相對(duì)于其他具有同樣歷史積淀的汽車(chē)品牌，“激情”、“創(chuàng)新”、“活力”、“大膽”、這些象征著年輕人前衛(wèi)生活方式和審美的關(guān)鍵詞，卻幾乎是日產(chǎn)品牌的代名詞之一。這樣的感官印象絕非巧合，而是日產(chǎn)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)的結(jié)果。

在中國(guó)市場(chǎng)上，日產(chǎn)汽車(chē)近年來(lái)投入的多款新產(chǎn)品，都將大膽、前衛(wèi)的造型融入設(shè)計(jì)語(yǔ)言，突破以往傳統(tǒng)理念，以敏捷又充滿(mǎn)力量感的表達(dá)方式，迎合了當(dāng)今年輕一代崇尚個(gè)性、充滿(mǎn)活力的消費(fèi)特質(zhì)，也成為日產(chǎn)品牌年輕化的重要體現(xiàn)。

日產(chǎn)（中國(guó)）投資有限公司傳播管理總部公關(guān)部副總監(jiān)鄭云清在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)表示，日產(chǎn)中國(guó)團(tuán)隊(duì)與日產(chǎn)全球團(tuán)隊(duì)都保持著一顆年輕的心，用大膽的設(shè)計(jì)在中國(guó)持續(xù)地表達(dá)我們對(duì)中國(guó)的熱愛(ài)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

在新元素的助力下，一個(gè)飽含激情、活力四射的年輕日產(chǎn)品牌形象正呼之欲出。

日產(chǎn)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的年輕聲音

“任何一輛日產(chǎn)的車(chē)，無(wú)論是最新的樓蘭，還有剛剛在美國(guó)紐約車(chē)展上市的日產(chǎn)Maxima，都用到了日產(chǎn)家族設(shè)計(jì)元素?！比债a(chǎn)汽車(chē)公司日產(chǎn)技術(shù)中心首席產(chǎn)品主管張治介紹說(shuō)，年輕時(shí)尚、張揚(yáng)大膽的外觀，已經(jīng)成為日產(chǎn)的家族語(yǔ)言之一，“V型前臉，回旋鏢式LED車(chē)頭燈，懸浮式車(chē)頂，都會(huì)是日產(chǎn)家族的一些特點(diǎn)?！?/p>

在今年日產(chǎn)的新產(chǎn)品中，逐漸體現(xiàn)了日產(chǎn)汽車(chē)全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言——Emotional Geometry（“感性表現(xiàn)力”與“理性幾何美”）。相比以往的車(chē)型，它們的造型更具活力，車(chē)身輪廓更具張力和雕刻感。

這些特點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)上也得到了淋漓盡致的表現(xiàn)。實(shí)際上，中國(guó)市場(chǎng)就是日產(chǎn)汽車(chē)選擇和倡導(dǎo)年輕化的主要?jiǎng)恿Γ瑫r(shí)也是日產(chǎn)汽車(chē)年輕化轉(zhuǎn)向的“策源地”之一。

10月上市的新藍(lán)鳥(niǎo)是日產(chǎn)汽車(chē)旗下首款由中國(guó)設(shè)計(jì)中心主導(dǎo)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，“突破傳統(tǒng)理念”的定義使其很快從傳統(tǒng)轎車(chē)中脫穎而出，成為中國(guó)當(dāng)下“80后”潮流引領(lǐng)者車(chē)型之一。

在日產(chǎn)汽車(chē)看來(lái)，一款好的產(chǎn)品既是商品，同時(shí)也是設(shè)計(jì)師的作品，要能夠通過(guò)情感交流引發(fā)年輕人的共鳴，這就需要設(shè)計(jì)者運(yùn)用年輕人的思維和語(yǔ)言，因此再?zèng)]有比選用年輕人作為設(shè)計(jì)師更合適的了。

