每經(jīng)記者｜劉洋    每經(jīng)編輯｜王麗娜    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

“拍拍”不賣(mài)了，選擇與老朋友“愛(ài)回收”合體。

6月3日，京東集團(tuán)宣布，拍拍將與愛(ài)回收進(jìn)行戰(zhàn)略合并，同時(shí)，京東將領(lǐng)投愛(ài)回收新一輪超5億美元的融資和戰(zhàn)略整合交易，據(jù)稱(chēng)雙方已達(dá)成最終協(xié)議。

從最初從騰訊手里接盤(pán)拍拍，到關(guān)閉、重啟，再到如今的合并，系列調(diào)整的背后，是京東以“拍拍”為抓手?jǐn)噭?dòng)二手江湖的野心。

近年來(lái)，一方面，拍拍與阿里孵化的閑魚(yú)、58集團(tuán)旗下的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)相互頡頏；另一方面，拍拍也借助京東的影響，與包括愛(ài)回收在內(nèi)的垂直玩家建立合作。

不過(guò)，相較于閑魚(yú)和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，拍拍入局較晚，也正因此，業(yè)內(nèi)人士指出，拍拍與愛(ài)回收合并之后，在整個(gè)近萬(wàn)億規(guī)模市場(chǎng)中實(shí)際依舊占比較小，短期內(nèi)不會(huì)有太大的影響。不過(guò)，在二手市場(chǎng)迎來(lái)蓬勃爆發(fā)之時(shí)，依然擁有較為豐富的想象空間。

“合體”的愿望

“拍拍”最終與“愛(ài)回收”合體了，而非出售。

在“官宣”之前，拍拍出售的傳聞一直在業(yè)內(nèi)發(fā)酵。6月1日，有消息稱(chēng)，“拍拍”日前已出售給愛(ài)回收。不過(guò)，彼時(shí)，拍拍二手總經(jīng)理王永良在朋友圈稱(chēng)，“謠言止于智者”“拍拍二手是我認(rèn)為值得做一輩子的事業(yè)”。

更早之前，“拍拍”的“緋聞”對(duì)象，則是同屬騰訊陣營(yíng)的對(duì)手——轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方面曾回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“此前，的確收到了拍拍關(guān)于兩家公司深度合作的提議”，但“結(jié)合拍拍近期在產(chǎn)品上的變化，我們認(rèn)為雙方對(duì)二手業(yè)務(wù)的發(fā)展方向判斷有差異，已經(jīng)終止”。

幾經(jīng)流轉(zhuǎn)，拍拍與愛(ài)回收看對(duì)了眼。成立于2010年，愛(ài)回收主要涵蓋電子產(chǎn)品回收平臺(tái)“愛(ài)回收”，及電子產(chǎn)品貿(mào)易平臺(tái)“拍機(jī)堂”，業(yè)務(wù)覆蓋中國(guó)內(nèi)地、香港及印度等。

公開(kāi)資料顯示，目前，愛(ài)回收已獲得5輪融資。而此次跟投的老虎基金、晨興資本、天圖資本則是其老股東。

記者注意到，在愛(ài)回收于2015年8月披露的C輪融資中，京東的身影已然顯現(xiàn)。在此后的數(shù)輪融資中，京東無(wú)一缺席，可謂愛(ài)回收的“老朋友”。在資本綁定之下，愛(ài)回收與京東的合作自然而然。

相較于愛(ài)回收在一級(jí)市場(chǎng)上較為良好的表現(xiàn)，拍拍的命運(yùn)則稍顯“坎坷”。

最初孕育于騰訊，其后拍拍于2014年被轉(zhuǎn)手京東。2015年年底，京東稱(chēng)因C2C模式無(wú)法杜絕假貨，停止拍拍賣(mài)家服務(wù)，上線拍拍二手交易平臺(tái)。再其后，2016年4月，京東干脆關(guān)閉拍拍網(wǎng)。不過(guò)，僅隔一年，2017年12月，京東便又“復(fù)活”拍拍。

在關(guān)停拍拍期間，京東并未放棄競(jìng)逐二手交易市場(chǎng)。2017年1月，京東低調(diào)上線京東優(yōu)品交易平臺(tái)，不過(guò)，隨著拍拍“復(fù)活”，該業(yè)務(wù)也為前者所逐漸取代。

目前，拍拍已在北京、上海、廣州等七大城市建立了二手商品檢測(cè)中心，同時(shí)在9個(gè)城市授權(quán)13家第三方商品檢測(cè)定級(jí)機(jī)構(gòu)，擁有6所第三方抽檢和評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)室。

對(duì)于此次與愛(ài)回收合并，京東方面對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，拍拍與愛(ài)回收已有多年深度業(yè)務(wù)合作，“很早就是一家人”，愛(ài)回收擁有垂直領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)能力，拍拍擁有銷(xiāo)售回收的綜合平臺(tái)能力，雙方在逆向供應(yīng)鏈打造上擁有業(yè)務(wù)互補(bǔ)性，因此，此次合并將打造基于全品類(lèi)的二手綜合交易服務(wù)平臺(tái)。

記者注意到，合并后，京東將成為愛(ài)回收最大的戰(zhàn)略股東，王永良本人則將出任愛(ài)回收合伙人兼聯(lián)席總裁一職，換言之，京東的意志，或?qū)?qiáng)烈地影響愛(ài)回收的各項(xiàng)業(yè)務(wù)甚至日常管理。

