每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜ 陳克遠(yuǎn) 記者 李卓    每經(jīng)編輯｜張海妮    

圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

一眨眼，又一個(gè)十一黃金周已經(jīng)過完了。出門旅游的，趁著秋高氣爽賞下美景；宅在家里的，動(dòng)動(dòng)手指，給家具更新?lián)Q代一下，也是賞心悅目之事；逛逛當(dāng)?shù)氐暮旭R門店，吃了買了，還可以帶著小朋友順便逛下“水族館”；零食、飲料什么的，通過電商就可輕易解決。這個(gè)假期，你是怎么過的呢？

嘮嗑：拼團(tuán)、社群團(tuán)購(gòu)成日常話題

“我媽最近新加入了一個(gè)微信團(tuán)購(gòu)群，原來(lái)教她各種網(wǎng)購(gòu)方式她都學(xué)不會(huì)，現(xiàn)在倒好，每天就有三、四個(gè)包裹，真成了比我還專業(yè)的剁手黨。今年國(guó)慶去長(zhǎng)輩家聚會(huì)，不僅她給親戚們安利各種新買的商品，大家好像都在談?wù)擃愃频脑掝}。”家住朝陽(yáng)區(qū)的劉先生如此描述自己的家庭聚會(huì)經(jīng)歷。

劉先生的經(jīng)歷不是個(gè)例。如果打開自己的微信“家人群”就可以發(fā)現(xiàn)，以往父母長(zhǎng)輩們交流的健康生活的信息少了，取而代之的是各類幫忙拼團(tuán)、砍價(jià)的信息，以及社群團(tuán)購(gòu)的商品推薦。而相較于在傳統(tǒng)電商渠道購(gòu)物享受獨(dú)自挑選商品的喜悅，拼團(tuán)、社群團(tuán)購(gòu)形式的出現(xiàn)讓消費(fèi)者之間多了更多的互動(dòng)話題。

家住通州區(qū)的王女士就是一名習(xí)慣通過社群團(tuán)購(gòu)方式購(gòu)買商品的消費(fèi)者。據(jù)她介紹，十一期間她所加入的團(tuán)購(gòu)群還有假期秒殺活動(dòng)，每天早上10:30開團(tuán)，銷售的主要是一些生鮮、服飾和日用百貨類商品。

“團(tuán)購(gòu)的商品都很實(shí)惠，而且買過幾次之后發(fā)現(xiàn)不管是生鮮還是服裝，質(zhì)量也都不錯(cuò)，所以就介紹給了親友。”在王女士看來(lái)，社群團(tuán)購(gòu)的商品不僅價(jià)格便宜而且比較值得信賴，因?yàn)槎际亲约核谛^(qū)的熟人幫忙安排買家、發(fā)貨，買的東西也比較放心。 

電商：“背包客”減負(fù) 生鮮、升級(jí)家電熱銷

在很多人的印象中，伴隨著國(guó)慶出游，代購(gòu)似乎是少不了的環(huán)節(jié)，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、奢侈品，甚至電飯煲、馬桶蓋也出現(xiàn)在代購(gòu)名單上。不過，這些已經(jīng)是過去時(shí)了。在電商如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，全國(guó)乃至海外的商品都可以通過電商來(lái)買買買。

僅就生鮮品類而言，根據(jù)蘇寧易購(gòu)提供的數(shù)據(jù)，今年的十一黃金周，泰國(guó)椰青和海南青檸檬的銷量分別同比增長(zhǎng)116.9%、69.4%。此外，盒馬提供的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口及各地特產(chǎn)生鮮同樣是熱銷產(chǎn)品，以杭州地區(qū)的盒馬門店及線上銷售情況來(lái)看，泰國(guó)椰青、鮮活波士頓龍蝦、琯溪蜜柚、皮皮蝦和日日鮮牛奶銷售最好。

網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口和特產(chǎn)生鮮或許是為了滿足一時(shí)的口腹之欲，但對(duì)于以往跨境出游的“背包客”來(lái)說，更大的負(fù)擔(dān)還是來(lái)自于用于改善生活的家電類商品。但如今，隨著網(wǎng)上升級(jí)家電的熱銷，這樣的顧慮也被逐漸打消。

實(shí)際上，“金九銀十”本就是家電及廚衛(wèi)等商品熱銷的季節(jié)，但相較于以往消費(fèi)者購(gòu)物主要為了滿足“剛需”，今年國(guó)慶期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)更表現(xiàn)出了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

