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每經(jīng)實習記者 馮彪

繼去年11月推出國內(nèi)首個收視數(shù)據(jù)品牌“歌華發(fā)布”后，歌華有線（600037，SH）在廣電大數(shù)據(jù)上又邁出一步。

10月23日，中國廣播電視網(wǎng)絡有限公司、歌華有線聯(lián)合全國30余家省市有線電視網(wǎng)絡公司共同成立“中國廣電大數(shù)據(jù)聯(lián)盟”。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在聯(lián)盟成立儀式現(xiàn)場獲悉，該聯(lián)盟旨在共同搭建全國廣電大數(shù)據(jù)平臺并建設收視數(shù)據(jù)調(diào)查分析機構，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、聯(lián)合發(fā)布，努力構建科學準確、客觀公正、導向正確的收視評價體系。

此外，下一步，聯(lián)盟將共同建立覆蓋全國的全媒體與全樣本收視數(shù)據(jù)運營公司，實現(xiàn)專業(yè)化運營。

搭建4000萬量級廣電大數(shù)據(jù)平臺

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在出現(xiàn)大數(shù)據(jù)的思維和工作機制前，國內(nèi)電視收視率等數(shù)據(jù)只能通過每座城市的數(shù)百個用戶樣本抽樣調(diào)查分析得出。這種方式得到的數(shù)據(jù)內(nèi)容單一，無法深入分析用戶的收視規(guī)律，且易出現(xiàn)數(shù)據(jù)不準確、收視率造假等弊病。

大數(shù)據(jù)出現(xiàn)后，這種狀況正在被改變。“大數(shù)據(jù)對廣電、傳媒在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、受眾研究、甚至是傳媒的體制都將產(chǎn)生重大影響。”中國傳媒大學調(diào)查統(tǒng)計研究所所長沈浩說。

中國廣播電視網(wǎng)絡有限公司董事長趙景春在聯(lián)盟成立儀式上說：“依據(jù)廣播電視網(wǎng)絡，利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術，對終端用戶收視數(shù)據(jù)進行規(guī)范化采集、專業(yè)化分析，有利于建立科學客觀、導向正確的收視評價體系，有利于廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，為用戶提供多樣化、個性化、精準化的服務。”

事實上，早在3年前，廣電行業(yè)就已開始探索大數(shù)據(jù)的運用。歌華有線率先成為廣電大數(shù)據(jù)的開拓者。2012年11月，歌華有線建立北京大樣本數(shù)據(jù)中心，實時采集、實時分析、實時展示北京地區(qū)高清交互用戶的收視行為數(shù)據(jù)。該中心的收視數(shù)據(jù)實時系統(tǒng)，全程由計算機完成數(shù)據(jù)回傳和采集，沒有人為干預，客觀反映用戶真實行為。

2014年11月14日歌華有線正式推出“歌華發(fā)布”品牌數(shù)據(jù)產(chǎn)品，該產(chǎn)品通過對北京地區(qū)400萬高清交互數(shù)字電視用戶每天的實時收看情況統(tǒng)計，向社會公開發(fā)布北京地區(qū)有線電視用戶每日不重復開機率和北京地區(qū)有線電視收視用戶每日每戶平均收視時長等收視數(shù)據(jù)。

此次大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成立后，廣電大數(shù)據(jù)將不僅限于北京，而是在全國范圍內(nèi)布局。據(jù)悉，該聯(lián)盟將以全國超過4000萬雙向數(shù)字電視用戶的收視數(shù)據(jù)為基礎，搭建全國廣電大數(shù)據(jù)平臺并建設收視數(shù)據(jù)調(diào)查分析機構，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、聯(lián)合發(fā)布。這將有助于構建科學準確、客觀公正、導向正確的收視評價體系。

將建立收視數(shù)據(jù)運營公司

值得注意的是，今年7月30日，由歌華有線召開的“全國有線電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟研討會”提出了組建廣電大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)實體公司的發(fā)展方向。此次聯(lián)盟成立的宣言中也明確提出，建立覆蓋全國的全媒體與全樣本收視數(shù)據(jù)運營公司，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享與交換，形成大數(shù)據(jù)產(chǎn)品體系，實現(xiàn)專業(yè)化運營。

北京市委副秘書長、宣傳部副部長嚴力強說，“成立中國廣電大數(shù)據(jù)聯(lián)盟和全國大數(shù)據(jù)運營公司符合國家發(fā)展戰(zhàn)略和行業(yè)發(fā)展趨勢，符合聯(lián)盟內(nèi)各成員單位的共同利益，必將有力推動廣電行業(yè)的數(shù)據(jù)融合和創(chuàng)新發(fā)展。”

據(jù)趙景春介紹，組建廣電大數(shù)據(jù)運營公司，將由歌華有線牽頭，并具體負責好運營事宜，推動全國收視行為數(shù)據(jù)庫和權威收視數(shù)據(jù)采集發(fā)布平臺建設。

大數(shù)據(jù)平臺及專業(yè)運營的大數(shù)據(jù)公司成立后，將為政府、電視臺、廣告商等提供數(shù)據(jù)服務，具體來說就是：面向政府，提供專業(yè)、權威的輿情監(jiān)控服務；面向電視臺、節(jié)目制作單位提供節(jié)目收視研究數(shù)據(jù)，共同打造精準EPG產(chǎn)品；面向廣告商，提供廣告分類與精準投放數(shù)據(jù)支持。

不僅如此，廣電大數(shù)據(jù)公司還將面向有線電視網(wǎng)絡公司提供經(jīng)營數(shù)據(jù)支持和個性化服務；面向用戶，提供節(jié)目智能推薦與精準推送。同時，運營公司還將聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)數(shù)據(jù)公司，實現(xiàn)多屏收視數(shù)據(jù)共享，打造全媒體節(jié)目收視綜合評價體系。

在沈浩看來，中國廣電大數(shù)據(jù)聯(lián)盟的成立，有利于廣電探索新的營銷管理理念和商業(yè)模式，借鑒互聯(lián)網(wǎng)的一些思維，將傳統(tǒng)廣電頻道以及網(wǎng)站上的商品推廣和銷售，以及線下的活動、O2O相結合，這對廣電行業(yè)來說也有決定性的戰(zhàn)略意義。