與此同時(shí)，外界普遍關(guān)注合并之后，王永良及愛(ài)回收創(chuàng)始人陳雪峰的分工問(wèn)題。對(duì)此，京東方面回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)，王永良將出任愛(ài)回收合伙人兼聯(lián)席總裁職位，繼續(xù)深化愛(ài)回收與京東的合作，目前合并工作還在推進(jìn)中。至于合并之后的品牌稱(chēng)謂，愛(ài)回收方面則對(duì)記者表示，“后續(xù)怎么稱(chēng)呼會(huì)再溝通的”。

值得一提的是，在2017年11月，愛(ài)回收運(yùn)營(yíng)副總裁王登庭在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采訪時(shí)曾表示，“（上市）是我們的一個(gè)追求，現(xiàn)在還在推進(jìn)”，并稱(chēng)，目前公司的CFO在跟進(jìn)上市事宜。不僅如此，王登庭彼時(shí)還表示，愛(ài)回收已連續(xù)幾個(gè)月實(shí)現(xiàn)稅后盈利。

不過(guò)，在近20個(gè)月過(guò)后，愛(ài)回收依然未沖擊IPO。與此同時(shí)，在2018年下半年完成由老虎基金領(lǐng)投的1.5億融資后，愛(ài)回收估值便已超15億美元。隨著此次與京東“拍拍”合并后，其估值無(wú)疑得以大幅提高。在此背景下，愛(ài)回收會(huì)否在近期沖擊IPO，備受關(guān)注。

突圍“二手江湖”

接盤(pán)、關(guān)閉再“復(fù)活”，足見(jiàn)京東對(duì)于二手賽道的“野望”。

在2017年年底，重啟拍拍時(shí)，時(shí)任京東集團(tuán)副總裁、3C文旅事業(yè)部總裁胡勝利便表示，拍拍二手是京東3C文旅事業(yè)部推出的第二個(gè)重大創(chuàng)新項(xiàng)目，是京東商業(yè)模式的深化延伸。

彼時(shí)，拍拍方面還宣布與愛(ài)回收、有閑有品等成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，計(jì)劃在未來(lái)三年投入10億級(jí)資源。

在此次宣布合并的同時(shí)，京東方面便表示，拍拍與愛(ài)回收已打造中國(guó)最大的3C數(shù)碼回收服務(wù)平臺(tái)。

“二手市場(chǎng)這兩年發(fā)展比較快，不少電商企業(yè)都開(kāi)始發(fā)力。”IT行業(yè)獨(dú)立分析師唐欣對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，二手市場(chǎng)上，二手手機(jī)是流轉(zhuǎn)最大類(lèi)商品，而愛(ài)回收恰恰專(zhuān)注于二手手機(jī)市場(chǎng)。

不過(guò)，與愛(ài)回收的業(yè)務(wù)有重疊的大小平臺(tái)不在少數(shù)。僅就垂直類(lèi)手機(jī)回收平臺(tái)而言，成立于2014年的回收寶也擁有較大市場(chǎng)規(guī)模，并與華為、VIVO、中國(guó)聯(lián)通、天貓等手機(jī)零售產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)建立合作關(guān)系。

此外，閑魚(yú)與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)均涉及二手手機(jī)交易，雖然兩者是以C2C的交易模式為主，但難免對(duì)愛(ài)回收的業(yè)務(wù)造成分流影響。

不僅手機(jī)及其所屬的3C領(lǐng)域，實(shí)際上，近年來(lái)，二手經(jīng)濟(jì)迎來(lái)全面爆發(fā)。其中，就綜合性二手電商而言，一度形成閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拍拍三足鼎立的格局，其背后大樹(shù)則分別為阿里、58集團(tuán)與京東。

第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)比達(dá)咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年3月，在二手電商App中，閑魚(yú)的月活為2439.9萬(wàn)人，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為1142.9萬(wàn)人，拍拍二手的月活則小于前兩者。

在GMV方面，閑魚(yú)在今年4月宣布超千億元，并向“萬(wàn)億價(jià)值市場(chǎng)”邁進(jìn)；轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的年GMV為500萬(wàn)左右，約為閑魚(yú)的一半。

因此，此前拍拍欲“賣(mài)身”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、突圍閑魚(yú)的用意，便不難理解，不過(guò)最終這一愿景未能實(shí)現(xiàn)。

對(duì)此，唐欣分析認(rèn)為，應(yīng)該還是雙方對(duì)于合并之后的企業(yè)管理歸屬問(wèn)題有矛盾。無(wú)論是58，抑或京東，均對(duì)二手市場(chǎng)抱有較高的期望，都有自己的發(fā)展策略，因此，都希望主導(dǎo)這個(gè)平臺(tái)。

抱有期望的背后，則是“巨頭”們對(duì)于二手市場(chǎng)的覬覦。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，我國(guó)閑置物品交易規(guī)模已達(dá)5000億元，并以每年30%以上的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年可以達(dá)到1萬(wàn)億元。

“消費(fèi)水平到一定程度的時(shí)候，其實(shí)大家意識(shí)觀念也開(kāi)始產(chǎn)生了一些變化，這其中比如二手的接受程度，習(xí)慣也在逐步養(yǎng)成。”白澤資本高級(jí)投資經(jīng)理王迎縈在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾表示，當(dāng)電商行業(yè)存量足夠大時(shí)，二手流轉(zhuǎn)就有了土壤空間。

在此背景下，此次拍拍與愛(ài)回收合并之后，將對(duì)二手閑置市場(chǎng)帶來(lái)何種影響？唐欣表示，二者合并后，其實(shí)市場(chǎng)份額也只是占整個(gè)大盤(pán)中較小的一部分，因此，短期內(nèi)不會(huì)有太大影響。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，在二手市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)之際，拍拍與愛(ài)回收的合并，倘若能真正發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，無(wú)疑擁有較為豐富的想象空間。同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)，如今的二手賽道，對(duì)于新入局者或?qū)@得更為艱難。