在面臨國內(nèi)激烈的價格戰(zhàn)以及進入存量市場的背景下，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向海外市場，然而，最新的數(shù)據(jù)顯示，彩電企業(yè)在海外市場遭遇的競爭壓力同樣不小，面臨增量不增收的境況。

▲圖片來源：東方IC

日前，前瞻網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年10月我國電視機出口均價為149.2美元/臺，去年同期則為177.07美元/臺，價格同比下降15.74%，但同時2016年1~10月我國電視機出口累計達到6818萬臺，數(shù)量同比增長14.55%。

簡單計算可以發(fā)現(xiàn)，今年1~10月比去年同期多出口了約866.1萬臺彩電，但總銷售額（約101.72億美元）卻比去年同期（約105.39億美元）少了3.67億美元，約合人民幣25.29億元！

能買到“物美價廉”的中國彩電，想必不少外國人都笑了。但這真的是件好事嗎？

價格戰(zhàn)下，國內(nèi)彩電業(yè)承壓已久

受“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等系列家電政策的帶動，國內(nèi)彩電市場已逐漸走向飽和。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，早在2014年，中國彩電市場便遭遇了30年來首次下滑。其中彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%，銷售額1462億元，同比下降14.5%。

而從2016年上半年開始，此前斷崖式下跌的液晶面板價格迅速回升，這令下游的整機品牌廠商承受重壓。

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11月21日，樂視超級電視宣布漲價，部分產(chǎn)品上調(diào)100元，部分上調(diào)300元，原因是面板漲價已經(jīng)超出了生態(tài)補貼能力。今年9月，樂視就曾公告稱，第4代樂視超級電視部分機型價格將在9月20日起上調(diào)100~200元。

不僅是互聯(lián)網(wǎng)品牌，傳統(tǒng)企業(yè)同樣備受面板漲價和價格戰(zhàn)的煎熬。一位傳統(tǒng)電視企業(yè)大佬向每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者透露，今年上半年他們就已經(jīng)感受到電視面板漲價帶來的經(jīng)營壓力，因此在4月份的時候就已經(jīng)放棄了對價格戰(zhàn)的跟隨。

國內(nèi)A股上市的4家彩電巨頭的2016年半年報數(shù)據(jù)顯示：

海信電器（600060，SH）2016年上半年電視機業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入119.16億元，同比下降7.66%；

深康佳A(000016，SZ)的彩電業(yè)務(wù)2016年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入53.68億元，同比下降8.07%；

TCL集團（000100，SZ）旗下的TCL 多媒體電子2016上半年實現(xiàn)銷售收入119.7億元，同比下降1.63%；

四川長虹（600839，SH）2016年上半年其電視產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入62.41億元，同比下降20.51%。

創(chuàng)維數(shù)碼也公布了截至2016年9月30日六個月的中期業(yè)績，其公告顯示，營業(yè)額202.91億港元，比去年增加3.8％；毛利41.7億港元，較去年同期增加3.7％。

而對于互聯(lián)網(wǎng)品牌新進入者對行業(yè)目前的影響，創(chuàng)維集團總裁楊東文曾向記者坦言，尤其最近一兩年新的競爭者加入，比如樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的加入，他們借助資本市場籌集了不少錢，采取了更加激進的方式進入這個市場。

搶灘海外，卻面臨“增量不增收”

國內(nèi)家電市場已成紅海，不僅有各大傳統(tǒng)彩電巨頭的爭奪，更有樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶食，海外市場越來越成為彩電企業(yè)的另一個重要增長點。

據(jù)北京商報報道，早在今年6月，國家海關(guān)總署曾公布今年前4個月電視的出口量。數(shù)據(jù)顯示，2016年1-4月，我國彩電出口總量達2150萬臺，同比增長13.1%。但出口金額卻為201.8億元，同比下降4.2%。

而上文提到的前瞻網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，無疑說明了這一現(xiàn)象仍在延續(xù)。

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日前創(chuàng)維方面公布的數(shù)據(jù)稱，今年3到9月，其國內(nèi)市場電視銷量基本持平，但總體銷量仍增加了24%，最重要的原因就是來自于海外市場的增量，其海外市場銷量由去年同期的250萬臺增長到今年的437萬臺。

但目前，前瞻網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示出了彩電企業(yè)征戰(zhàn)海外市場的不足。數(shù)據(jù)顯示，2016年1~10月中國電視機出口均價一直都處于同比下降中。

家電分析師劉步塵認為，“一方面是中國彩電企業(yè)現(xiàn)在出口的心情比較迫切，因為國內(nèi)市場這幾年情況不太好，希望借助國際市場來實現(xiàn)增量，彌補國內(nèi)的增長不足，在出口不足的情況下就可能會調(diào)整價格；另一方面，這和企業(yè)在國際市場上品牌定位偏低有關(guān)系，中國企業(yè)對自己產(chǎn)品的自信心還不夠強。”

“這兩年國內(nèi)市場不景氣，但外銷市場增長很快。價格下跌有兩方面原因，一方面今年上半年面板價格是在降低的，成本也在下降；另一方面，出口市場競爭越來越激烈，海外貿(mào)易商也在壓價，而且中國彩電出口多是ODM、OEM等貼牌出口為主，利潤也越來越低。”

——在另一家電分析師梁振鵬看來，中國彩電企業(yè)應(yīng)該提高自主品牌出口比例，才能為產(chǎn)品帶來溢價能力，同時提升品牌美譽度和知名度提高產(chǎn)品附加值。

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劉步塵也贊同中國彩電企業(yè)必須要走自主品牌的道路，他告訴每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者，“在過去很多年我們也都在嘗試這一條路，但是走得特別難，比如海爾是在海外市場堅持自主品牌最堅定的一個中國企業(yè)，但即使是這樣的企業(yè)在美國市場打開局面也非常難，最終還是不得不通過收購GE家電業(yè)務(wù)這種方式來占領(lǐng)美國市場。”

“當然，中國彩電品牌出海掘金，也將直面來自三星、LG等跨國彩電巨頭的競爭壓力，面對復(fù)雜的海外環(huán)境，中國品牌應(yīng)摒棄單打獨斗的做法，避免國內(nèi)慘烈的價格戰(zhàn)蔓延到海外市場。”劉步塵還表示，品牌的國際化，一方面要經(jīng)歷很多困難，一方面需要較長時間，只有中國的企業(yè)集體強大，才能在世界市場上有更多的話語權(quán)，也才能更有利于行業(yè)和自身的發(fā)展。