7月31日，福建鳥(niǎo)王鞋業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)鳥(niǎo)王鞋業(yè)）開(kāi)業(yè)。 

林建忠、張振華聯(lián)合創(chuàng)辦鳥(niǎo)王鞋業(yè)，致力于打造中國(guó)高端輕奢自主品牌，主打商務(wù)男鞋、時(shí)尚女鞋和潮鞋。

“我們要讓消費(fèi)者去重新審視，我們這種已經(jīng)傳承幾十年的中國(guó)自主鞋履品牌的一種工匠精神，塑造消費(fèi)的理解和認(rèn)知，提高中國(guó)自主鞋履品牌的認(rèn)知度，認(rèn)可的自主輕奢鞋履的身份。”林建忠表示。 

林建忠，系原富貴鳥(niǎo)鞋業(yè)董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人、中國(guó)一代鞋王林和平先生之子，在富貴鳥(niǎo)有15年的從事銷(xiāo)售工作經(jīng)驗(yàn)。

富貴鳥(niǎo)曾盛極一時(shí)，頂峰時(shí)期富貴鳥(niǎo)的員工人數(shù)接近1萬(wàn)人，超3000家門(mén)店遍布全國(guó)，還聘請(qǐng)中國(guó)國(guó)家女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人。然而，這一切的榮譽(yù)都在2019年富貴鳥(niǎo)宣布破產(chǎn)后化為塵埃，成為了歷史。

林建忠目前面臨的不單單是富貴鳥(niǎo)品牌已經(jīng)大幅受損，需要重新再造一個(gè)“鳥(niǎo)王”品牌這一不利情況，而且他還面臨著皮鞋領(lǐng)域眾多巨頭林立和消費(fèi)者偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)環(huán)境。這個(gè)邁步從頭越，林建忠如何破局？

創(chuàng)立鳥(niǎo)王鞋業(yè) 重塑?chē)?guó)產(chǎn)輕奢鞋履定義

在林建忠看來(lái)，富貴鳥(niǎo)香港退市之殤，卻成了他極大的動(dòng)力。“未來(lái)5年，我要重回資本市場(chǎng)。”林建忠擲地有聲的亮出自己的目標(biāo)。

7月31日，鳥(niǎo)王鞋業(yè)位于泉州市石獅市八七路703號(hào)的直營(yíng)旗艦店開(kāi)業(yè)。

圖為位于泉州市石獅市八七路703號(hào)的鳥(niǎo)王鞋業(yè)直營(yíng)旗艦店

林建忠表示，鳥(niǎo)王鞋業(yè)的石獅直營(yíng)旗艦店也是鳥(niǎo)王鞋業(yè)首家線下實(shí)體店。類(lèi)似于林建忠父輩們40年前創(chuàng)業(yè)的軌跡，林建忠要在一年內(nèi)覆蓋整個(gè)大泉州地區(qū)。

鳥(niǎo)王鞋業(yè)誕生于福建省石獅市。這里的人們天生就信奉“愛(ài)拼才會(huì)贏”和“會(huì)拼又敢贏”創(chuàng)業(yè)精神，孕育出眾多中國(guó)知名的鞋服品牌。這片濃烈而豐沃的創(chuàng)業(yè)文化土壤，將同樣滋養(yǎng)“鳥(niǎo)王”成長(zhǎng)與騰飛。

在開(kāi)業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)，不少林氏家族昔日好友與合作伙伴也紛紛道和。值得注意的是，雖然林建忠已經(jīng)走出了從0到1關(guān)鍵的一步，但擺在林建忠面前的除了“開(kāi)業(yè)志禧”之外，還有更多的壓力，因?yàn)?/span>對(duì)比當(dāng)年富貴鳥(niǎo)極盛之時(shí)，富貴鳥(niǎo)在全國(guó)擁有3000家旗艦店。

圖為林建忠（右一）介紹鳥(niǎo)王鞋業(yè)旗艦店產(chǎn)品

為何不通過(guò)線上快速推廣，而是首選開(kāi)了一家線下旗艦店？在林建忠看來(lái)，雖然線下實(shí)體店這種方式較為“傳統(tǒng)”，但單憑線上開(kāi)拓市場(chǎng)是無(wú)法樹(shù)立品牌的。“好的品牌一定要有線下，通過(guò)線下與線上的結(jié)合，雙輪驅(qū)動(dòng)”這是林建忠想沉淀一個(gè)百年品牌的戰(zhàn)略。”林建忠透露，鳥(niǎo)王鞋業(yè)的線上旗艦店也會(huì)馬上鋪開(kāi)，并開(kāi)始向全國(guó)發(fā)貨。

“當(dāng)年國(guó)內(nèi)所有的鞋服企業(yè)都在驚詫ZARA的7天供應(yīng)鏈，ZARA能夠在缺貨的7天內(nèi)補(bǔ)貨，我們能夠做到一天內(nèi)補(bǔ)貨，這是基于我們的集成信息系統(tǒng)和流程化管理，前端門(mén)店的數(shù)據(jù)和線上的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)在與流水線對(duì)接，以此我們能夠?qū)崿F(xiàn)快速反應(yīng)，讓市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品迅速補(bǔ)貨。”林建忠表示。

針對(duì)鞋履產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的低迷，林建忠表示：“行業(yè)就算衰敗也不可能消滅，它只會(huì)跟隨時(shí)代的進(jìn)步（而進(jìn)步），你要賦予這個(gè)行業(yè)新的東西。比如說(shuō)最基本的以前（制鞋業(yè)）叫傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型制造業(yè)，現(xiàn)在你做這一行業(yè)，是要把它弄成信息化和半自動(dòng)化的產(chǎn)業(yè)。鞋服這個(gè)東西是人要穿的，可能很長(zhǎng)的歷史時(shí)期后不用了，但是幾百年內(nèi)還是要用的對(duì)不對(duì)。”

