每經(jīng)記者｜查道坤    每經(jīng)實習編輯｜徐斐    

“雙十一”期間，線上市場成為了眾多休閑零食企業(yè)爭搶的重頭戲。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從三只松鼠了解到，截至11月11日24時，三只松鼠全網(wǎng)銷售額達6.82億元，同比增長30.51%，刷新行業(yè)紀錄。其中，天貓旗艦店累計實現(xiàn)銷售額4.51億元，是天貓食品行業(yè)“七冠王”。

除此之外，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報道，截至11日23點59分，良品鋪子攜2000多家門店及線上平臺實現(xiàn)的銷售額超4億元。而百草味目前并未公布“雙十一”的具體銷售額，但在天貓食品排行榜上，百草味位居良品鋪子之后，位列第四位，同樣取得了不俗的戰(zhàn)績。

圖片來源：視覺中國

值得注意的是，從線上起家的三只松鼠目前開了45家實體門店，并宣稱未來一年將進入線下高速擴張期，預計全國門店將增至150家。

對于線下門店，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原向記者介紹稱，可以將其劃分為三個方向：第一，以線下直營連鎖為主的三只松鼠投食店；第二，以阿里巴巴零售通為主的2B分銷渠道；第三，類似加盟店形式的松鼠小店。

對此，華泰證券分析師吳爍對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“雖然休閑食品未來市場巨大，但是線上的紅利在逐步下滑，增速也在放緩，所以這些休閑食品巨頭開始布局線下市場，增加消費者的體驗。”

就整個行業(yè)而言，中國食品工業(yè)協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來三年我國休閑零食將保持20%以上的復合增速，至2020年休閑食品銷量有望突破2萬億元。不過，雖然市場巨大，但目前并無一家企業(yè)的營收超過100億元。基于此，百億企業(yè)也成為了這些零食巨頭的目標。

當前，良品鋪子正處于IPO當中，而三只松鼠于去年12月IPO被叫停后，正重新排隊上市。章燎原向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：“目前公司上市仍在排隊中。對松鼠來說也許不是件壞事，可以把內(nèi)功練得更加扎實。”