每經(jīng)記者｜文巧    每經(jīng)編輯｜高涵    

7月3日，奧林巴斯（TYO:7733）股價(jià)微漲0.63%，報(bào)每股2006.5日元，距其今年以來(lái)的最低股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲52%。

一周前，奧林巴斯宣布與日本產(chǎn)業(yè)合作伙伴（Japan Industrial Partners）簽署影像事業(yè)轉(zhuǎn)讓意向確認(rèn)書，雙方將在2020年底完成以數(shù)碼相機(jī)和攝像機(jī)為主的奧林巴斯影像業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓。就在轉(zhuǎn)讓消息宣布的第二天，奧林巴斯股價(jià)迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)，6月25日單日上漲逾11%。

智能手機(jī)的發(fā)展使得數(shù)碼相機(jī)行業(yè)承受著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，奧林巴斯的影像業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)財(cái)年錄得虧損，公司最終決定賣出其擁有84年經(jīng)營(yíng)歷史的影像業(yè)務(wù)。這家曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的老牌相機(jī)制造商從數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)正式退出。

奧林巴斯日本總部在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，未來(lái)公司將專注醫(yī)療器械領(lǐng)域，且暫時(shí)沒(méi)有進(jìn)軍其他行業(yè)的計(jì)劃。

奧林巴斯并非唯一一家尋求轉(zhuǎn)型的相機(jī)品牌。在智能手機(jī)沖擊的當(dāng)下，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模連年縮減，面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，許多相機(jī)制造商如尼康、佳能等都已紛紛進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

奧林巴斯：未來(lái)專注醫(yī)療業(yè)務(wù)

在6月24日公布的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓公告中，奧林巴斯將當(dāng)前的市場(chǎng)狀況描述為“極其嚴(yán)峻”。在此之前，奧林巴斯一直在重組生產(chǎn)設(shè)施，并增強(qiáng)了其可盈利的可互換鏡頭業(yè)務(wù)，但截至2020年3月底，奧林巴斯的影像業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)第三年處于虧損狀態(tài)。

據(jù)奧林巴斯財(cái)報(bào)，從2018財(cái)年到2020財(cái)年，公司影像業(yè)務(wù)的營(yíng)收呈下降趨勢(shì)，虧損分別達(dá)到12億日元、182.68億日元、103.93億日元。在財(cái)報(bào)中，奧林斯巴將該業(yè)務(wù)虧損歸因?yàn)閿?shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)以及智能手機(jī)等產(chǎn)品的興起。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，從近年的營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，奧林巴斯影像業(yè)務(wù)占其總營(yíng)收的構(gòu)成也在逐年下降。自2018財(cái)年到2020財(cái)年，影像業(yè)務(wù)僅占到其總營(yíng)收的8.5%、7.7%和6.1%，主要營(yíng)收來(lái)自醫(yī)療器械事業(yè)。而在2008財(cái)年，其影像業(yè)務(wù)對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)率達(dá)到了28.4%。

難堪影像業(yè)務(wù)的重負(fù)，加之新冠肺炎疫情的持續(xù)，奧林巴斯最終選擇了退出相機(jī)市場(chǎng)。奧林巴斯日本總部媒體公關(guān)部堀本由佳告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，未來(lái)公司將專注醫(yī)療器械領(lǐng)域。當(dāng)被問(wèn)及未來(lái)是否會(huì)拓展到其他領(lǐng)域時(shí)，她表示公司目前暫時(shí)不考慮其他行業(yè)業(yè)務(wù)的拓展。

提及奧林巴斯，大多數(shù)人的第一印象是奠定了其在單反相機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位的OM系列單反鏡頭。但實(shí)際上，作為一家以光學(xué)與成像技術(shù)起家的企業(yè)，早在1950年，奧利巴斯就開(kāi)發(fā)出了世界上第一部作醫(yī)療用途的胃內(nèi)攝影用照相機(jī)，并由日本手術(shù)會(huì)議所采用，該公司在醫(yī)療器械領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年。

針對(duì)此次出售影像業(yè)務(wù)徹底向醫(yī)療器械領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，堀本由佳說(shuō)道，“早在2019年11月，奧林巴斯就宣布了最新的企業(yè)戰(zhàn)略。一直以來(lái)，我們都在評(píng)估公司的業(yè)務(wù)組合，未來(lái)專注于醫(yī)療業(yè)務(wù)的決定是根據(jù)我們的公司戰(zhàn)略本身做出的。” 記者在該企業(yè)戰(zhàn)略文件中發(fā)現(xiàn)，2019年，奧林巴斯已在全球腸胃透視鏡市場(chǎng)占到了70%的份額。

