每經(jīng)記者｜王郁彪    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜陳婷    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜陳劍銳    

6月1日零時(shí)起，隨著各家電商首日戰(zhàn)報(bào)出爐，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分別從京東、天貓、蘇寧等參戰(zhàn)618的主要電商平臺(tái)獲悉，整體而言，今年618戰(zhàn)場(chǎng)，各家既有戰(zhàn)線、戰(zhàn)略的交叉重疊；亦有個(gè)性與全新概念的釋出。

這其中，國(guó)潮、新品牌成為當(dāng)之無(wú)愧的“C位擔(dān)當(dāng)”。與此同時(shí)，無(wú)論是京東預(yù)測(cè)的“消費(fèi)回流”，還是天貓深化的“跨境消費(fèi)回流”，商流擴(kuò)容的大勢(shì)之下，“預(yù)售前置”也成為了巨頭的默契。

值得一提的是，今年是第18個(gè)京東618，京東從原來(lái)單一的消費(fèi)屬性，擴(kuò)展為消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)兩重屬性。這何嘗不是整個(gè)電商行業(yè)變革的縮影。京喜身兼產(chǎn)業(yè)帶重任，與前幾日剛剛進(jìn)行品牌更新的阿里系“淘特”在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)場(chǎng)狹路相逢，臺(tái)前消費(fèi)之火已然燒到了產(chǎn)業(yè)側(cè)。

而直播帶貨作為近年電商大促的標(biāo)配，在今年618被蘇寧玩出了新花樣。今年618，蘇寧首創(chuàng)“盲盒直播”方式，還首次提出了“共情消費(fèi)”的概念。

在首個(gè)618預(yù)售期后的價(jià)值、玩法、戰(zhàn)略輸出過(guò)后，巨頭們征戰(zhàn)618的戰(zhàn)鼓更加緊迫。這往往也是巨頭下半年甚至未來(lái)一年戰(zhàn)略的提前預(yù)演。

國(guó)潮新品站“C位”

618，是許多品牌的秀場(chǎng)，剛過(guò)6月1日0點(diǎn)沒(méi)多久，諸多品牌就在電商平臺(tái)上斬獲了開(kāi)門(mén)紅。

京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，在京東，開(kāi)門(mén)紅5分鐘，元?dú)馍殖山活~同比增長(zhǎng)超10倍，OATLY、Wonderlab等健康飲品類(lèi)品牌同比增長(zhǎng)均超過(guò)15倍。此外各大國(guó)內(nèi)外知名品牌帶來(lái)眾多年輕時(shí)尚的趨勢(shì)新品，618首發(fā)的幫寶適肌之奢寵拉拉褲5分鐘內(nèi)成交額環(huán)比增長(zhǎng)超10倍。

此外，在京東618，運(yùn)動(dòng)國(guó)潮品牌整體成交額增幅超過(guò)4倍，其中增幅最高的三個(gè)品牌分別是李寧、安踏和361°；最受歡迎的單品安踏KT水花2代籃球鞋、李寧燭龍休閑鞋成交額同比增長(zhǎng)均在720%以上。

記者了解到，今年京東618將至少幫助1000個(gè)新品類(lèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超100%，100個(gè)新品類(lèi)銷(xiāo)售過(guò)億。同時(shí)，不止于618，未來(lái)三年，京東秒殺將重點(diǎn)孵化100個(gè)國(guó)貨品牌，同時(shí)在未來(lái)一年扶持超30個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，打造產(chǎn)地品牌，實(shí)現(xiàn)年增長(zhǎng)超100%。

天貓方面同樣表現(xiàn)突出，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在1小時(shí)內(nèi)，天貓上1700多家品牌成交額超過(guò)去年同期的全天。

在上述1700多家品牌中，美妝占比最高，其中歐萊雅兩小時(shí)破3億，資生堂、Ulike電器、蒂佳婷、夸迪、逐本、COLOR KEY等等30多家品牌1小時(shí)成交額就破了千萬(wàn)元。

新品牌方面，據(jù)天貓透露，618預(yù)售開(kāi)場(chǎng)一小時(shí)就“殺出”十大爆款，其中，內(nèi)衣品牌Ubras、國(guó)貨護(hù)膚品玉澤代表新品牌首次躋身“十大爆款”。此外，僅6月1日當(dāng)天，就有755個(gè)新品牌首日成交額超過(guò)1百萬(wàn)元。數(shù)據(jù)顯示，添可、云鯨、Ubras和iQoo等品牌喜提成交過(guò)億小目標(biāo)，成為天貓618銷(xiāo)售額第一梯隊(duì)的新品牌。

