每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 孟慶建    

◎每經(jīng)記者 孟慶建

出海，是2015年中國(guó)游戲行業(yè)的熱詞，同時(shí)國(guó)內(nèi)手游公司的國(guó)際化戰(zhàn)略也拉開(kāi)序幕。

《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，得益于國(guó)產(chǎn)游戲品質(zhì)提升、海外市場(chǎng)發(fā)行體系完善，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代游戲產(chǎn)品全球化分銷(xiāo)門(mén)檻下降，2015年，我國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲出口的實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)53.1億美元，同比增長(zhǎng)72.4%。

就游戲市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀來(lái)看，在歐美、韓日這兩大游戲市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)公司依舊遲遲無(wú)法打開(kāi)局面。目前，國(guó)內(nèi)游戲廠商的國(guó)際化，主要是進(jìn)軍華人集中的東南亞市場(chǎng)。不過(guò)，也有一些國(guó)內(nèi)大型游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)加大了對(duì)這兩塊市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。例如，國(guó)內(nèi)最大手游發(fā)行平臺(tái)之一的樂(lè)逗游戲母公司深圳創(chuàng)夢(mèng)天地（NASDAQ：DSKY），繼2015年8月斥資1000萬(wàn)美元投資美國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商Rumble后，又將《HND英雄永不滅》和《南瓜先生大冒險(xiǎn)》兩款游戲推向歐美市場(chǎng)發(fā)行，逆勢(shì)向歐美市場(chǎng)進(jìn)軍。

歐美、日韓市場(chǎng)對(duì)中國(guó)游戲公司來(lái)說(shuō)，是下一個(gè)金礦還是燒錢(qián)的無(wú)底洞？對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)NBD）專(zhuān)訪了創(chuàng)夢(mèng)天地旗下運(yùn)營(yíng)的游戲中心——樂(lè)逗游戲總裁高煉惇。在他看來(lái)，歐美市場(chǎng)比東南亞市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)發(fā)行更簡(jiǎn)單直接，但從游戲?qū)傩陨峡矗龂?guó)、西游題材密集的中國(guó)游戲有九成不合適出海。歐美市場(chǎng)游戲公司正處于低估值周期，中國(guó)游戲公司在海外市場(chǎng)布局有抄底機(jī)會(huì)。

樂(lè)逗游戲總裁高煉惇

九成游戲不適合出海

NBD：2015年中國(guó)游戲公司出海動(dòng)作頻頻，是因?yàn)槿丝诩t利在消失嗎？

高煉惇：人口優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的紅利的確在消失中，主要體現(xiàn)在增速上。中國(guó)市場(chǎng)足夠大的游戲人群帶來(lái)源源不絕的好處。近年，大大小小的游戲公司都享受到了智能手機(jī)爆發(fā)所創(chuàng)造的紅利，但智能手機(jī)用戶增長(zhǎng)已開(kāi)始放緩，這將考驗(yàn)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)的能力。美國(guó)和日本游戲市場(chǎng)都出現(xiàn)過(guò)類(lèi)似演變進(jìn)程，從享受人口紅利到競(jìng)爭(zhēng)局面穩(wěn)定，然后走出國(guó)門(mén)。2005年后，美國(guó)的EA（藝電）、日本的PopCap（寶開(kāi)，植物大戰(zhàn)僵尸研發(fā)商）均在尋求海外收入或進(jìn)行海外布局。

NBD：在中國(guó)出海的游戲中，為什么到現(xiàn)在還沒(méi)有出現(xiàn)爆款游戲？

高煉惇：從研發(fā)方面上看，80%~90%的國(guó)內(nèi)游戲都不適合出海。我國(guó)游戲起步就采用了先吸引用戶策略，從尋找市場(chǎng)熟悉的題材開(kāi)始。例如，西游和三國(guó)題材很多，其他類(lèi)型游戲缺少供給，但海外市場(chǎng)對(duì)西游、三國(guó)類(lèi)游戲認(rèn)知程度差。相反，美國(guó)和日本游戲行業(yè)基本上有30多年歷史、種類(lèi)更多，進(jìn)入中國(guó)時(shí)間也較早。

在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面，中國(guó)游戲運(yùn)營(yíng)公司出海時(shí)間較短，觀察美國(guó)、日本公司的出海經(jīng)歷不難發(fā)現(xiàn)，不論投資還是直接設(shè)點(diǎn)，都需要5~10年才有回報(bào)。中國(guó)公司才剛剛出海，需要一段和海外市場(chǎng)磨合的時(shí)間。