“當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭依舊明顯，這個(gè)假期，大量（的）購(gòu)買力轉(zhuǎn)向了大屏彩電、健康空調(diào)、洗干一體機(jī)、破壁料理機(jī)、集成煙灶等‘新大件’。”蘇寧易購(gòu)發(fā)布的“2018國(guó)慶黃金周消費(fèi)大數(shù)據(jù)”顯示，今年國(guó)慶假期彩電銷量整體增長(zhǎng)12%，其中70吋及以上的電視銷量同比增長(zhǎng)517%；空調(diào)銷量增長(zhǎng)35.5%，尤其是帶自清洗、除塵凈化、溫濕雙控等功能的產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)92%；洗衣機(jī)銷量增長(zhǎng)42.1%，其中洗干一體機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)了195.9%。

生活家居和廚衛(wèi)家裝類升級(jí)商品的銷售增長(zhǎng)更為明顯。如擁有攪拌、榨汁、做嬰兒輔食等多種功能的破壁料理機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)1065.82%，集成灶銷量同比增長(zhǎng)185%。

此外，隨著人們健康意識(shí)的逐漸提高，凈水器和馬桶蓋潔身器也受到消費(fèi)者熱捧，在這個(gè)黃金周期間的銷量分別同比增長(zhǎng)130%和86%。 

本地休閑：新零售業(yè)態(tài)成聚會(huì)新場(chǎng)所

除了買買買，黃金周期間的消費(fèi)熱點(diǎn)還來(lái)自于吃喝玩樂，尤其對(duì)于并未選擇旅游出行的人來(lái)說，他們是本地生活消費(fèi)的主力軍。 

阿里旗下本地生活服務(wù)平臺(tái)口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，十一黃金周前三天，國(guó)內(nèi)線下消費(fèi)走勢(shì)火爆。餐飲方面，整體交易規(guī)模環(huán)比節(jié)前三天增長(zhǎng)超過40%，其中人均每餐支出漲幅接近38%。此外，各類餐飲老字號(hào)也是今年黃金周的贏家，口碑平臺(tái)上餐飲類中華老字號(hào)商家交易規(guī)模較節(jié)前三天增長(zhǎng)近68%，與去年同期相比則增長(zhǎng)了近14%。 

集吃、購(gòu)、玩于一體的新零售網(wǎng)紅店盒馬同樣客流火爆，尤以二三線城市及新開業(yè)門店銷售增長(zhǎng)迅速。盒馬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周前三天，盒馬全國(guó)銷售額同比增長(zhǎng)5倍以上，客單價(jià)也較平時(shí)有顯著提高。以西安的門店為例，4家盒馬門店在十一當(dāng)天客流達(dá)到6.9萬(wàn)人次。而在杭州，盒馬門店十一當(dāng)日客流超過8萬(wàn)人，客流甚至超過當(dāng)?shù)靥K堤等熱門景點(diǎn)。 

此外，作為盒馬進(jìn)入的首個(gè)三線城市，南通在十一黃金周期間交出線下客流每天在1.5萬(wàn)人左右的成績(jī)單。“不止是來(lái)購(gòu)物和用餐的需求旺盛，很多顧客都會(huì)把盒馬當(dāng)作水族館來(lái)參觀，我們也非常歡迎。”盒馬南通萬(wàn)象城店長(zhǎng)閆科毅表示。

當(dāng)然，偏愛在家中養(yǎng)生休閑的喜宅一族也表現(xiàn)出了強(qiáng)大的消費(fèi)能力。京東大數(shù)據(jù)顯示，十一前夕，平臺(tái)上的方便食品、人文社科圖書、游戲設(shè)備、堅(jiān)果炒貨、教育教輔圖書等品類銷售增長(zhǎng)明顯。如被網(wǎng)友稱為肥宅快樂水、肥宅快樂事和肥宅快樂茶的可口可樂、樂事薯片和維C檸檬茶，今年十一前的訂單量比去年同期大漲75%。 

此外，國(guó)慶期間，餓了么外賣的新零售訂單快速增長(zhǎng)。餓了么數(shù)據(jù)顯示，高檔外賣商品國(guó)慶期間也有增長(zhǎng)，在國(guó)慶黃金周頭三天，餓了么全平臺(tái)一共產(chǎn)生了2.4萬(wàn)單大閘蟹訂單，大閘蟹訂單同比增長(zhǎng)16.8%，葡萄酒同比增長(zhǎng)58.9%。除了餐飲外，醫(yī)藥和鮮花訂單的同比增幅也很喜人。