每經(jīng)記者｜董興生 杜蔚    每經(jīng)編輯｜杜毅    

當(dāng)前，電視行業(yè)無疑面臨著自誕生以來最深刻的變革。在此背景下，中國電視行業(yè)的未來在哪里？

正在成都進行的第八屆大學(xué)生電視節(jié)上，中國社科院世界傳媒研究中心秘書長冷凇、《最強大腦》主持人蔣昌建、《吐槽大會》總導(dǎo)演賀曉曦、《聲臨其境》總導(dǎo)演徐晴等，就這一話題展開了深入探討。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

過度娛樂吸引流量的時代一去不返

“現(xiàn)在的電視行業(yè)，已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型的一代。”中國社科院世界傳媒研究中心秘書長冷凇認為，身處電視行業(yè)的人因而焦慮不已，“他們自己都不知道這個行業(yè)明天會是怎樣的”。

具體來講，變化首先來自觀眾層面。“傳統(tǒng)電視曾經(jīng)是青年群體唯一擁抱的媒介，但從移動端的崛起，到與電視平分秋色，只用了五六年的時間。”冷凇說。

在冷凇看來，短視頻已經(jīng)占據(jù)了年輕人主要的休息時間。“自拍式短視頻有很好的一面，但也面臨很多問題，比如淺表性閱讀居多。”在利弊參半的短視頻影響下，電視行業(yè)急需“專業(yè)化的，能夠?qū)η嗄耆擞蟹e極、正面影響的影視作品”，呼喚文化精品的回歸。

冷凇認為，過去依靠過度娛樂、尺度創(chuàng)新吸引流量的時代已經(jīng)一去不返，自然對創(chuàng)作者提出了更高的要求。

不僅如此，經(jīng)濟下行的壓力同樣作用于影視行業(yè)。冷凇發(fā)現(xiàn)，外行的熱錢逐漸退出電視行業(yè)，同時也發(fā)現(xiàn)，投資人的錢不是好拿的。不過，資本退潮也產(chǎn)生了一定的積極影響。“傳媒人終于回歸了敬業(yè)和專業(yè)。”冷凇說。

主持人蔣昌建不僅主持《最強大腦》，也在打造自己的科技類節(jié)目。按理說，作為垂直品類，科技類節(jié)目天然地缺少綜藝元素。但在蔣昌建看來，圍繞科技同樣可以做出觀眾喜歡的綜藝節(jié)目。

“所有的科技都要解決人類生活、學(xué)習(xí)的具體問題，因此就跟人發(fā)生了關(guān)系。”蔣昌建說，不管在舞臺上講述什么科技故事，實際都在講科技怎么為人服務(wù)。另外，還要解決一個對誰講科技故事的問題。

蔣昌建認為，做科技類節(jié)目，就是想讓觀眾知道，“從事科技創(chuàng)新和科學(xué)研究也是一件很酷的事”。

作為長視頻的一種，紀(jì)錄片在近年來得到了廣泛關(guān)注，甚至有人說紀(jì)錄片的春天已經(jīng)來了。但實際情況是，真正能在院線上映的紀(jì)錄片鳳毛麟角，版權(quán)交易也不多見。至少到目前為止，紀(jì)錄片的商業(yè)化和市場化并不樂觀。

紀(jì)錄片導(dǎo)演徐蓓認為，經(jīng)過多年的培育，年輕人關(guān)注紀(jì)錄片的趨勢越來越強烈，“這樣的趨勢是紀(jì)錄片在市場上有所作為的好開端”。

“可是，如果說這個市場有多么熱鬧，用票房去衡量，不用我去講，數(shù)字客觀的擺在那。”徐蓓說，紀(jì)錄片的市場化路漫漫其修遠兮，對創(chuàng)作者而已，需要修煉好內(nèi)功，“把內(nèi)容做得更好”。

創(chuàng)作者應(yīng)該放棄平臺概念

最近，《慶余年》“超前點播”的付費模式惹出不少爭議，這是視頻平臺快速崛起后話語權(quán)提高的一種變現(xiàn)。如此情形下，內(nèi)容生產(chǎn)者是否該跟隨平臺的特點打造作品？

“千萬不要帶有平臺的概念說為誰做，要么就是有平臺融合概念，還要應(yīng)該回到做內(nèi)容的本質(zhì)上。”復(fù)旦大學(xué)教授、著名主持人制作人蔣昌建擲地有聲地表示，很多人說電視不行了，但從美國的數(shù)據(jù)來看，“美國互聯(lián)網(wǎng)用戶的增量正在停止甚至下降，但是美國的電視卻沒有死。這得益于美劇，不光美國人愛看，我們現(xiàn)在很多中國年輕人也愛看。”

因此，蔣昌建建議，創(chuàng)作者不應(yīng)局限于平臺概念，要拋掉為某一個平臺去做的思維框架，用開闊視野來生產(chǎn)內(nèi)容。“必須把電視內(nèi)容和生產(chǎn)專業(yè)化的邊界給破掉，讓年輕人能通過終端模式參與到內(nèi)容制作中。”

蔣昌建 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

近年來，《中國好聲音》《跑男》等老牌的綜N代似乎沒那么吃香了，反而是聚焦配音、演員演技、脫口秀、慢綜藝等垂直行業(yè)的小眾節(jié)目，如《聲臨其境》《演員的誕生》《吐槽大會》《向往的生活》等備受粉絲追捧。

“我們確實喜歡走冷門。”對此，《聲臨其境》制片人、監(jiān)制徐晴在現(xiàn)場透露道，現(xiàn)在的年輕人特別喜歡李子柒、手工那一類。“我們下一個題材可能就在這個方向，而且已經(jīng)做過樣片了，評價還可以。而在‘聲音’這個領(lǐng)域，我們還會做一些深度開發(fā)，就是走專項的。我們相信走到極致就是巔峰。”

笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人/CEO、《脫口秀大會》《吐槽大會》總導(dǎo)演賀曉曦認為，無論是消費內(nèi)容、演出還是具體的文化消費周邊，其實都是文化消費產(chǎn)品的概念。“無論是大家在線上看我們的綜藝節(jié)目，還是在短視頻上看我們分發(fā)的內(nèi)容，其實對觀眾來講得到的都是一種快樂消費。”

由此可見，創(chuàng)作者不一定要做大而全的節(jié)目，任何一個小切口切進去可能就會引發(fā)大眾圍觀。“將來最大的機會，一定是分眾、分型垂直的機會。”蔣昌建說。