每經(jīng)記者 張  斯 實(shí)習(xí)記者 王星平

每經(jīng)編輯 楊  軍  

新零售時(shí)代，“轉(zhuǎn)型融合”顯然已經(jīng)成為了關(guān)鍵詞，而在實(shí)現(xiàn)融合之前，零售企業(yè)似乎都做出了同一個(gè)動(dòng)作，那就是跨界。

6月28日，國美在北京舉辦新聞發(fā)布會，宣布以2.16億元領(lǐng)投標(biāo)準(zhǔn)化家裝公司愛空間C輪融資，加速推進(jìn)新零售轉(zhuǎn)型。同時(shí)，國美還與愛空間簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方打通會員、供應(yīng)鏈、營銷等環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供完整的“家裝+家居+家電”的一體化服務(wù)。

家電企業(yè)面臨發(fā)展瓶頸

“新零售時(shí)代，現(xiàn)在所有零售企業(yè)都在跨界。”國美首席財(cái)務(wù)官方巍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說。

國美方面表示，此次國美宣布投資愛空間，并且與之建立深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，不僅是滿足不斷升級和變化的消費(fèi)需求、跨界融合之舉，更是國美新零售戰(zhàn)略落實(shí)的重要一步。

記者了解到，愛空間是中國第一家標(biāo)準(zhǔn)化家裝互聯(lián)網(wǎng)公司。截至目前已進(jìn)入包括“北上廣深”、成都、長沙、哈爾濱等24個(gè)城市，服務(wù)家庭已超30000個(gè)。愛空間創(chuàng)始人陳煒表示，未來國美線下有多少門店，愛空間就會有多少門店。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前行業(yè)跨界的現(xiàn)象非常普遍，但是“家電+家裝”的融合是目前比較合理，也是成功率會更大的一個(gè)組合。此次國美和愛空間的合作，顯然是為國美豐富的電器資源尋找到一個(gè)新的出口。

“這其實(shí)是國美弱化家電概念的一次舉動(dòng)。”零售業(yè)資深認(rèn)識萬德乾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前，家電零售企業(yè)已經(jīng)從消費(fèi)升級潮開始步入家庭居住解決方案一站式升級換代潮，這讓所有家電行業(yè)的企業(yè)都面臨瓶頸。國美作為家電零售商，此前一直堅(jiān)持基于電器這種獨(dú)立的零售業(yè)態(tài)，已經(jīng)不具有長期發(fā)展實(shí)體門店的動(dòng)力，也必須要尋找新的空間。

發(fā)布會上，國美還表示，雙方正在合力打造“愛空間國美店”，該項(xiàng)目面積達(dá)1700平方米，計(jì)劃7月底在北京國美馬甸鵬潤店進(jìn)行試運(yùn)營。正式營業(yè)后，預(yù)計(jì)單店年銷售規(guī)?？蛇_(dá)10億元。

不久前，國美電器發(fā)布公告稱，經(jīng)過股東大會決議，原國美電器有限公司將更名為國美零售有限公司。而在同一天，國美也在其他消費(fèi)場景進(jìn)行了“跨界”，全球首家專業(yè)VR影院在國美旗下大中電器北京馬甸店落成。

零售“下半場”賽道轉(zhuǎn)換

當(dāng)前，在消費(fèi)不斷升級的大背景下，全球范圍內(nèi)零售業(yè)正迎來零售下半場的價(jià)值競爭。在國內(nèi)，零售的競爭賽道也從商品競爭、價(jià)格競爭轉(zhuǎn)換為附加價(jià)值競爭。

“消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于海量的商品選擇，還希望能有整體的消費(fèi)方案出現(xiàn)。”方巍表示，之所以現(xiàn)在所有的零售企業(yè)都在跨界，就在于目前單品銷售已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者需求。尤其像家電市場，定制化和組合化一定是未來趨勢。

此前，國美電器發(fā)布公告稱，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級及消費(fèi)新常態(tài)的背景下，線上線下融合成為大勢所趨，未來，國美將正式由“電器零售商”轉(zhuǎn)變?yōu)橐?ldquo;家”為主導(dǎo)的方案服務(wù)商和提供商，借助供應(yīng)鏈、新場景、后服務(wù)的強(qiáng)大支撐不斷升級新零售戰(zhàn)略。

正如方巍所說，目前不只是國美，其他零售巨頭也在嘗試轉(zhuǎn)變成為解決方案提供商。有意思的是，各大零售巨頭似乎都看好家裝領(lǐng)域的前景。同樣為家電起家的零售巨頭蘇寧易購此前在廣州正式和靚家居簽署協(xié)議，建立O2O戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將圍繞家電、家居、家裝從消費(fèi)鏈上進(jìn)行全方位的整合與營銷模式的創(chuàng)新合作。

電商平臺方面，天貓此前也宣布，將整合家裝供應(yīng)鏈，全面升級家裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合商家以及菜鳥網(wǎng)絡(luò)開展戰(zhàn)略合作，提供設(shè)計(jì)、測量、施工、送貨入戶、上門安裝和售后質(zhì)保的一站式解決方案。此外，線下零售巨頭宜家家居不久前也在中國悄然涉足家電領(lǐng)域。

“之所以大家都會往家裝領(lǐng)域鉆，主要是因?yàn)榧已b行業(yè)市場很大，但互聯(lián)網(wǎng)并沒有很好的介入到這一行業(yè)。”萬德乾說。

此外，萬德乾還表示，從單品到方案一定會是未來零售的方向，但是具備這方面能力的企業(yè)還不是很多。