每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 牛小歐     

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 牛小歐 每經(jīng)編輯 楊翼

北京時(shí)間2月6日，第51屆超級(jí)碗在休斯敦開(kāi)戰(zhàn)。超級(jí)碗就如同美國(guó)人民的“春晚”，不僅是娛樂(lè)、體育界的盛事，更是各商業(yè)品牌投放廣告的集中地，其中，汽車業(yè)就一直都是超級(jí)碗廣告客戶里的龍頭老大。

NBD汽車（微信號(hào)：NBD-AUTO）了解到，超級(jí)碗是廣告的消金窟，可謂是寸秒寸金，一段長(zhǎng)約30秒的廣告費(fèi)用近500萬(wàn)美元。而在今年的超級(jí)碗廣告投放上，各大汽車品牌紛紛投入重金，不過(guò)，今年或許是情懷年，汽車品牌主打的都是感情牌，人情味似乎蓋過(guò)了汽車產(chǎn)品本身。

下面NBD汽車就為大家奉上這些砸下重金的廣告，聆聽(tīng)汽車世界的情懷與夢(mèng)想。

奧迪

奧迪的溫情與關(guān)懷巧妙的隱藏于女權(quán)主義的立場(chǎng)之下。

奧迪的超級(jí)碗廣告，講的是一位父親帶女兒參加賽車，女孩與許多男孩同場(chǎng)較量，最終其贏得了賽車勝利，證明女性可以比男性做得更好。

奧迪S5 Sportback就在這段廣告中亮相。

奧迪不但重人文，還抓住了當(dāng)下美國(guó)的熱點(diǎn)問(wèn)題——男女同工同酬，其在廣告中就進(jìn)一步表示，奧迪未來(lái)還將繼續(xù)致力于實(shí)現(xiàn)同工同酬。

梅賽德斯-奔馳

奔馳這次的廣告，走的是純粹的好萊塢路線，難免在眾多廣告中顯得有些刻板。

不過(guò)奔馳的這段廣告卻是大手筆，請(qǐng)來(lái)了科恩兄弟掌鏡，老牌影星彼得•方達(dá)（Peter Fonda）主演。

廣告最后，彼得•方達(dá)駕駛著一輛奔馳AMG GT C Roadster馳騁在在美國(guó)66號(hào)公路上，由“逍遙騎士”本人演繹奔馳，表達(dá)“生來(lái)狂野”再合適不過(guò)了。這段廣告雖然中規(guī)中矩，但燃起了不少人的青春夢(mèng)。

雖然AMG GT C Roadster出鏡只不過(guò)短短數(shù)秒，但奔馳認(rèn)為情懷的表達(dá)已足夠說(shuō)明產(chǎn)品的品牌價(jià)值了。

別克

別克延續(xù)了去年超級(jí)碗廣告中的組合模式——體育明星搭檔超模。今年，參演別克廣告的是NFL2010狀元——NCAA史上最強(qiáng)的全能四分衛(wèi)凱姆•牛頓和紅遍全球的超模米蘭達(dá)•可兒。 

而其在廣告中出鏡的產(chǎn)品是別克 Cascada 和別克 Encore。

在此次廣告中，別克還對(duì)一直被“嘲諷”的顏值問(wèn)題，進(jìn)行了回應(yīng)，但愿別克能如它所述的那樣，在未來(lái)的發(fā)展中外觀與性能并存。

阿爾法羅密歐

近兩年，菲亞特克萊斯勒汽車公司（FCA）一直很看重旗下經(jīng)典品牌——阿爾法羅密歐在美的復(fù)活計(jì)劃。因此其超級(jí)碗廣告自然是由阿爾法羅密歐當(dāng)?shù)溃鞔蚪?jīng)典傳承牌。

在缺席美國(guó)汽車市場(chǎng)近20年后，阿爾法羅密歐于2014年下半年重回美國(guó)。

在如今競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激勵(lì)的汽車市場(chǎng)中，阿爾法羅密歐押寶在近幾年大熱的SUV車型上，推出了阿爾法羅密歐的首款SUV（或命名為Stelvio），希望吸引更多美國(guó)新一代用戶，并與德國(guó)汽車品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于很多車迷來(lái)說(shuō)，阿爾法羅密歐是不可復(fù)刻的經(jīng)典，而菲亞特克萊斯勒汽車公司也恰恰看到了這一點(diǎn)。因此，其超級(jí)碗廣告試圖喚醒人們封存已久的記憶，主動(dòng)為情懷買(mǎi)單。

福特

福特的超級(jí)碗廣告可謂是今年的一匹黑馬。

在長(zhǎng)達(dá)九十秒的廣告中，沒(méi)有耀眼的巨星，起伏的情節(jié)或過(guò)多的情感渲染，只是單純的向消費(fèi)者傳達(dá)了福特未來(lái)的產(chǎn)品計(jì)劃——“福特幫助你如何擺脫束縛”，重點(diǎn)展示福特產(chǎn)品的卓越性能表現(xiàn)。

福特在廣告中，相繼會(huì)推出共享單車、智能互聯(lián)、混合動(dòng)力、無(wú)人駕駛等等一系列互聯(lián)網(wǎng)模式下的移動(dòng)出行方式。

此外，福特在廣告中的出鏡產(chǎn)品是GT和 F-150。

不過(guò)，總的來(lái)看，如果福特要改變單純賣(mài)車的品牌形象，這將會(huì)是極其漫長(zhǎng)的品牌重塑過(guò)程。

雷克薩斯

雷克薩斯的超級(jí)碗廣告自1月23日播出后，在YouTube上的點(diǎn)擊量超過(guò)100萬(wàn)次。

人與車的美感結(jié)合。在廣告中，美國(guó)舞者Lil Buck優(yōu)美的身形有節(jié)奏的起伏律動(dòng)，而與之對(duì)應(yīng)的就是設(shè)計(jì)大膽的LC 500和LS 500車型。

機(jī)器沒(méi)有感情，但完美的汽車卻可以點(diǎn)燃你的激情，雷克薩斯就是其中之一。雷克薩斯簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意比較成功，這波我給它666。

以上就是NBD汽車為您深入解讀的超級(jí)碗汽車廣告，各位看官最中意哪款車型？又最欣賞哪個(gè)品牌的創(chuàng)意？快快來(lái)NBD汽車后臺(tái)留言吧！