每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 謝振宇     

每經(jīng)記者 謝振宇   

到點(diǎn)啦，該偷菜了。還記得當(dāng)年紅極一時(shí)的“開(kāi)心網(wǎng)”嗎？

開(kāi)心網(wǎng)由北京開(kāi)心人信息技術(shù)有限公司創(chuàng)辦于2008年3月，是國(guó)內(nèi)第一家以辦公室白領(lǐng)用戶(hù)群體為主的社交網(wǎng)站。憑借“偷菜”游戲的火熱，在Alexa全球網(wǎng)站排名中，開(kāi)心網(wǎng)曾經(jīng)位居中國(guó)網(wǎng)站第八位，居中國(guó)SNS網(wǎng)站第一名。然而在“偷菜”熱潮之后，開(kāi)心網(wǎng)逐漸被人們所遺忘，近年來(lái)已成功轉(zhuǎn)型并著力于發(fā)展游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)，主要研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的游戲?yàn)槿龂?guó)題材類(lèi)的策略游戲。

現(xiàn)在，它已經(jīng)正式被上市公司收購(gòu)了。

社交業(yè)務(wù)營(yíng)收、毛利均下滑

10月28日，因籌劃重大資產(chǎn)重組停牌逾5月的深圳賽為智能股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)賽為智能）復(fù)牌。今年5月12日，賽為智能公告稱(chēng)因籌劃重大收購(gòu)事項(xiàng)而臨時(shí)停牌。2個(gè)月后，賽為智能披露此次重大資產(chǎn)重組的標(biāo)的之一為北京開(kāi)心人信息技術(shù)有限公司。

據(jù)賽為智能公布的交易預(yù)案顯示，此次擬作價(jià)10.85億元收購(gòu)開(kāi)心人信息，主要是看好公司的游戲研發(fā)、發(fā)行及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，希望借此享受高速發(fā)展的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)紅利。

此次，賽為智能擬作價(jià)10.85億元購(gòu)買(mǎi)開(kāi)心人信息100%股權(quán)，交易對(duì)價(jià)的29.68%即3.22億元將以現(xiàn)金形式支付，剩余70.32%共計(jì)7.63億元?jiǎng)t以發(fā)行股份方式支付。收購(gòu)?fù)瓿珊?，開(kāi)心人信息將成為賽為智能的全資子公司。

開(kāi)心網(wǎng)曾一度風(fēng)頭無(wú)兩。2011年，其同業(yè)對(duì)手人人網(wǎng)率先在美上市，市值一度攀登至70億美元（約合人民幣470億元）。彼時(shí)，開(kāi)心網(wǎng)被外界認(rèn)為應(yīng)享有同等估值。

如今開(kāi)心人信息身價(jià)縮水至11億元，卻仍引發(fā)一片對(duì)賽為智能“買(mǎi)貴了”的質(zhì)疑。交易預(yù)案顯示，截至2016年8月31日，開(kāi)心人信息未經(jīng)審計(jì)賬面凈資產(chǎn)值約為9522萬(wàn)元，扣除2016年9月4500萬(wàn)元分紅的影響后，凈資產(chǎn)值為5022萬(wàn)元。此次收購(gòu)，開(kāi)心人信息的溢價(jià)達(dá)20倍。

從營(yíng)收來(lái)看，開(kāi)心人信息近兩年來(lái)自社交業(yè)務(wù)的占比已不斷減少：2014至2015年，社交平臺(tái)貢獻(xiàn)的收入占比從38.77%降至22.59%；今年前8個(gè)月，社交平臺(tái)獲得收入1512萬(wàn)元，進(jìn)一步降低至12.89%。

同時(shí)，據(jù)賽為智能最新披露，開(kāi)心人信息2014年、2015年、今年1~8月社交平臺(tái)毛利率分別為36.90%、35.43%、19.04%。

艾瑞互娛研究副總監(jiān)郭成杰在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)稱(chēng)，“開(kāi)心網(wǎng)的社交平臺(tái)已經(jīng)沒(méi)有多少價(jià)值，這10億元主要是為其轉(zhuǎn)型后的游戲業(yè)務(wù)買(mǎi)單”。他同時(shí)表示，“目前游戲行業(yè)普遍向好，10億元估值比較常見(jiàn)”。

社交平臺(tái)同質(zhì)化嚴(yán)重

2009年，開(kāi)心人信息用戶(hù)實(shí)現(xiàn)500%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，峰值時(shí)期開(kāi)心網(wǎng)日登陸人數(shù)過(guò)千萬(wàn)。也就是在這一時(shí)期，創(chuàng)始人程炳皓宣布開(kāi)心人信息將沖擊赴美上市，2011年，程炳皓等人曾聘請(qǐng)中介機(jī)構(gòu)啟動(dòng)境外上市計(jì)劃。但此后由于“社交平臺(tái)業(yè)務(wù)所處市場(chǎng)環(huán)境急劇變化”，開(kāi)心人信息境外上市終石沉大海。

雖然開(kāi)心人信息一開(kāi)始就在做游戲，但如程炳皓所言，這些游戲的核心在于“社交”，其業(yè)務(wù)被稱(chēng)為“游戲社交”更合適。

在賽為智能宣布收購(gòu)框架協(xié)議的次日，程炳皓宣布從開(kāi)心人信息離職。

郭成杰進(jìn)一步分析到，“開(kāi)心網(wǎng)作為一個(gè)社交平臺(tái)逐漸沒(méi)落，主要是因?yàn)槠浔澈蟮挠脩?hù)心理逐步被摸清摸透。同樣是幫助用戶(hù)獲取圈子內(nèi)的新信息并實(shí)現(xiàn)熟人互動(dòng)，微信等后來(lái)居上者憑借強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，推出朋友圈、點(diǎn)贊等新穎的互動(dòng)方式，同質(zhì)化的開(kāi)心網(wǎng)就很容易被取代。”同時(shí)，以開(kāi)心網(wǎng)為代表的社交平臺(tái)一旦遏制不住用戶(hù)的快速下滑，極易形成“惡性循環(huán)”。“人越少越不好玩，越不好玩則人越少。”郭成杰說(shuō)。

2013年，開(kāi)心人信息轉(zhuǎn)而發(fā)展網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)，先后發(fā)行及運(yùn)營(yíng)一系列三國(guó)主題游戲。

據(jù)賽為智能公布的數(shù)據(jù)，從2014年至2015年，開(kāi)心人信息的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的收入占比從61.23%升至77.41%，今年1~8月，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲占比已達(dá)其總收入87.11%。

但轉(zhuǎn)型游戲自研與發(fā)行業(yè)務(wù)的開(kāi)心人信息能否在戰(zhàn)況火熱的游戲紅海中成功改旗易幟，郭成杰稱(chēng)“這有賴(lài)于開(kāi)心人信息具備多強(qiáng)的創(chuàng)新能力”。

昨日，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者多次撥打工商系統(tǒng)所登記的開(kāi)心人信息公開(kāi)電話(huà)，但一直無(wú)法接通。