每經編輯｜每經記者 王志福    

◎每經記者 王志福

《2016中國電商紅人大數據報告》于近日發(fā)布，該報告預計2016年紅人產業(yè)產值接近580億元人民幣，遠超2015年中國電影440億元的票房。

另有最新統(tǒng)計數據顯示，2016年上半年，國內電影上映192部，總票房收入近246億元。若按此測算，今年網紅產業(yè)的產值或超越電影票房。

《每日經濟新聞》記者發(fā)現，“網紅經濟”的火爆已經預示著網紅進入3.0時代。與網紅1.0時代的安妮寶貝、韓寒等“文字網紅”和網紅2.0時代芙蓉姐姐、鳳姐等不同的是，網紅3.0時代是對多個領域流量的爭奪，并通過流量變現催生出網紅經濟。

在網紅3.0時代，通過papi醬這樣的IP可以將制造者、設計者、銷售者和消費者等環(huán)節(jié)打通，產生極強的財富效應。尤其是在文創(chuàng)產品領域，3.0時代的網紅IP可以將其影響力直接變現為消費力。

故宮“網紅”助文創(chuàng)賣10億

故宮的文創(chuàng)產品“爆款”曾經風靡朋友圈，朝珠樣式的耳機、頂戴花翎樣式的防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇，這些文創(chuàng)產品一時間將故宮捧成“網紅”。

“網紅經濟”的本質是IP流量變現，而故宮的“網紅經濟”不是靠濃妝艷抹的錐子臉而是借助其珍藏的一個個“歷史人物”IP實現的。

憑借雍正帝“賣萌”成歷史人物“網紅”等創(chuàng)意元素，故宮成為博物館界的“網紅”，更創(chuàng)造出了10億元的文創(chuàng)銷售額。

數據顯示，截至2015年12月，故宮博物院共計研發(fā)文創(chuàng)產品8683種，包括服飾、陶器、瓷器、書畫等系列，產品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、領帶等。

值得一提的是，故宮力推歷史人物成“網紅”是故宮博物院有意為之，并已經通過多種方式對博物院進行互聯網化轉型。“故宮始終把社會效益放在第一位，但既然在做文創(chuàng)產品，不可能不談錢。”故宮博物院副院長馮乃恩公開表示，10億元并非只是故宮的萌娃娃產品銷售收益，故宮的文創(chuàng)產品還包括旅游紀念品，通過授權的方式與眾多企業(yè)合作的流水及數字故宮團隊研發(fā)的產品等。

《每日經濟新聞》記者通過對比發(fā)現，個性化服裝是故宮非常熱銷的一個文創(chuàng)品類，而這正是網紅經濟帶動傳統(tǒng)服裝產業(yè)的一個典型案例。國泰君安紡織服裝行業(yè)分析師呂明認為，網紅經濟將通過電商和網紅品牌再造傳統(tǒng)服裝行業(yè)。網紅經濟為服裝企業(yè)帶來新的業(yè)務量，同時提升服裝行業(yè)在供應鏈升級、柔性定制等方面機會。

“網紅”IP打通文創(chuàng)產業(yè)鏈

網紅3.0時代的IP流量變現有多種方式，最為火熱的是視頻直播網紅，然后是淘女郎為代表的電商網紅，而“內容網紅”則表現出更強的韌性，通過視頻、圖片、文字等進行多媒體形式的內容輸出與變現。

“內容創(chuàng)業(yè)”的網紅“錢景”不容小覷。微信公號“黎貝卡的異想世界”粉絲已達80多萬，一條廣告最高收費可達30萬元；2015年十大“網紅”之一的咪蒙，據傳一條廣告也在30萬元左右；papi醬第一條貼片廣告則拍出了2200萬元高價，目前估值上億。

與咪蒙等為代表的純粹輸出內容的網紅不同，“內容+產業(yè)”的跨界合作正成為網紅變現的更高級形態(tài)。例如，以星座文化為主打內容的網紅“同道大叔”就選擇了與廣東多家廠商進行合作，通過星座文化打造服裝、家居、動漫等多種衍生品。

6月份，papi醬也開始嘗試拓展電商業(yè)務，在淘寶網叫賣“寡婦公會T恤”。Papi醬的合伙人楊銘表示：“papi醬將不定期在視頻中嘗試銷售產品，所有好玩的都可以成為銷售對象。”

“一個超級IP的形成需要持續(xù)的優(yōu)質內容創(chuàng)作能力和強大的用戶運營能力。”新榜CEO徐達內對《每日經濟新聞》記者表示，以同道大叔和papi醬為代表的網紅，會形成獨特的互聯網生活方式，而網紅則成為商業(yè)連接器和放大器。

國泰君安發(fā)布的“網紅經濟系列報告”提到，網紅由于得到部分粉絲的跟隨和認同，認同社交電商，產生巨大的流量。但這僅僅是某類社會現象，只有與某類完善商業(yè)變現模式結合之后，才標志著網紅真正成為某種標志產業(yè)。