NBD：早期中國(guó)游戲公司出海多選擇東南亞市場(chǎng)，為什么現(xiàn)在才側(cè)重歐美市場(chǎng)？

高煉惇：國(guó)內(nèi)游戲公司之所以選擇東南亞，是因?yàn)槟抢锶A人多、有文化認(rèn)同感。但在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上，東南亞在很多方面比歐美市場(chǎng)復(fù)雜，比如這里國(guó)家眾多，各自有獨(dú)立的支付、發(fā)行渠道等。而歐美市場(chǎng)比較單一，都是英語(yǔ)國(guó)家，渠道主要是蘋(píng)果和谷歌。未來(lái)，更新興的市場(chǎng)是南亞、南美和非洲國(guó)家，雖然這些市場(chǎng)人口多，但目前購(gòu)買(mǎi)力和智能手機(jī)普及程度還有很大提升空間。

海外收購(gòu)迎黃金時(shí)期

NBD：近年來(lái)，中國(guó)游戲公司對(duì)海外游戲公司發(fā)起收購(gòu)的案例越來(lái)越多，現(xiàn)在是并購(gòu)黃金時(shí)期嗎？

高煉惇：目前去海外投資確實(shí)比較便宜。以美國(guó)市場(chǎng)為例，橫向?qū)Ρ?，美?guó)CP（游戲研發(fā)）公司估值在天使輪就會(huì)比中國(guó)的要低1~2倍，后期引入風(fēng)投，在一級(jí)市場(chǎng)的估值平均要低2~3倍。而在國(guó)內(nèi)，一些游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品還沒(méi)做出，估值就上億。綜合來(lái)看，海外游戲研發(fā)商已過(guò)了高估值階段，中國(guó)公司去海外投資可以抓住這一波低買(mǎi)高賣(mài)的機(jī)會(huì)。

NBD：在游戲公司估值方面，為什么國(guó)內(nèi)外會(huì)有這么大的差異？

高煉惇：美國(guó)二級(jí)市場(chǎng)主要以機(jī)構(gòu)投資者為主，相對(duì)比較理性、科學(xué)。美國(guó)游戲發(fā)展較早，資本市場(chǎng)對(duì)它的理解更深刻。國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)給游戲公司估值更高，少有投資者會(huì)追問(wèn)一年后游戲公司要做什么。同時(shí)，國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)的游戲公司標(biāo)的相對(duì)較少、活躍度更高，投資者也敢多砸一點(diǎn)錢(qián)。

NBD：目前國(guó)內(nèi)CP團(tuán)隊(duì)在銳減，您認(rèn)為出現(xiàn)這種情況的主要原因是什么？游戲業(yè)下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)是什么？

高煉惇：手游市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一輪快速發(fā)展，現(xiàn)在需要降溫，其實(shí)規(guī)律上和此前的端游是一致的。2006年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有接近200款端游上線，這是什么概念？把歐美、日韓、東南亞等地的全部加起來(lái)不會(huì)超過(guò)60款。所以后面就出現(xiàn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)大面積消失的情況。

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和電競(jìng)是當(dāng)下非常熱門(mén)的領(lǐng)域，我們接下來(lái)都會(huì)布局，預(yù)期2016年會(huì)出現(xiàn)分化。從市場(chǎng)規(guī)律看，端游走到后期時(shí)，電競(jìng)開(kāi)始繁榮。目前在手游上布局電競(jìng)有一定難度，一是因?yàn)槭钟畏e累用戶能力比PC弱很多；二是手游CP數(shù)量還很多，電競(jìng)還很難熱起來(lái)。同時(shí)，電競(jìng)本身收入模式不成熟。

實(shí)際上，虛擬現(xiàn)實(shí)在中國(guó)和美國(guó)都是非?；鸬念}材。2016年，樂(lè)逗也規(guī)劃了預(yù)算投資VR，加之2016年是奧運(yùn)年，每逢全球大型賽事就會(huì)有收視率爆炸性需求，海外大部分VR廠商都會(huì)向奧運(yùn)主題靠攏。我們預(yù)測(cè)，2016年三、四季度，歐美會(huì)出現(xiàn)一些有核心體驗(yàn)的VR產(chǎn)品，2017年會(huì)迎來(lái)收成。