每經(jīng)記者｜陳祺欣 文多    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

1933年，中國(guó)時(shí)局混亂，美國(guó)等國(guó)家正處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)之中，這一年，是世界經(jīng)濟(jì)大蕭條最嚴(yán)重的一年。

總之，很難把這樣的一年，和奢侈品聯(lián)系到一起。

然而，在這一年的德國(guó)漢堡市，一位將來(lái)在奢侈品、時(shí)尚圈“稱(chēng)帝”的大師誕生了——“老佛爺”Karl Lagerfeld。

老佛爺在全球時(shí)尚界的地位和意義不言而喻，不過(guò)對(duì)當(dāng)今奢侈品行業(yè)、時(shí)尚圈來(lái)說(shuō)，“老佛爺”與中國(guó)的情緣，才是非常值得分享的故事，他不僅僅是把時(shí)尚帶來(lái)的人，也是讀懂異國(guó)文化、傾聽(tīng)中國(guó)的人，至少不會(huì)搞出用筷子吃披薩的尷尬。

一場(chǎng)長(zhǎng)城上的大秀，他很懂中國(guó)

“Coco Chanel本人也來(lái)過(guò)中國(guó)，她很喜歡中國(guó)的藝術(shù)與建筑。”

Karl Lagerfeld曾這么說(shuō)起自己的前輩，可能因?yàn)檫@份親切，他與中國(guó)也有著不解的情緣。

2007年，那一年太和顧問(wèn)在針對(duì)中國(guó)奢侈品行業(yè)進(jìn)行了一項(xiàng)薪酬福利調(diào)研后認(rèn)為，奢侈品行業(yè)在中國(guó)起步了，但是春天還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)。

數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總金額為76億美元，同比增加15.6%。這仍然是一個(gè)不大稱(chēng)得上“突飛猛進(jìn)”的數(shù)據(jù)。

就是這一年，“老佛爺”第一次來(lái)到了中國(guó)，并選擇了北京，選擇了最中國(guó)范兒之一的文化符號(hào)——長(zhǎng)城。他也因此創(chuàng)下了一項(xiàng)設(shè)計(jì)師里的紀(jì)錄。

2007年，“老佛爺”在長(zhǎng)城上為Fendi成功舉辦了2008春夏時(shí)裝秀，88位超模在長(zhǎng)城上相繼登場(chǎng)，模特們曼妙的身姿與綿延起伏的長(zhǎng)城夜景相得益彰，中西文化進(jìn)行了微妙碰撞和完美結(jié)合。那是“老佛爺”首次在中國(guó)公開(kāi)亮相，他成了史上首位登上長(zhǎng)城舉行發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)師。

大約從5年前開(kāi)始，“老佛爺”每年會(huì)選擇一個(gè)城市推出Chanel高級(jí)手工坊系列，這些城市包括了巴黎、紐約、倫敦、莫斯科等。

可能是北京之行太順利，很快，在2009年，“老佛爺”把Chanel也帶到了中國(guó)，這次是黃浦江畔的“魔都”上海，Chanel在此舉辦了“巴黎•上海”2010高級(jí)手工系列時(shí)裝秀。上海成為繼巴黎、東京、紐約、摩納哥、倫敦和莫斯科之后，Chanel高級(jí)手工系列游歷的又一個(gè)城市。

如果說(shuō)選擇北京是因?yàn)檫@里是中國(guó)文化中心，那對(duì)于上海的鐘情，則更貼近“老佛爺”的本職工作。

上海是“老佛爺”非常鐘情的中國(guó)城市，Chanel在中國(guó)10年間的3次大秀，地點(diǎn)都落在了上海。2009年“巴黎•上海”系列時(shí)裝秀上，“老佛爺”選擇了三個(gè)關(guān)鍵詞：“上海女人”、“中式服裝”、“烏木屏風(fēng)”。

他設(shè)計(jì)的上海風(fēng)情以黑色為主，艷麗的中國(guó)紅和翡翠綠作為精致的點(diǎn)綴，Chanel的經(jīng)典斜紋軟呢套裝則搭配上了中式鳳仙領(lǐng)和斜開(kāi)襟。

30名來(lái)自全球的超模相繼踏上T臺(tái)，優(yōu)雅展現(xiàn)了“巴黎•上海”高級(jí)手工坊系列時(shí)裝。

而“老佛爺”更是以中國(guó)模特作為秀場(chǎng)重心，這其中就包括大名鼎鼎的中國(guó)超模杜鵑、秦舒培、孫菲菲。

如果以上還說(shuō)不上他研究過(guò)中國(guó)，只能說(shuō)是商業(yè)尊重，那你應(yīng)該看看這個(gè)細(xì)節(jié)。

“巴黎•上海”系列時(shí)裝秀，留下一個(gè)代表上海的圣誕櫥窗，Lagerfeld參與了櫥窗的設(shè)計(jì)，加入了許多中國(guó)元素。“在這次櫥窗設(shè)計(jì)里，我加入了中國(guó)紅與龍的裝飾，這里面涵蓋了許多不同的中國(guó)元素，非常時(shí)尚。”老佛爺在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道，他還特別普及了一下中西文化差異的知識(shí)點(diǎn)：“盡管龍?jiān)谖鞣讲⒎羌榈南笳?，但在中?guó)卻代表著吉祥和君王。”