據(jù)了解，今年有25萬(wàn)品牌擁抱天貓618，達(dá)到了去年同期的2.5倍。健康消費(fèi)持續(xù)成為今年618的大熱趨勢(shì)之一。天貓618首日開(kāi)場(chǎng)僅10分鐘，健康新銳品牌popmagic、大悅10分鐘成交超去年全天，愛(ài)國(guó)國(guó)賓、左點(diǎn)、魚(yú)躍、敷爾佳、安視優(yōu)等一眾健康品牌也都在1小時(shí)內(nèi)超去年618全天。

“預(yù)售前置”物流大競(jìng)速 “人機(jī)CP”日配量擴(kuò)大1.5倍

海量新品牌加速涌入618大促，加之電商“擴(kuò)容”，商流端幾何式增長(zhǎng)已然成為常態(tài)，背后更需強(qiáng)大的物流供應(yīng)鏈能力做支撐。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，作為今年618主要戰(zhàn)場(chǎng)，京東、天貓?jiān)谖锪鲗用婢?ldquo;供應(yīng)鏈提前將預(yù)售商品進(jìn)行下沉備貨”為依托，“預(yù)售前置”的思路成為電商平臺(tái)大促期物流平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn)的第一利器。

得益于菜鳥(niǎo)供應(yīng)鏈提前對(duì)預(yù)售商品進(jìn)行下沉備貨，截至6月1日16：00，全國(guó)已有345個(gè)城市消費(fèi)者的包裹實(shí)現(xiàn)“半日達(dá)”；除城市人群，菜鳥(niǎo)和生態(tài)伙伴共同打造的鄉(xiāng)村物流網(wǎng)絡(luò)也深入到3萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村，截至16：00菜鳥(niǎo)鄉(xiāng)村入站快遞量已超過(guò)1000萬(wàn)件，發(fā)出快遞量近500萬(wàn)件。

國(guó)內(nèi)商品在下沉，跨境包裹也在提速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在海關(guān)總署和各口岸海關(guān)的支持和保障下，菜鳥(niǎo)進(jìn)口跨境電商數(shù)字清關(guān)進(jìn)一步提速，截至6月1日凌晨3：00共清關(guān)放行335萬(wàn)訂單，同比增長(zhǎng)31.4%，絕大部分訂單實(shí)現(xiàn)秒級(jí)通關(guān)。

“分鐘級(jí)送達(dá)”同樣在京東618上演。今年京東618包括在黑龍江齊齊哈爾、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、江西鷹潭、貴州銅仁、福建莆田、海南文昌等全國(guó)超過(guò)200多個(gè)城市，京東物流都進(jìn)行了預(yù)售前置部署。

此外，京東物流還將預(yù)售前置擴(kuò)展至幾乎所有中小件全品類(lèi)，通過(guò)系統(tǒng)算法、供應(yīng)鏈計(jì)劃與多層級(jí)的庫(kù)存前置，在消費(fèi)者支付定金瞬間即開(kāi)始倉(cāng)儲(chǔ)生產(chǎn)、打包，全國(guó)將有數(shù)百萬(wàn)量級(jí)SKU的商品被前置在距離消費(fèi)者最近的各級(jí)倉(cāng)庫(kù)。數(shù)據(jù)顯示，京東物流全國(guó)運(yùn)營(yíng)超過(guò)1000個(gè)倉(cāng)庫(kù)，包括云倉(cāng)面積在內(nèi)的超過(guò)2100萬(wàn)平方米的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施將進(jìn)行全力保障。

機(jī)器人送貨今年首次全面參與京東618

圖片來(lái)源：京東集團(tuán)供圖

智能科技也成為今年京東618在物流端亮相的主角。32座京東亞洲一號(hào)在618協(xié)同作戰(zhàn)，而這背后，作為亞洲電商物流領(lǐng)域規(guī)模最大的智能倉(cāng)群，智能存儲(chǔ)、智能搬運(yùn)、智能分揀和智能揀選等機(jī)器人產(chǎn)品也都成為了分鐘級(jí)配送的保障。

值得一提的是，今年京東618配送完成的首單，這筆訂單消費(fèi)者所在的常熟市也是京東物流打造的全球首個(gè)“智能配送城”，機(jī)器人送貨也在今年首次全面參與京東618。記者了解到，常熟目前采用智能快遞車(chē)與快遞員協(xié)作運(yùn)營(yíng)的站點(diǎn)已經(jīng)超過(guò)20%，快遞小哥通過(guò)與智能快遞車(chē)組成“人機(jī)CP”，618大促期間每日可完成的配送訂單量是原來(lái)的1.5倍以上。

