全新一代凱迪拉克CT6的到來，意味著突破想象的改變。

對(duì)于凱迪拉克而言，全新一代CT6的上市增強(qiáng)了其產(chǎn)品矩陣的硬實(shí)力，同時(shí)也為凱迪拉克的市場增長再添助力。

對(duì)于豪華車市場而言，全新一代CT6以獨(dú)具品味的新豪華風(fēng)范，以及突破理性科技與人性關(guān)懷的想象，刷新了豪華車價(jià)值標(biāo)桿。

硬實(shí)力彰顯豪華品質(zhì)

全新?lián)Q代的CT6身上有諸多的驚喜，最為明顯的要數(shù)動(dòng)力總成的全面革新，其搭載的2.0T可變缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)可爆發(fā)出同級(jí)領(lǐng)先的177千瓦最大功率。這款發(fā)動(dòng)機(jī)屬于通用汽車全新驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)技術(shù)第八代Ecotec系列發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品之一，是基于“單缸最優(yōu)理念”，采用全新模塊化架構(gòu)開發(fā)，依托全球領(lǐng)先的智能制造和高標(biāo)準(zhǔn)全球供應(yīng)鏈全力打造的全新一代高效智能發(fā)動(dòng)機(jī)。擁有高效率、低排放、低油耗等優(yōu)勢，同時(shí)全面滿足國六B排放標(biāo)準(zhǔn)。

作為凱迪拉克新美式科技旗艦，盡管定位為C級(jí)車，但全新一代CT6的尺寸并不輸跨級(jí)別的部分德系豪華車。進(jìn)入車內(nèi)，寬大的座椅十分舒適，內(nèi)飾采用了高端材質(zhì)，并輔以大師級(jí)精湛工藝，凸顯了內(nèi)飾的精致品質(zhì)。同時(shí)副駕后排的座位更提供了老板座的全部配置，集加熱、通風(fēng)、按摩、安全提示、影音娛樂于一體。舒適的乘坐體驗(yàn)配合恰到好處的豪華氛圍，加上全系標(biāo)配Bose® 音響系統(tǒng)（高配搭載Bose Panaray® 音響系統(tǒng)），消費(fèi)者身處其中可以盡情享受精致優(yōu)雅。

同時(shí)和德系豪華車相比，CT6在配置上的用心更勝一籌。同樣的價(jià)位，全新一代CT6可以選擇中高配車型。而且在配置方面，更以科技定義豪華，以安全為重中之重。比如鉑金版車型的第二代流媒體后視鏡帶來3倍于傳統(tǒng)后視鏡的視野范圍和全天候廣角視野；鷹眼智能紅外夜視系統(tǒng)確保夜行一路平安；360°駐車監(jiān)視安保功能對(duì)車外2米內(nèi)路況進(jìn)行360°全景觀察；前方碰撞預(yù)警、變道盲區(qū)輔助提醒功能、后方交通預(yù)警、車道偏離警告/車道保持輔助系統(tǒng)、行人碰撞保護(hù)自動(dòng)制動(dòng)剎車、后碰撞保護(hù)自動(dòng)制動(dòng)剎車等大量的安全配置。在參與了每日經(jīng)濟(jì)新聞董秘對(duì)話活動(dòng)攜手凱迪拉克舉辦的全新一代凱迪拉克 CT6試駕活動(dòng)后，日照港股份有限公司董事會(huì)秘書余慧芳就表示：“全新一代凱迪拉克 CT6開起來不會(huì)疲累，操控感讓女性的體驗(yàn)也很好，自帶的科技化配置很人性化，這讓我對(duì)凱迪拉克品牌有了更多的認(rèn)識(shí)。”

無論從動(dòng)力、空間還是配置，全新一代CT6都以突破想象的方式詮釋了自己的完美與優(yōu)雅。

軟實(shí)力輸出個(gè)性表達(dá)

對(duì)于豪華品牌而言，產(chǎn)品的硬實(shí)力和品牌的軟實(shí)力是一枚硬幣的兩面，缺一不可。如今在消費(fèi)者愈加年輕化的背景之下，車企都希望通過產(chǎn)品的時(shí)尚表達(dá)來吸引新生代。

