每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜宋紅    

曾經(jīng)“今天刷微博了嗎？”的打招呼，在不經(jīng)意間已變成“今天刷朋友圈了嗎？”如今，更是被“今天玩抖音了嗎？”所替代。

近年來(lái)，在迅速裂變的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，微博、QQ、微信、抖音等迅速搶奪了注意力經(jīng)濟(jì)。曾牢牢黏住中國(guó)人時(shí)間的社交網(wǎng)絡(luò)巨頭新浪微博，在經(jīng)歷了行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)之后，也開(kāi)始尋求出路、繼續(xù)發(fā)力。

今天下午，在新浪微博（以下簡(jiǎn)稱“微博”）舉辦的“2018年V影響力峰會(huì)”上，微博CEO王高飛表示：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從用戶規(guī)模全面轉(zhuǎn)向用戶使用時(shí)長(zhǎng)，各大平臺(tái)都進(jìn)入了深耕細(xì)作階段，所有沒(méi)構(gòu)成剛性需求的產(chǎn)品隨時(shí)都可能被用戶冷落甚至拋棄。”

根據(jù)QM數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，截止今年9月，整個(gè)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶已經(jīng)逼近11.2億，將近飽和，而年內(nèi)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶增長(zhǎng)僅為3400萬(wàn)。無(wú)論是新聞資訊還是手游，今年都出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)。

隨著流量紅利期的結(jié)束、以及抖音、快手等短視頻頭部公司對(duì)用戶和廣告的搶奪，面對(duì)考驗(yàn)，微博如何鞏固自己的地位？“2年內(nèi)將提供20億”的微博能否在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？

“2018年V影響力峰會(huì)”（圖/每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華攝）

微博賦能內(nèi)容作者收入268億 粉絲經(jīng)濟(jì)“助力”電商變現(xiàn)仍是主力

現(xiàn)場(chǎng)，微博高級(jí)副總裁曹增輝在大大的屏幕上給出了“268億”一個(gè)醒目的數(shù)字，這是今年微博賦能內(nèi)容作者的收入規(guī)模。

“2018年V影響力峰會(huì)”（圖/主辦方供圖）

在這268億中，電商仍然是最主要的變現(xiàn)方式。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅店主和內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)相關(guān)收入達(dá)254億，同比增長(zhǎng)36%。曹增輝指出，今年雙十一期間，微博紅人電商能量再次得到釋放。6家紅人店交易額破億，比去年增加了2家，與微博有深度合作的紅人電商機(jī)構(gòu)幾乎“囊括”了淘寶女裝交易額排名前30的紅人店。

驚人的數(shù)字背后，離不開(kāi)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”和“粉絲經(jīng)濟(jì)”這兩個(gè)詞語(yǔ)。

正如曹增輝所提到的，在微博內(nèi)容付費(fèi)、廣告收入變現(xiàn)、和電商變現(xiàn)的三大類商業(yè)變現(xiàn)中，后兩者均依賴“內(nèi)容帶來(lái)的粉絲積累”。

負(fù)責(zé)微博廣告業(yè)務(wù)、微博高級(jí)副總裁王雅娟稱：“市場(chǎng)調(diào)研顯示，微博的粉絲積累帶給網(wǎng)紅電商、店鋪的轉(zhuǎn)化占其店鋪整個(gè)轉(zhuǎn)化的70%。”

她指出：“整個(gè)淘寶系里，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一個(gè)非常獨(dú)特的存在，常規(guī)的電商都要靠去購(gòu)買廣告、引流帶來(lái)交易，但是當(dāng)你有一定規(guī)模的粉絲積累之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這將為自己的店鋪帶來(lái)“自來(lái)水”，不需要參與營(yíng)銷活動(dòng)，不需要再大量去引流，也可以瞬間達(dá)到非常高的消費(fèi)金額和規(guī)模，同時(shí)還能夠保證可持續(xù)性。”

在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、內(nèi)容變現(xiàn)的當(dāng)下，作為一個(gè)社會(huì)化媒體，微博已經(jīng)建立起獨(dú)特的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的粉絲經(jīng)濟(jì)模式。

