面向消費(fèi)者的體驗(yàn)渠道，為他們提供定制化的服務(wù)體驗(yàn)。

案例詳情：

在傳統(tǒng)行業(yè)電商化發(fā)展的大趨勢(shì)下，面對(duì)消費(fèi)者迅速增長(zhǎng)的體驗(yàn)需求以及對(duì)于體驗(yàn)和服務(wù)"隨需而至"的便捷性期待，汽車(chē)行業(yè)僅靠4S店模式、垂直網(wǎng)站模式已經(jīng)不能完全滿(mǎn)足客戶(hù)的新需求。

易到用車(chē)網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)覆蓋北上廣深等國(guó)內(nèi)74大城市，累積擁有幾百萬(wàn)個(gè)人和企業(yè)用戶(hù)，沃爾沃汽車(chē)基于易到用車(chē)龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)以及廣泛的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，脫離傳統(tǒng)的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，將目光投向互聯(lián)網(wǎng)預(yù)約用車(chē)平臺(tái)。

2014年5月21日，易到用車(chē)與沃爾沃VOLVO達(dá)成戰(zhàn)略合作，在北京共同建立"YcarLab汽車(chē)共享實(shí)驗(yàn)室"，基于"體驗(yàn).共贏未來(lái)"這一主題，雙方將推出"CarSharing"試乘體驗(yàn)平臺(tái)。

"YcarLab共享實(shí)驗(yàn)室"，是用互聯(lián)網(wǎng)思維搭建一張汽車(chē)共享的網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論個(gè)人或機(jī)構(gòu)，希望將有車(chē)的人和需要用車(chē)的人鏈接起來(lái)，讓生活更便利，如提供送花、送快遞、代買(mǎi)、帶餐等多種全方位"管家式"專(zhuān)屬服務(wù)。

沃爾沃如何與易到用車(chē)合作？沃爾沃的S60L車(chē)型，主打車(chē)內(nèi)北歐豪華體驗(yàn)，正對(duì)商務(wù)人士的胃口。沃爾沃在易到用車(chē)開(kāi)設(shè)服務(wù)專(zhuān)區(qū)滿(mǎn)足高端用戶(hù)的個(gè)性化訂車(chē)需求，在為用戶(hù)提供更加便捷服務(wù)的同時(shí)，給沃爾沃S60L提供了一個(gè)試乘試駕體驗(yàn)平臺(tái)。

借助易到用車(chē)的預(yù)約用車(chē)平臺(tái)，對(duì)沃爾沃品牌車(chē)型感興趣，不用預(yù)約、也不用專(zhuān)程跑到4S店里約車(chē)試駕，而是打開(kāi)APP選定約車(chē)、直觀感受，這將是一次購(gòu)買(mǎi)、試乘體驗(yàn)的提升。過(guò)去的遙不可及，變成現(xiàn)在的觸手可得，在許多車(chē)輛擁有者使用率不到10%的前提下，通過(guò)易到用車(chē)與VOLVO這樣的車(chē)企結(jié)合，更多的用戶(hù)能夠享受到O2O、場(chǎng)景及人性化、科技與安全的融合，以及分享經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的益處，讓VOLVO隨叫隨到。

【營(yíng)銷(xiāo)效果】

這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的一次創(chuàng)新。易到用車(chē)平臺(tái)上增加了沃爾沃車(chē)型，以高端消費(fèi)者

居多的易到成為體驗(yàn)沃爾沃的互聯(lián)網(wǎng)最具創(chuàng)新的便捷平臺(tái)。