每經(jīng)編輯｜趙云    每經(jīng)實習(xí)編輯｜徐豪    

相比起巨頭企業(yè)高層的嚴肅，索尼現(xiàn)任董事長平井一夫標志的微笑、親和的性格、靦腆的表情、喜感的手勢，讓他贏得了一大波粉絲的好感。

（圖片來源：視頻截圖）

或許因為名字里的“一夫”，他還被中國網(wǎng)友親切地稱為“姨夫”，同時在網(wǎng)絡(luò)上火了一批專屬表情包。甚至有了“守護姨夫的微笑”這個熱門段子。

不過，“微笑的姨夫”在去年辭去首席執(zhí)行官一職之后，將在今年6月18日再次卸任董事長一職。

一代傳奇人物將結(jié)束自己長達35年的索尼生涯，開始人生的另一篇章。

“后姨夫”時代，誰來守護“索尼”的微笑？

35年索尼生涯

你是否記得那艘索尼“巨輪”？

曾經(jīng)的索尼，是連喬布斯都迷戀和效仿的工業(yè)設(shè)計美學(xué)王者，是影音行業(yè)制定行業(yè)規(guī)則和技術(shù)規(guī)格的市場霸主。

錄像帶、CD、隨身聽、軟盤、攝影機、藍光、DVD、鋰電池，這些都是索尼給世界帶來和制定的技術(shù)標準。

Sony的隨聲聽，那是幾代人的青春。

平井一夫，他在過去35年在索尼的貢獻可以說改變了這個公司的發(fā)展軌跡和命運。

（圖片來源：視頻截圖）

平井一夫在1984年進入索尼音樂部門，隨后調(diào)任至美國負責(zé)海外市場品牌相關(guān)業(yè)務(wù)。1995年，他進入到索尼電子娛樂；2006年，平井一夫接任電子游戲業(yè)務(wù)的負責(zé)人，成為游戲部門的掌門人。之后，在2012年，他正式擔(dān)任索尼公司的首席執(zhí)行官。

但是這個首席執(zhí)行官的任命，可以說是臨危受命。在之前的一年，2011年對索尼來說，可以稱得上是歷史中最黑暗的一年：股票價格暴跌，公司虧損嚴重，市場情緒非常負面，而公司不得不靠賣地產(chǎn)來維持運營。

（圖片來源：視頻截圖）

五年扭轉(zhuǎn)乾坤

平井一夫在上任之后，首次提出了“ONE SONY”，一個索尼的概念，將硬件核心領(lǐng)域向數(shù)字成像、游戲、和移動三個大方向努力。

當(dāng)時，這樣的策略引起了行業(yè)中不小的質(zhì)疑。但如今來看，這樣的策略是部分奏效的。

（圖片來源：視頻截圖）

到了2017財年，得益于游戲和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的強勁表現(xiàn)，索尼實現(xiàn)了7349億日元營業(yè)利潤，創(chuàng)出了公司史上的最高利潤記錄。但不得不說，公司也面臨著不小的挑戰(zhàn)，使得在去年年中以來，公司股價已經(jīng)下滑接近30%。

不久之前，索尼宣布下調(diào)本財年的全年營收展望，由于相機芯片、手機和金融服務(wù)需求疲軟。同時，由于谷歌等科技巨頭宣布進軍云游戲業(yè)務(wù)，使得索尼公司的游戲板塊可能在之后會受到?jīng)_擊。

后“姨夫”時代，索尼手機業(yè)務(wù)衰落恐成定局

在平井一夫任期內(nèi)，索尼整體上實現(xiàn)了扭虧為盈，游戲和影響業(yè)務(wù)成為索尼的主要收入來源。但是在同一時期，因為壓縮智能手機的開支，索尼智能手機一蹶不振，成為索尼三大業(yè)務(wù)板塊中唯一虧損的一塊。

在過去一年中，索尼智能手機虧損總額接近9億美元，占2017年索尼凈利潤的20%。

它在2018年的出貨量預(yù)計最多只有650萬部，占2018年全球手機出貨量不到1%，主要銷往歐洲國家。2017年年底，索尼曾預(yù)計2018年的出貨量為1000萬部，后來又下調(diào)到900萬部。

索尼智能手機在2007年最風(fēng)光的時候，曾經(jīng)占有全球市場的9%，是世界上第四大智能手機生產(chǎn)商。但這一業(yè)務(wù)后來走向衰敗，在于它在手機設(shè)計上的古板和頑固，難以跟上潮流。

（圖片來源：索尼官網(wǎng)）

索尼在定價上的策略也始終未發(fā)生改變，其零售價格始終定位在4000元以上，后來又停掉了4000-5000元手機品牌的研發(fā)，推動手機更加高端化。這一中高端市場中的安卓手機品牌層出不窮，索尼的產(chǎn)品缺乏變化和突出優(yōu)勢，在競爭中出局在所難免。

路透社稱，一些分析師建議，索尼應(yīng)該出售它的智能手機部門。

雖然索尼此番表示將會在2021年實現(xiàn)移動業(yè)務(wù)的盈利，看上去還不會賣掉。但在全球智能手機已經(jīng)殺成紅海的情況下，索尼手機翻身的可能性很小。它缺乏核心硬件產(chǎn)品，對即將到來的5G時代也沒有準備。

平井一夫的接班人，是否能夠抗擊索尼面對的挑戰(zhàn)，帶領(lǐng)索尼延續(xù)重振雄風(fēng)之路，我們還并不清楚。

但有一點可以確認的是：索尼粉絲們將會懷念“姨夫”的微笑。

平井一夫宣布退休后，在網(wǎng)上引發(fā)熱議，索尼粉絲們紛紛對平井一夫的此次退休宣布表示祝福和懷念。

（圖片來源：新浪微博）

每日經(jīng)濟新聞綜合自央視財經(jīng)、36氪、新浪微博等

(封面圖片來自攝圖網(wǎng))