除了他帶著品牌去過(guò)京滬，你可能猜不到，他的錢(qián)也來(lái)過(guò)這里。

據(jù)報(bào)道，他曾籌劃在中國(guó)推出自己品牌的酒店。2014年，“老佛爺”操刀設(shè)計(jì)了一座高20層，共270間房的Karl Lagerfeld Hotel，這間“六星級(jí)”酒店是葡京皇宮的組成部分，計(jì)劃在前年開(kāi)業(yè)。這還只是設(shè)計(jì)，到了2016年，老佛爺又宣布籌劃推出自己品牌的國(guó)際酒店，名叫Karl Lagerfeld Hotels&Resorts，首家酒店開(kāi)在——中國(guó)澳門(mén)。

每經(jīng)資料圖 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張韻 攝

他在中國(guó)談起奢侈品觀，“你的生活、生命都是奢侈品”

翻過(guò)2010年后，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)早已不是“老佛爺”2007年來(lái)時(shí)的樣子，無(wú)數(shù)奢侈品大牌，都不得不承認(rèn)，自己的相當(dāng)一部分營(yíng)收來(lái)自這里。

就拿最近的2018年來(lái)說(shuō)，據(jù)貝恩咨詢(xún)研究報(bào)告，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品銷(xiāo)售總額已達(dá)360億美元左右。這一數(shù)額比2007年翻了近五倍，中國(guó)消費(fèi)者已成為全球奢侈品市場(chǎng)的主力軍。對(duì)未來(lái)，貝恩公司還預(yù)測(cè)：“目前占全球奢侈品銷(xiāo)售總額33%的中國(guó)消費(fèi)者，預(yù)計(jì)到2025年的占比將進(jìn)一步達(dá)到46%。”

在奢侈品火熱的時(shí)候，“老佛爺”在2016年作為特邀嘉賓，出席“2016數(shù)字時(shí)尚盛典”和“慈善之夜”。這是他第三次來(lái)到中國(guó)，到訪的城市還是上海。

“如今中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品市場(chǎng)所占的比重越來(lái)越大，是否有想過(guò)要針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者做一些設(shè)計(jì)上的改變？”這是當(dāng)晚他接到的提問(wèn)之一。

盡管為品牌入華，了解了很多中國(guó)文化，但在2016年“數(shù)字時(shí)尚盛典”和“慈善之夜”上，“老佛爺”以一種冷靜的態(tài)度回答道：絕不會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)取向而做出改變。他認(rèn)為人必須要絕對(duì)忠實(shí)于自己，迎合別人的偏好是一件非常危險(xiǎn)的事情。

這個(gè)觀點(diǎn)，和他處理以自己名字命名的品牌一樣。而下面這個(gè)“老佛爺”與中國(guó)的故事，結(jié)果就不如上面那些這么喜慶了。

早在2005年，老佛爺就把“Karl Lagerfeld”賣(mài)給了香港企業(yè)家曹其鋒。畢竟，同時(shí)在Chanel和Fendi擔(dān)任要職的他很多時(shí)候無(wú)暇顧及自己的品牌。英國(guó)曼徹斯特大學(xué)時(shí)尚商業(yè)講師Sindy Liu也曾表示，Karl Lagerfeld對(duì)自己的品牌不是很上心，這個(gè)品牌似乎很輕易地授權(quán)別人做各種產(chǎn)品。

這個(gè)他看似漫不經(jīng)心的品牌，走得并不順利。

2013年，Karl Lagerfeld品牌持有人確定全面進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，并將開(kāi)設(shè)多家店鋪，首家精品店于北京開(kāi)業(yè)，隨后在上海增開(kāi)門(mén)店，并在未來(lái)5年內(nèi)總店鋪數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到40間。但事實(shí)是，該品牌直營(yíng)店在中國(guó)一直處于連年虧損的狀態(tài)。

2017年，七匹狼收購(gòu)了Karl Lagerfeld大中華區(qū)80.1%的股權(quán)，并對(duì)外聲明，老佛爺會(huì)負(fù)責(zé)Karl Lagerfeld整體創(chuàng)意的管理和控制。然而業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不如意，數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，Karl Lagerfeld虧損兩千多萬(wàn)元。

說(shuō)完他與中國(guó)的故事后，最后還是來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他的話，這是一段他接受中國(guó)知名潮媒采訪時(shí)說(shuō)的。

一生靠時(shí)尚賺錢(qián)的他，在相信道法自然的中國(guó)說(shuō)道：“人們喜歡時(shí)尚，那就繼續(xù)喜歡，這并沒(méi)有什么。我們不能去定義時(shí)尚，時(shí)尚是屬于大家的，并非屬于一個(gè)特定群體。”

是不是已經(jīng)有點(diǎn)哲學(xué)味道了，更讓人想不到的，是他對(duì)奢侈品的看法：“奢侈有很多種定義，比如時(shí)間是奢侈品，品質(zhì)是奢侈品，甚至你的生活、生命都是奢侈品。這個(gè)詞包含了復(fù)雜的意義，也被人們過(guò)度使用?，F(xiàn)在，人們都想展示屬于自己的奢侈品。”

所以，香奈兒對(duì)你來(lái)說(shuō)或許只是擺在櫥窗里的奢侈品，但就像“老佛爺”說(shuō)的，你自己的生活、生命也都是奢侈品，請(qǐng)盡情展示吧。