實(shí)際上，影像業(yè)務(wù)的核心技術(shù)一直也是奧林巴斯醫(yī)療業(yè)務(wù)的支撐，那么此次出售影像業(yè)務(wù)，是否會(huì)對(duì)公司其他業(yè)務(wù)造成影響呢？

“影像業(yè)務(wù)一直是我們的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力。隨著影像業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)移，與業(yè)務(wù)管理流程相關(guān)的技術(shù)將被轉(zhuǎn)移到醫(yī)療領(lǐng)域，不會(huì)對(duì)醫(yī)療業(yè)務(wù)產(chǎn)生任何不利影響。”堀本由佳告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，“而數(shù)字技術(shù)方面，我們已經(jīng)花了一些時(shí)間將其整合到醫(yī)學(xué)和科學(xué)解決方案中。在未來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，數(shù)字技術(shù)將會(huì)主要用于圖像處理領(lǐng)域。此外，批量生產(chǎn)技術(shù)已廣泛應(yīng)用于醫(yī)療器械和能源設(shè)備的開(kāi)發(fā)，并將在未來(lái)用于一次性內(nèi)窺鏡的開(kāi)發(fā)中。”

視頻、半導(dǎo)體等成相機(jī)制造商轉(zhuǎn)型方向

智能手機(jī)已將相機(jī)制造商逼入窘迫的境地。數(shù)據(jù)顯示，2019年全球數(shù)碼相機(jī)發(fā)貨量?jī)H約1500萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于2010年前巔峰時(shí)期的十分之一左右。

根據(jù)日本相機(jī)和影像產(chǎn)品協(xié)會(huì)（Camera & Imaging Products Association）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)， 今年1月至5月，全球數(shù)碼相機(jī)、不可換鏡頭相機(jī)以及可更換鏡頭相機(jī)的出貨量總體均呈下降趨勢(shì)，與2018年和2019年同期形成了鮮明的對(duì)比。

其中，5月份的各項(xiàng)出貨量跌至了歷史新低。今年前5個(gè)月數(shù)碼相機(jī)的出貨量?jī)H為300.2萬(wàn)臺(tái)，比去年同期下降了50.4%。

2018年、2019年和2020年1-5月數(shù)碼相機(jī)出貨量 圖片來(lái)源：官網(wǎng)截圖

據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，智能手機(jī)的普及并非使相機(jī)制造商陷入困境的唯一因素。以日本相機(jī)生產(chǎn)商為例，他們幾乎在全世界范圍內(nèi)奠定了寡頭壟斷地位，各公司之間的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)也是使相機(jī)行業(yè)走到現(xiàn)在的原因之一，收購(gòu)了賓得相機(jī)（Pentax）的日本跨國(guó)光學(xué)儀器制造商豪雅前CEO濱田弘這樣說(shuō)道。越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者涌入市場(chǎng)，導(dǎo)致相機(jī)價(jià)格不斷下降，產(chǎn)品周期縮短，且以更快的速度淘汰。這種過(guò)度的競(jìng)爭(zhēng)一方面消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常有利，但這也會(huì)削弱制造商的投資能力。

隨著市場(chǎng)以這種速度萎縮，公司面臨巨大危機(jī)。一些分析師認(rèn)為，除非公司進(jìn)行重大改革，例如將設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)從制造部門分離出來(lái)，合并生產(chǎn)，否則整個(gè)行業(yè)將崩潰。

在這種背景下，奧林巴斯自然并非唯一一家選擇轉(zhuǎn)型的數(shù)碼相機(jī)制造商。

2017年，尼康就被迫關(guān)閉了位于江蘇無(wú)錫的相機(jī)生產(chǎn)工廠，同時(shí)宣布了轉(zhuǎn)型舉措，將停止小型數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)，集中精力生產(chǎn)單反等具有高附加值的相機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)將加大在半導(dǎo)體、醫(yī)療診斷設(shè)備和工業(yè)設(shè)備的布局。目前，影像業(yè)務(wù)和半導(dǎo)體所在的精機(jī)業(yè)務(wù)是尼康的兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)。

佳能也在嗅到危險(xiǎn)之際也選擇了向醫(yī)療儀器、監(jiān)控?cái)z像、宇宙工業(yè)等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。2014和2015年，佳能分別收購(gòu)了丹麥和瑞典的一家視頻攝像企業(yè)。2016年又斥資59億美元收購(gòu)了東芝的醫(yī)療設(shè)備業(yè)務(wù)。2017年，佳能生產(chǎn)的小型低軌成像衛(wèi)星發(fā)射升空。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)