每經(jīng)記者 駱一帆 每經(jīng)編輯 楊軍

8月29日，東風(fēng)標(biāo)致旗下全新408在成都正式上市，新車(chē)提供230THP與350THP兩款動(dòng)力選擇，共推出6款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)為11.97萬(wàn)~16.97萬(wàn)元。

上市地點(diǎn)選在成都，但又在第21屆成都車(chē)展開(kāi)幕前兩天上市，東風(fēng)標(biāo)致希望通過(guò)提前發(fā)布產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大宣傳效果的目的十分明顯。

目前，東風(fēng)標(biāo)致對(duì)新408車(chē)型格外重視。2018年對(duì)東風(fēng)標(biāo)致來(lái)說(shuō)是不折不扣的產(chǎn)品小年，全年并沒(méi)有太多新品推向市場(chǎng)，更多的資源和精力被投入到品牌建設(shè)上。所以，東風(fēng)標(biāo)致也將2018年稱(chēng)為“口碑激活年”。

事實(shí)上，神龍汽車(chē)今年處于狀態(tài)調(diào)整之中。“2018年對(duì)神龍來(lái)說(shuō)是承上啟下的一年，我們花了很多時(shí)間進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整。”神龍汽車(chē)有限公司商務(wù)副總經(jīng)理李昕陽(yáng)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，其調(diào)整大致包含四個(gè)方面，旨在為接下來(lái)的產(chǎn)品投放做準(zhǔn)備。

內(nèi)部進(jìn)行四方面調(diào)整

作為走量車(chē)型之一，東風(fēng)標(biāo)致對(duì)于全新408上市后的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)充滿(mǎn)期待?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，東風(fēng)標(biāo)致對(duì)全新408的銷(xiāo)量預(yù)期是：在緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)的第二陣營(yíng)里保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，月銷(xiāo)量維持在6000~8000輛水平。

事實(shí)上，就全年的發(fā)展基調(diào)來(lái)看，全新408的銷(xiāo)量目標(biāo)只是東風(fēng)標(biāo)致的一個(gè)小目標(biāo)。在2016年底，東風(fēng)標(biāo)致推出了4008車(chē)型，2017年6月推出了5008車(chē)型，兩款全新SUV產(chǎn)品的上市，很大程度上強(qiáng)化了東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品陣容。

而新品推出并沒(méi)有為東風(fēng)標(biāo)致帶來(lái)想象中的銷(xiāo)量攀升。2017年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)24.67萬(wàn)輛，同比下滑近30%。在銷(xiāo)量下滑壓力下，東風(fēng)標(biāo)致開(kāi)始暫緩新品投放力度，轉(zhuǎn)而將今年的工作重心放到提升品牌和口碑上。而這也是神龍汽車(chē)正在做的工作。

李昕陽(yáng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，今年整個(gè)神龍汽車(chē)的主要工作都是進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整，調(diào)整內(nèi)容主要集中在四個(gè)方面：第一是進(jìn)行品牌重新梳理，弄清楚目標(biāo)客戶(hù)人群是誰(shuí)；第二是提升團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)效率；第三是與媒體、經(jīng)銷(xiāo)商、用戶(hù)建立一個(gè)更健康、共贏、與時(shí)俱進(jìn)的關(guān)系，讓各方都對(duì)神龍汽車(chē)的兩大品牌有一個(gè)正向認(rèn)知；第四是拓展布局新業(yè)務(wù)，包括新能源、二手車(chē)、融資租賃等方面內(nèi)容。

“今年神龍汽車(chē)有決心有耐心把這些事情做扎實(shí)，只有把這些關(guān)系理清，把產(chǎn)品投放節(jié)奏控制在公司希望的節(jié)奏上，才能有好的結(jié)果出來(lái)。”李昕陽(yáng)說(shuō)。

明年開(kāi)啟新一輪產(chǎn)品投放

據(jù)李昕陽(yáng)透露，在今年內(nèi)部調(diào)整梳理之后，明年神龍汽車(chē)將繼續(xù)開(kāi)啟新一輪產(chǎn)品投放，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。根據(jù)規(guī)劃，未來(lái)3年，神龍汽車(chē)計(jì)劃推出12款全新或者換代的汽車(chē)產(chǎn)品，其中在2019年，將會(huì)推出5款新能源產(chǎn)品。

“未來(lái)大家會(huì)看到我們一系列的產(chǎn)品組合，包括剛推出的全新408，這是轎車(chē)系列打出的第一張牌。我們也會(huì)根據(jù)新能源汽車(chē)的市場(chǎng)需求，推出一系列新能源車(chē)型。”對(duì)于東風(fēng)標(biāo)致未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃，李昕陽(yáng)如此說(shuō)。

李昕陽(yáng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，東風(fēng)標(biāo)致還在根據(jù)中國(guó)的車(chē)市變化探索其他可能性，“我們?cè)谕ㄟ^(guò)各種機(jī)會(huì)研究和考慮中國(guó)車(chē)市的變化和趨勢(shì)，會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出更加符合市場(chǎng)需求的汽車(chē)產(chǎn)品。”

值得注意的是，9月3日，神龍汽車(chē)內(nèi)部進(jìn)行了一輪新的人事調(diào)整，涉及東風(fēng)標(biāo)致多個(gè)重要崗位。人事調(diào)整后，東風(fēng)標(biāo)致品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人更換，上述所提的未來(lái)規(guī)劃還能否按原計(jì)劃執(zhí)行，還有待觀(guān)察。

東風(fēng)標(biāo)致還在根據(jù)中國(guó)的車(chē)市變化探索其他可能性，通過(guò)各種機(jī)會(huì)研究和考慮中國(guó)車(chē)市的變化和趨勢(shì)后，會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出更加符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。