這是一個(gè)大膽的想法，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)觀點(diǎn)看來(lái)，年輕更多地意味著經(jīng)驗(yàn)的欠缺，但在新藍(lán)鳥(niǎo)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)中，主設(shè)計(jì)師只有35歲，團(tuán)隊(duì)中具體做設(shè)計(jì)的人都只有20多歲，他們的奇思妙想與巧奪天工，淋漓盡致地展現(xiàn)在“創(chuàng)新與激情”品牌理念下的一系列新產(chǎn)品上，為日產(chǎn)品牌打造出一款款受到年輕人追捧的產(chǎn)品。

“如果把新藍(lán)鳥(niǎo)、新樓蘭和Maxima三款車(chē)放在一起就可以看到日產(chǎn)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。”日產(chǎn)汽車(chē)公司高級(jí)副總裁兼首席創(chuàng)意官中村史郎介紹說(shuō)，在日產(chǎn)的設(shè)計(jì)師看來(lái)，他們希望自己既前衛(wèi)又成熟，從而顯得與眾不同。

不管是 Resonance、Friend- ME、Sport Sedan Concept等概念車(chē)，還是量產(chǎn)車(chē)新藍(lán)鳥(niǎo)，在年輕設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的擔(dān)當(dāng)下，日產(chǎn)汽車(chē)逐漸將年輕寫(xiě)進(jìn)了基因，一系列新產(chǎn)品的造型恰恰迎合了中國(guó)日漸崛起的年輕一代的訴求。

成為讀懂年輕人的活力品牌

“90后的品味和70、80年代的人不同，更多地是一種自我的表達(dá)。”日產(chǎn)汽車(chē)公司日產(chǎn)技術(shù)中心首席產(chǎn)品主管張治表示。

所以，日產(chǎn)汽車(chē)除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更多體現(xiàn)潮流趨勢(shì)、滿(mǎn)足年輕人喜好，帶來(lái)更多深受年輕消費(fèi)者追捧的新車(chē)外，也帶來(lái)了更多年輕人喜歡并樂(lè)于參與的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

日產(chǎn)汽車(chē)正通過(guò)一系列針對(duì)年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將重心鎖定年輕人群體，使他們逐漸成為讀懂日產(chǎn)品牌的忠實(shí)客戶(hù)，而在中國(guó)市場(chǎng)，包括東風(fēng)日產(chǎn)、鄭州日產(chǎn)，甚至英菲尼迪品牌都在通過(guò)不懈的努力，通過(guò)創(chuàng)新吸引來(lái)自更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

實(shí)際上，在中國(guó)，年輕消費(fèi)人群已經(jīng)成為了重要的購(gòu)車(chē)力量。“未來(lái)51%以上的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)人群將是80、90后，而90后是更大的趨勢(shì)?！睆堉伪硎?，“所以抓住年輕客戶(hù)，已是我們接下來(lái)必須要走的一步。”

顯然，作為一家重視客戶(hù)需求的汽車(chē)品牌，日產(chǎn)汽車(chē)對(duì)市場(chǎng)的把握也是敏感的。正是捕捉到了市場(chǎng)的微妙變化，日產(chǎn)汽車(chē)才獲得了品牌年輕化轉(zhuǎn)向的動(dòng)力。

“日產(chǎn)品牌未來(lái)的轎車(chē)、跑車(chē)、SUV等每一款車(chē)型，都將融入年輕化設(shè)計(jì)。”為此，中村史郎介紹說(shuō)，未來(lái)，日產(chǎn)汽車(chē)將一如既往地在汽車(chē)設(shè)計(jì)中不斷創(chuàng)新，尋求大膽新突破，并不斷努力突破固有的限制，為消費(fèi)者創(chuàng)造出更具情感、更激動(dòng)人心的車(chē)型。

誠(chéng)然，日產(chǎn)汽車(chē)已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)上一個(gè)熟客，但在未來(lái)，它會(huì)以更加朝氣蓬勃的狀態(tài)前進(jìn)！