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◎每經(jīng)記者 周恒

昨日（2月1日）凌晨皇馬6比0狂屠西班牙人的比賽中，西班牙人胸前廣告位出現(xiàn)的“超級女聲”讓人眼前一亮。超級女聲登陸西甲賽場，背后是互動娛樂（300043，收盤價15.80元）的運作。

2015年11月3日，互動娛樂發(fā)公告稱，擬以6434.8萬歐元（約4.5億元人民幣）收購并增資西班牙人，收購?fù)瓿珊蟪止珊嫌嫵^50.1%。1月21日，互動娛樂公告稱，已控制西班牙人股份合計達到53.60%，陳雁升、盧醉蘭等人也進入西班牙人董事會。

互動娛樂證代黃文勝向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，公司有專門的團隊運作西班牙人俱樂部商務(wù)開發(fā)，芒果TV贊助只是其中一個，將來圍繞西班牙人俱樂部還有更多的廣告贊助、體育旅游和球員交流等國內(nèi)外合作。

收購?fù)瓿珊螅靼嘌廊藢⒈患{入互動娛樂合并報表范圍。對于西班牙人未來的盈利問題，互動娛樂也是信心滿滿，互動娛樂表示該業(yè)務(wù)未來兩年凈利潤總額將超過2000萬歐元。不過，最近兩年，西班牙人分別虧損了11.1萬歐元和36.5萬歐元，資產(chǎn)負(fù)債率也均在九成以上。

關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認(rèn)為，西班牙人俱樂部并非豪門，在國內(nèi)知名度不高，要想短期扭虧為盈，主要還要看歐洲本地收入，“國內(nèi)短期突破可能性不大?！?/p>

超級女聲亮相西甲

西班牙人客場挑戰(zhàn)皇家馬德里的比賽沒有任何意外，C羅瘋狂進球上演帽子戲法，皇馬6比0狂屠西班牙人。在這場毫無懸念的比賽中，對不少中國球迷來說，比賽亮點是“超級女聲”和“芒果TV”亮相西班牙人胸前黃金廣告位。

這無疑又是國內(nèi)企業(yè)在國外頂級聯(lián)賽中慣用的營銷方式，雖然西班牙人受關(guān)注度并不高，但是皇馬在中國有巨大的球迷群體，廣告效果應(yīng)該不錯。西班牙人和芒果TV并未透露合作金額，不過皇馬胸前廣告的贊助金額為3000萬歐元/年，按照該隊每年進行60場比賽計算，每場比賽價值為50萬歐元。和皇馬同臺競技，西班牙人此場比賽胸前廣告位贊助費也應(yīng)價值不菲。

在張慶看來，國內(nèi)資本入主國外球隊后，媒介價值變現(xiàn)是最直接手段，“通過曝光引入國內(nèi)贊助商，是短期最容易賺錢的手段。”

2015年11月份，互動娛樂宣布收購西班牙人，目前已經(jīng)對西班牙人實現(xiàn)了控股。黃文勝接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時并未透露和芒果TV合作的具體金額和細(xì)節(jié)，“我們有專門的團隊負(fù)責(zé)這個事情，芒果TV也不是第一個合作對象，收購還沒有完成時，我們已經(jīng)開始參與西班牙人商務(wù)運營，接下來我們還會介紹國內(nèi)的資源到西班牙人，可能會有廣告贊助、體育旅游、國內(nèi)球員到國外和國外球員到國內(nèi)等合作。”

運作國內(nèi)品牌亮相西甲只是互動娛樂收購西班牙人規(guī)劃的一部分，他們還有更大野心?；訆蕵繁硎?，公司通過布局世界頂級的體育賽事資源，撬動體育產(chǎn)業(yè)的巨大價值和空間，開啟體育“產(chǎn)業(yè)+投資”戰(zhàn)略，構(gòu)建互動娛樂體育產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，同時推動公司的游戲、玩具、影視產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的深度融合。

專業(yè)團隊建設(shè)存挑戰(zhàn)

互動娛樂收購西班牙人完成后，后者將被納入上市公司合并報表范圍。對于互動娛樂來說，西班牙人的盈利問題至關(guān)重要。

首次宣布收購時，互動娛樂信心滿滿地表示，公司將利用西班牙人的資源全面介入體育市場，未來2年該項業(yè)務(wù)的凈利預(yù)測分別為957萬歐元和1202歐元。不過，最近兩年，西班牙人分別虧損了11.1萬歐元和36.5萬歐元，資產(chǎn)負(fù)債率也均在九成以上。

在張慶看來，除了德甲和部分豪門外，其實很多歐洲五大聯(lián)賽俱樂部存在盈利能力弱、影響力不大等先天不足，即使中國資本進入，短期扭虧為盈也不現(xiàn)實，“國內(nèi)這一塊可以圍繞輸出球員，再圍繞球員開發(fā)這一塊做文章，但是這需要時間，短期取得大突破不現(xiàn)實，被收購的俱樂部能否扭虧，關(guān)鍵還要看他們所處的歐洲市場?！?/p>

黃文勝向記者表示，西班牙人資本經(jīng)營情況不錯，目前也僅僅是微虧，接下來西甲足球轉(zhuǎn)播分成改革方案落實后，俱樂部自身營收會得到大幅改善。

據(jù)了解，西甲各俱樂部電視版權(quán)目前是各自分銷，巴薩、皇馬兩大豪門和其他俱樂部之間貧富差距大。以2014年賽季為例，巴薩和皇馬的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入達到1.4億歐元，而下游俱樂部僅有1800萬歐元的電視轉(zhuǎn)播收入。根據(jù)新的改革方案，從2016年開始，西甲將效仿英超將電視轉(zhuǎn)播權(quán)整體出售，電視轉(zhuǎn)播費將較以往更為平均地分給20只球隊，其他球隊和皇馬、巴薩的版權(quán)收入差距將縮小。

對于互動娛樂來說，收購西班牙人也面臨業(yè)務(wù)整合風(fēng)險。西班牙人作為一家境外公司，主要資產(chǎn)和業(yè)務(wù)集中在西班牙，互動娛樂在收購和整合過程中存在人員磨合問題。在張慶看來，西班牙人歐洲市場的開發(fā)還要靠原來的歐洲團隊，國內(nèi)市場的開發(fā)需要互動娛樂打造一支專業(yè)的團隊，“專業(yè)團隊建設(shè)對他們來說也是一個挑戰(zhàn)?！?/p>

另外，國內(nèi)市場開發(fā)方面，并非豪門的西班牙人并不占優(yōu)，因為皇馬、巴薩、曼聯(lián)等豪門對國內(nèi)市場早已虎視眈眈?！跋啾绕渌篱T，西班牙人影響力并不大，他們的優(yōu)勢是國內(nèi)資本控股，決策上會相對靈活一些?！睆垜c表示。