數(shù)據(jù)顯示，微博生態(tài)中，粉絲數(shù)超過(guò)2萬(wàn)或月均閱讀量大于10萬(wàn)的頭部作者規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大到70萬(wàn)，其中粉絲數(shù)超過(guò)50萬(wàn)或月均閱讀量大于1000萬(wàn)的大V用戶數(shù)量接近5萬(wàn)，與微博建立合作的MCN機(jī)構(gòu)達(dá)2700家。

用戶思維取代流量思維？2年內(nèi)將提供20億現(xiàn)金鞏固內(nèi)容生態(tài)

“我們是否應(yīng)該從過(guò)去的流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S？”面對(duì)臺(tái)下坐著的一眾內(nèi)容創(chuàng)作者的微博大V們，王高飛拋出了這樣的思考題。

事實(shí)上，二者最大的差別在于：流量思維是流量越多越好，用戶思維是用戶越精準(zhǔn)越好。

因此，對(duì)于微博內(nèi)容作者2019年的方向和“打法”，曹增輝給出“深耕”一詞。“主要將沿著四個(gè)方向做深耕，即垂直生態(tài)建設(shè)、視頻化、MCN、內(nèi)容商業(yè)生態(tài)。”

“2018年V影響力峰會(huì)”上，微博宣布推出“潮汐計(jì)劃（圖/主辦方供圖）

曹增輝指出，從垂直領(lǐng)域來(lái)看，在視頻生產(chǎn)的帶動(dòng)下，整個(gè)領(lǐng)域逐步慢慢形成了三個(gè)維度：第一個(gè)領(lǐng)域是泛娛樂(lè)，依然是規(guī)模上最大的一個(gè)領(lǐng)域；第二個(gè)領(lǐng)域是泛生活，它保持了比較快的增長(zhǎng)速度，并且流量達(dá)到了一定的規(guī)模；第三個(gè)領(lǐng)域是中長(zhǎng)尾領(lǐng)域，增速是最快的。

微博三季度財(cái)報(bào)顯示，微博2018年9月的MAU較上年同期凈增約7000萬(wàn)，達(dá)4.46億，同比增長(zhǎng)為18.6%。平均日活躍用戶數(shù)（DAUs）較上年同期凈增約3000萬(wàn)，達(dá)到1.95億。在用戶增長(zhǎng)速度放緩的趨勢(shì)下，以視頻形式為載體的短視頻、直播增加粉絲活躍度，成為微博未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展方向。

現(xiàn)場(chǎng)，微博也宣布推出“潮汐計(jì)劃”，將在2年內(nèi)提供20億現(xiàn)金，聚焦內(nèi)容電商、內(nèi)容IP、MCN、網(wǎng)紅、藝人以及經(jīng)紀(jì)公司，打造年輕人喜愛(ài)的新IP及基于內(nèi)容的新消費(fèi)品牌，鞏固微博內(nèi)容生態(tài)。

20億從哪里來(lái)？微博并未在現(xiàn)場(chǎng)明確指出。不過(guò)，此前三季度財(cái)報(bào)曾顯示，截至2018年9月30日，微博第三季度凈營(yíng)收達(dá)4.6億美元。其中來(lái)自廣告和營(yíng)銷營(yíng)收總計(jì)4.093億美元，同比增長(zhǎng)48 %，占總營(yíng)收比例的88.9%。

在曹增輝看來(lái)，微博在垂直領(lǐng)域?qū)@社交傳播定位，通過(guò)多種賬號(hào)角色構(gòu)成生態(tài)鏈，沿著生態(tài)領(lǐng)域做好基本功，而不是單純的分發(fā)流量。“預(yù)計(jì)2019年，微博垂直領(lǐng)域?qū)U(kuò)大到70多個(gè)。同時(shí)微博將重點(diǎn)擴(kuò)大電商變現(xiàn)的行業(yè)覆蓋，爭(zhēng)取在更多領(lǐng)域培育用戶圍繞紅人產(chǎn)生消費(fèi)購(gòu)買決策的習(xí)慣。”