京喜、淘特正面交鋒 618成電商、產(chǎn)業(yè)帶共振“示范區(qū)”

在電商平臺(tái)的推動(dòng)之下，農(nóng)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)帶工廠產(chǎn)品在也今年618迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。

京東方面表示，6月1日0:10，京喜618全面啟動(dòng)10分鐘，京喜電商訂單量環(huán)比增長(zhǎng)156%，產(chǎn)業(yè)帶工廠產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)300%，生鮮農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出近20萬(wàn)斤。

為了帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)帶工廠產(chǎn)品參與618的活動(dòng)，電商平臺(tái)做了諸多準(zhǔn)備。

京東方面表示，在“農(nóng)貨上行”方面，京喜618將推出產(chǎn)地直發(fā)、惠農(nóng)直采等政策，幫助農(nóng)產(chǎn)品源產(chǎn)地打造新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。其中，四川漢源櫻桃、海南妃子笑荔枝等16個(gè)省份的180款時(shí)令水果鮮品，將由產(chǎn)地直發(fā)全國(guó)。此外，京喜618開(kāi)展的“京喜省錢(qián)官”系列直播活動(dòng)，也將邀請(qǐng)河南、山東、遼寧等產(chǎn)業(yè)帶合作伙伴做客直播間，推薦家鄉(xiāng)品質(zhì)好貨，助力鄉(xiāng)村振興。

阿里方面，則由剛剛完成更名的“淘特”擔(dān)此重任。

據(jù)淘特方面介紹，618大促期間，50萬(wàn)款1688源頭廠貨，超800家大牌商品，煙臺(tái)櫻桃、海南荔枝等20000噸農(nóng)產(chǎn)品，將從全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)田果園直發(fā)消費(fèi)者手中。

此外，今年淘特拿出10億首次上線官方補(bǔ)貼頻道，頻道內(nèi)買(mǎi)貴必賠；同時(shí)加強(qiáng)品控與售后服務(wù)，壞果包賠、退貨免郵。用戶互動(dòng)玩法則追求簡(jiǎn)單易懂，既不用拼也不用砍。

農(nóng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)帶工廠產(chǎn)品在本屆618的大爆發(fā)，也與電商平臺(tái)近些年持續(xù)在下沉市場(chǎng)的布局有關(guān)。

5月，在618即將來(lái)臨之際，京東曾發(fā)布《2021年京東618七大消費(fèi)趨勢(shì)》，并提及，京東將通過(guò)聯(lián)動(dòng)品牌商家、產(chǎn)業(yè)帶工廠、鄉(xiāng)村農(nóng)戶、實(shí)體門(mén)店等各類(lèi)合作伙伴，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈2000萬(wàn)人參與618籌備，幫助近200個(gè)產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。

在戰(zhàn)略布局上，據(jù)京東方面表示，京東大商超搭建農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺(tái)，2021年內(nèi)將助力超過(guò)30+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶示范區(qū)，打造標(biāo)桿產(chǎn)品。京喜推出產(chǎn)地直發(fā)、惠農(nóng)直采等政策，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品源產(chǎn)地打造新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。京東物流重點(diǎn)布局全國(guó)530余個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地，目標(biāo)讓鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得掉、運(yùn)得出。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘特事業(yè)部總經(jīng)理汪海（花名：七公）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，阿里在數(shù)字農(nóng)業(yè)上已經(jīng)做了非常多的準(zhǔn)備工作，“數(shù)字農(nóng)業(yè)的事業(yè)部已經(jīng)圍繞產(chǎn)地做了好幾年的基礎(chǔ)建設(shè)。”

汪海表示：“我們有3000多個(gè)產(chǎn)地倉(cāng)，在數(shù)字化物流體系里，從一個(gè)產(chǎn)地倉(cāng)直發(fā)到銷(xiāo)地倉(cāng)的整個(gè)過(guò)程跟傳統(tǒng)的水果運(yùn)輸鏈路已完全不同。它相當(dāng)于用一個(gè)產(chǎn)地倉(cāng)和銷(xiāo)地倉(cāng)直聯(lián)的方式，把原來(lái)經(jīng)過(guò)五六次運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程變成了一次直達(dá)。這是水果行業(yè)保質(zhì)保量、減少損耗，并讓它成本更優(yōu)的一個(gè)核心點(diǎn)。”

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)