每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 謝振宇 實(shí)習(xí)記者 黃麗 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 謝振宇 實(shí)習(xí)記者 黃麗 發(fā)自成都

“鯨吞”重慶啤酒（600132，SH）帶給嘉士伯的“大禮”是后者在新一期財(cái)報(bào)中中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量超三成的增長(zhǎng)。

不過(guò)，如果不算上并購(gòu)業(yè)務(wù)，嘉士伯在中國(guó)市場(chǎng)的自然銷(xiāo)量面臨下滑的挑戰(zhàn)?！爸袊?guó)的總體銷(xiāo)量因?yàn)椴糠质》荩ǖ貐^(qū)）的特殊情況有所下降?！奔问坎谧钚鲁鰻t的2014年上半年報(bào)中提及。增長(zhǎng)更多是受益于此前并購(gòu)整合的顯效，“由于重啤集團(tuán)的加入，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了31%?！?/p>

“主要是將重慶啤酒納入了集團(tuán)的財(cái)報(bào)?！弊蛉眨?月24日），嘉士伯中國(guó)區(qū)企業(yè)事務(wù)部一位負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，去年底完成要約收購(gòu)重啤后，今年將其新納入財(cái)報(bào)。

那么，就行業(yè)而言，并購(gòu)這一啤酒業(yè)素來(lái)的增長(zhǎng) “強(qiáng)心劑”未來(lái)是否會(huì)長(zhǎng)期有效呢？對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“過(guò)往增長(zhǎng)主要依賴(lài)并購(gòu)、收購(gòu)的模式還會(huì)繼續(xù)，但趨勢(shì)會(huì)有所放緩。因?yàn)樾袠I(yè)集中度越來(lái)越高，好的收購(gòu)標(biāo)的也會(huì)越來(lái)越少?！?/p>

重啤助推嘉士伯業(yè)績(jī)/

嘉士伯日前發(fā)布的截至6月30日的2014年半年報(bào)顯示，其亞洲區(qū)域啤酒銷(xiāo)量自然下滑2%。但受益于對(duì)重慶啤酒的整合，嘉士伯仍實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)的銷(xiāo)量的高增長(zhǎng)。半年報(bào)顯示，由于重啤集團(tuán)的加入，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了31%，其中第二季度增長(zhǎng)30%。在亞洲區(qū)域，“算上并購(gòu)業(yè)務(wù)，啤酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)21%?！?/p>

嘉士伯中國(guó)一位人士昨日介紹稱(chēng)，因?yàn)槿ツ旯就瓿闪藢?duì)重啤的要約收購(gòu)，如今嘉士伯將重啤納入集團(tuán)公司的財(cái)務(wù)報(bào)表中。

重慶啤酒占嘉士伯中國(guó)銷(xiāo)量的比重超過(guò)三分之一。公開(kāi)信息顯示，2013年度重啤實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量120.20萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.41%。

重啤為嘉士伯中國(guó)區(qū)域業(yè)績(jī)“貢獻(xiàn)”了不少?！叭绻麤](méi)有并購(gòu)，（嘉士伯）銷(xiāo)量增長(zhǎng)不會(huì)這么快。”對(duì)此，啤酒專(zhuān)家方剛亦表示，并購(gòu)是“巨頭”提升自身業(yè)績(jī)的重要手段之一。

盡管嘉士伯在中國(guó)總體銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)，但其自然銷(xiāo)量下滑仍是擺在眼前的事實(shí)。方剛認(rèn)為，拋開(kāi)因自然因素導(dǎo)致的銷(xiāo)量下滑外，嘉士伯在中國(guó)還受內(nèi)外雙重因素影響，“一方面是巨頭之間的市場(chǎng)相互滲透，搶占市場(chǎng)份額；另一方面則是由于自身團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品系統(tǒng)等多重因素導(dǎo)致?！?/p>

啤酒巨頭并購(gòu)將減速/

作為中國(guó)市場(chǎng)廠(chǎng)銷(xiāo)量最大的啤酒商，華潤(rùn)雪花目前的市場(chǎng)份額約為23%。華潤(rùn)雪花去年完成對(duì)金威的收購(gòu)，如今也為其帶來(lái)較快增長(zhǎng)。

華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)2014年半年報(bào)顯示，其啤酒業(yè)務(wù)期內(nèi)銷(xiāo)量較去年同期上升9%至約630萬(wàn)千升，其中雪花啤酒銷(xiāo)量同比上升5%至約552萬(wàn)千升，占總銷(xiāo)量約90%。

“2014年上半年，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)啤酒業(yè)務(wù)錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，主要受惠于本集團(tuán)各項(xiàng)有效舉措，尤其精制啤酒業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)及金威啤酒業(yè)務(wù)的成功整合所致?！比A潤(rùn)創(chuàng)業(yè)如此表示。

全球最大啤酒商百威英博近期亦在中國(guó)動(dòng)作不斷。4月，百威英博成功收購(gòu)金士百100%股權(quán)；7月，又將江蘇大富豪100%股權(quán)收入囊中。

“優(yōu)質(zhì)并購(gòu)標(biāo)的減少但仍然存在，啤酒巨頭對(duì)并購(gòu)的渴望不會(huì)減輕，今年百威完成收購(gòu)金士百，東北地區(qū)再下一城即是佐證。”宏源證券在6月的一份研報(bào)中指出。

不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)好的收購(gòu)標(biāo)的已越來(lái)越少?！拔磥?lái)優(yōu)質(zhì)并購(gòu)資源越來(lái)越少，巨頭將通過(guò)三個(gè)方面提升銷(xiāo)量：其一是通過(guò)品牌、市場(chǎng)運(yùn)作提升銷(xiāo)售能力；其二是通過(guò)擴(kuò)建、新建；此外，不排除巨頭之間有整合的可能?！狈絼偙硎尽?/p>

“過(guò)去，一些品牌野蠻擴(kuò)張，吃掉、殺掉，然后完成產(chǎn)量的提升?！奔问坎畞喼迏^(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁方軍濤此前曾向媒體表示，啤酒行業(yè)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束?！艾F(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有10萬(wàn)噸產(chǎn)量以上的、合適的并購(gòu)對(duì)象”。

方軍濤認(rèn)為，現(xiàn)在的啤酒市場(chǎng)需要沉淀下來(lái)，修煉 “內(nèi)功”，“想要像兩年前一樣跨越式發(fā)展已經(jīng)不太可能。”

嘉士伯中國(guó)區(qū)上述高管對(duì)此也表示了贊同，昨日，他對(duì)記者表示，“目標(biāo)越來(lái)越少，收購(gòu)、并購(gòu)的趨勢(shì)肯定會(huì)放緩”。