據(jù)了解，凱迪拉克在中國的消費(fèi)群體非常年輕，平均年齡在32歲，這也說明凱迪拉克積極的態(tài)度和朝氣蓬勃的活力對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力正不斷加強(qiáng)。事實(shí)上，凱迪拉克在年輕化的態(tài)度傳遞和品牌的建設(shè)上確實(shí)十分重視，并通過各種方式來賦予年輕用戶更有個(gè)性的表達(dá)符號(hào)。

首先，凱迪拉克的年輕時(shí)尚體現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)上。全新一代CT6在對(duì)經(jīng)典傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的延續(xù)之下，又以藝術(shù)感與未來感的設(shè)計(jì)元素凸顯了有態(tài)度的表達(dá)，雙外觀的設(shè)計(jì)策略完美演繹了“藝術(shù)與科技”的設(shè)計(jì)哲學(xué)。

值得注意的是，對(duì)于年輕群體關(guān)注的互聯(lián)智能黑科技，凱迪拉克也做到了極致。最新一代凱迪拉克移動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn)CUE，擁有更為精準(zhǔn)的Hybrid混合語音識(shí)別、混合式實(shí)時(shí)互聯(lián)導(dǎo)航和多賬戶個(gè)性化定制，同時(shí)全面應(yīng)用車聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新“云”服務(wù)，享受每年24G“車聯(lián)應(yīng)用流量終身免費(fèi)”。全新一代CT6以超乎想象的智能科技，打造更豐富、更主動(dòng)以及更人性化的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者享受無限的駕乘樂趣。

而產(chǎn)品的年輕化和人性化并不是終點(diǎn)，凱迪拉克在品牌建設(shè)層面更凸顯了以消費(fèi)者為中心的理念。事實(shí)上，凱迪拉克從車主生活的核心出發(fā)，使品牌文化滲透至車主用車生活的方方面面，以全新的渠道輸出品牌文化價(jià)值。比如凱迪拉克先后冠名凱迪拉克上海音樂廳、北京凱迪拉克中心，并舉辦了“愛樂之旅——凱迪拉克小小音樂家”和“凱迪拉克中心親子籃球挑戰(zhàn)賽”等活動(dòng)，讓消費(fèi)者更進(jìn)一步加深品牌認(rèn)識(shí)，深度體驗(yàn)品牌形象。余慧芳稱，和此前接觸到的德系品牌相比，凱迪拉克的客戶服務(wù)更加到位，“這種人性化的客戶體驗(yàn)是很多品牌做不到的，尤其像音樂廳和親子籃球賽這樣的活動(dòng)很適合有小朋友的家庭。”

事實(shí)上，凱迪拉克通常會(huì)抓住一切合適的機(jī)會(huì)來向消費(fèi)者傳遞品牌魅力以及提供良好客戶體驗(yàn)。在2018年底，每日經(jīng)濟(jì)新聞董秘對(duì)話活動(dòng)攜手凱迪拉克舉辦的全新一代凱迪拉克 CT6試駕活動(dòng)，不少董秘均表示對(duì)于凱迪拉克人性化的客戶服務(wù)和品牌形象的傳遞有了更深的體驗(yàn)。尤其慈文傳媒副總裁趙斌稱：“之前覺得對(duì)凱迪拉克品牌有些固有印象，換車是不會(huì)考慮的，這次活動(dòng)這個(gè)品牌給了很多驚喜，適合年輕‘新貴’。”細(xì)數(shù)這些活動(dòng)，凱迪拉克在不斷挖掘和向市場植入自己的品牌價(jià)值，努力向新生代傳遞品牌態(tài)度。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，豪華車市場的競爭更顯激烈，產(chǎn)品間的同質(zhì)化也更加明顯。凱迪拉克通過與年輕用戶之間多維度的互動(dòng)交流，來觸發(fā)與新生代消費(fèi)者的情感共鳴，從而在市場中形成獨(dú)具鮮明特色的豪華品質(zhì)。

文/黃煜