鳥(niǎo)王鞋業(yè)針對(duì)商務(wù)群體、白領(lǐng)群體和年輕群體，推出了男女皮鞋、休閑鞋和潮鞋等多個(gè)系列產(chǎn)品。鳥(niǎo)王鞋業(yè)對(duì)品質(zhì)的追求體現(xiàn)在對(duì)細(xì)節(jié)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)上，在細(xì)節(jié)中挖掘舒適、精致、細(xì)膩的質(zhì)感，彰顯優(yōu)雅時(shí)尚的輕奢調(diào)性。

林建忠解釋稱(chēng)：“我要重塑?chē)?guó)民對(duì)傳統(tǒng)真皮鞋制造業(yè)一貫低端無(wú)品質(zhì)的印象，我們是沉淀了40余年的技術(shù)及制鞋經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也是中國(guó)改革開(kāi)放到世界經(jīng)濟(jì)第二的一個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)的縮影。重新出發(fā)不忘初心，善用智能制造使我們有機(jī)會(huì)顛覆最傳統(tǒng)的真皮皮鞋制造業(yè)。我們要呈現(xiàn)更好、更舒適、更符合國(guó)民人體工學(xué)的皮鞋產(chǎn)品，面向全球。”

傳承父輩百年品牌是我從小的夢(mèng)想

林氏家族于1984年創(chuàng)辦了富貴鳥(niǎo)鞋業(yè)。創(chuàng)始人林和平先生對(duì)鞋始終以質(zhì)量立業(yè)為畢生宗旨，歷屆獲得中國(guó)皮鞋協(xié)會(huì)授予的“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”稱(chēng)號(hào)。

目前林和平先生擔(dān)任鳥(niǎo)王鞋業(yè)高級(jí)技術(shù)顧問(wèn)。鳥(niǎo)王鞋業(yè)將傳承與弘揚(yáng)“鞋王”的工匠精神和精湛工藝，為中國(guó)制造再續(xù)“鞋王”百年品牌。

“追求時(shí)尚與舒適，做更符合國(guó)民的產(chǎn)品，最終走向全世界。”這句話是林和平從小教育林建忠的一句話。

“說(shuō)實(shí)話，從小我爸的這句話對(duì)我影響很大，雖然我沒(méi)有刻意記住，但是現(xiàn)在才知道在成長(zhǎng)過(guò)程中，這句話深深的驅(qū)使著我，傳承父輩百年品牌的精神是我從小的夢(mèng)想。”林建忠稱(chēng)。

林建忠表示：“做出來(lái)高品質(zhì)的鞋，最關(guān)鍵的是兩點(diǎn)，一個(gè)是人才，一個(gè)是原材料。人才決定了技術(shù)，什么是技術(shù)呢？比如意大利的制鞋業(yè)，皮革原材料都是很粗糙很難看的，但他可以把后面做出來(lái)，達(dá)到毛很細(xì)膩，很漂亮。越細(xì)膩，就越有質(zhì)感，這個(gè)就是技術(shù)的關(guān)鍵點(diǎn)。”

好材料+好工匠，是鳥(niǎo)王鞋業(yè)打造每一雙好皮鞋的品質(zhì)保證。鳥(niǎo)王鞋業(yè)的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，包含了國(guó)際品牌設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)及原富貴鳥(niǎo)高端定制班底。在老鞋王林和平帶領(lǐng)下?lián)碛幸慌邆涠昃恐菩?jīng)驗(yàn)的技師團(tuán)隊(duì)。

“第二是材料，你知道到哪里買(mǎi)好的材料和不知道去哪里買(mǎi)好的材料、還是后加工過(guò)的材料，這都是有本質(zhì)上的區(qū)別的。這就是我們?nèi)绾稳グ芽仄焚|(zhì)，因?yàn)槲覀冎篮玫脑牧显谀睦?。做事情主要是做一個(gè)情懷，久而久之一貫地保持，大家就會(huì)自然地慢慢的接受鳥(niǎo)王這個(gè)品牌。” 林建忠稱(chēng)。

鳥(niǎo)王鞋業(yè)是國(guó)內(nèi)目前唯一同時(shí)掌握高端男女皮鞋研發(fā)、設(shè)計(jì)和制作工藝的公司，鳥(niǎo)王鞋業(yè)每一雙皮鞋都使用嚴(yán)格甄選的“等級(jí)皮”為主要制作材質(zhì)。在設(shè)計(jì)上融合中國(guó)南北地區(qū)不同的人體工學(xué)，給消費(fèi)者帶來(lái)極致的舒適體驗(yàn)。 

鳥(niǎo)王鞋業(yè)將在主流核心城市建立自己的體驗(yàn)店，同時(shí)大力發(fā)展“A B C”新型電子商務(wù)模式（既代理商、商家、消費(fèi)者共同搭建的三位一體的模式），推動(dòng)鳥(niǎo)王鞋業(yè)“0 2 0”營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的融合貫通。

鳥(niǎo)王鞋業(yè)的使命是“以質(zhì)量立業(yè)、以創(chuàng)新為本”，推動(dòng)傳統(tǒng)鞋業(yè)的創(chuàng)新及變革。千里之行，始于足下。年輕的“鳥(niǎo)王”初啼不同凡響，征程任重道遠(yuǎn)！