每日經(jīng)濟新聞 2015-10-30 21:47:29
"白酒市場逐步回暖,內銷降幅縮窄,據(jù)商務部監(jiān)測,1~9月份樣本企業(yè)白酒銷售量115萬千升,下降1.4%,降幅縮小3.9個百分點。"商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心主任、酒類流通管理辦公室副主任路政閩在第93屆全國糖酒會主題論壇上對外透露。
每經(jīng)編輯|每經(jīng)記者 謝振宇
每經(jīng)記者 謝振宇
"白酒市場逐步回暖,內銷降幅縮窄,據(jù)商務部監(jiān)測,1~9月份樣本企業(yè)白酒銷售量115萬千升,下降1.4%,降幅縮小3.9個百分點。"10月29日下午,商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心主任、酒類流通管理辦公室副主任路政閩在第93屆全國糖酒會主題論壇上對外透露。目前,白酒業(yè)雖不乏復蘇跡象,但行業(yè)調整仍然在持續(xù)。
其中,以經(jīng)銷商為代表的酒類流通渠道,遭遇的是經(jīng)營利潤大幅下滑、甚至虧損賣酒,未來走向何處?"過去的10年是酒類廠家的10年,現(xiàn)在是渠道商的10年。"有專家預測稱。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,在白酒業(yè)內,并購、連鎖化、以及借助互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展,都被視為酒商轉型發(fā)展的路徑。
白酒業(yè)并購潮涌
"目前,白酒行業(yè)仍處于筑底期。"聯(lián)想控股旗下酒業(yè)板塊豐聯(lián)集團總裁湯捷的這一句話代表著大多業(yè)內人士的認知。
在前述論壇上,路政閩對外披露出了一些國內酒業(yè)的最新運行數(shù)據(jù)。她表示,酒類行業(yè)運行主要呈現(xiàn)出的特征,包括產(chǎn)銷量顯著下滑、價格總體平穩(wěn)、進出口快速增長、效益有所好轉等。
"9月份商務部監(jiān)測的樣本企業(yè)酒類批發(fā)價格指數(shù)是96.7%,下降0.1% 。零售價格指數(shù)93.9%,下降了1.8%。"路政閩說。
受酒類銷量、價格大幅下降等影響,以經(jīng)銷商為代表的流通渠道在市場夾縫中求生存。
"過去糖酒會是經(jīng)銷商們找產(chǎn)品,現(xiàn)在是尋找商業(yè)模式。"一位酒業(yè)資深人士評價到。
酒業(yè)調整深化使得行業(yè)分化加速,經(jīng)銷商間的并購潮開始興起。
在中國酒業(yè)并購秋季論壇上,白酒專家、海納機構總經(jīng)理呂咸遜認為,酒業(yè)面臨主體過剩的問題,業(yè)內整合和并購將會加速。"中國白酒廠和酒商太多了,黃金十年,為什么廠家天天量價齊升,好多酒是因為經(jīng)銷商數(shù)量的增加而增加。今后幾年,可能還有一批小酒廠和酒商要退出。"他說。
連鎖化和互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展
"過去的10年是酒類廠家的10年,現(xiàn)在是渠道商的10年。酒是一種情緒產(chǎn)品,生日、結婚、滿月等都需要,而離消費者最近的是流通企業(yè),因此酒類行業(yè)最大機會也在流通企業(yè)。" 前洛陽杜康控股銷售總經(jīng)理苗國軍說。
但酒類渠道商勢必將進行分化和洗牌。"當前,傳統(tǒng)經(jīng)銷商面臨很大壓力,要么很迷茫。"苗國軍向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,僅鄭州的煙酒家就有上萬家,"其中不少的將要被淘汰" 。
不僅1919,更多酒類連鎖企業(yè)正在大肆擴張。此外,如何借助互聯(lián)網(wǎng)+謀求亦被認為酒商的一大出路。
路政閩認為,酒行業(yè)要成功實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+轉型,就必須做好大數(shù)據(jù)這篇文章,應對新常態(tài),越來越多主體,著手新的企業(yè)戰(zhàn)略布局,有的建立電商渠道運營平臺,打造運營推廣體系。
"有的組建電商團隊,開展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計研發(fā),越來越多酒類經(jīng)銷商開啟新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式,有的與電商公司實現(xiàn)了戰(zhàn)略合并,有的自建電商平臺,與線下網(wǎng)絡相結合,形成O2O的模式。酒類流通的大數(shù)據(jù)時代已漸行漸近。"路政閩指出。
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