每經(jīng)記者｜段思瑤    每經(jīng)編輯｜裴健如    

與“雙11”期間鋪天蓋地的宣傳相比，今年的“雙12”稍顯冷清。不過(guò)，各大汽車(chē)品牌似乎并未受到影響，仍舊開(kāi)啟了“狂歡”模式。

進(jìn)入12月以來(lái)，包括一汽豐田、長(zhǎng)安深藍(lán)、長(zhǎng)安啟源、廣汽豐田、五菱汽車(chē)、吉利汽車(chē)等在內(nèi)的多個(gè)汽車(chē)品牌，相繼推出了購(gòu)車(chē)限時(shí)補(bǔ)貼政策，幾乎涵蓋了旗下所有車(chē)型，補(bǔ)貼金額高達(dá)上萬(wàn)元。不過(guò)，與往年相比，今年各大汽車(chē)品牌主要是通過(guò)電商直播的形式展開(kāi)促銷(xiāo)，有的品牌甚至針對(duì)旗下不同車(chē)型開(kāi)設(shè)不同的“雙12”專(zhuān)場(chǎng)。

車(chē)企積極參與的同時(shí)，多地也啟動(dòng)了多項(xiàng)“雙12”購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策。就在12月12日，武漢市發(fā)放1000萬(wàn)元“燃油+新能源”購(gòu)車(chē)消費(fèi)券，并開(kāi)展一系列線下展銷(xiāo)活動(dòng)。

2023年12月10日，長(zhǎng)沙，不少消費(fèi)者趁著周末出來(lái)選購(gòu)看車(chē) 視覺(jué)中國(guó)圖

多款車(chē)型補(bǔ)貼上萬(wàn)元

今年的“雙12”，一汽豐田下手最早。12月1日，一汽豐田官微發(fā)布限時(shí)購(gòu)置稅補(bǔ)貼5000元海報(bào)，針對(duì)旗下新卡羅拉、新RAV4榮放、新亞洲龍、格瑞維亞等多款車(chē)型開(kāi)啟限時(shí)購(gòu)置稅補(bǔ)貼、置換補(bǔ)貼，以及低首付/0利率等金融方案。

緊接著，長(zhǎng)安深藍(lán)也宣布開(kāi)啟“雙12”活動(dòng)，全系車(chē)型可享1999元抵8000元的“定金膨脹”，深藍(lán)S7 520Pro純電版5999元抵1.2萬(wàn)元購(gòu)車(chē)權(quán)益，疊加再享現(xiàn)金補(bǔ)貼1萬(wàn)元，限時(shí)特價(jià)16.39萬(wàn)元；五菱汽車(chē)針對(duì)旗下五菱星光等多款車(chē)型展開(kāi)不同的購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼，包括3000元置換補(bǔ)貼、三電終身質(zhì)保以及享3年免費(fèi)智能車(chē)機(jī)流量等。

各大汽車(chē)品牌除了現(xiàn)金補(bǔ)貼外，還推出了半價(jià)車(chē)。比如，在“雙12”當(dāng)天，吉利汽車(chē)推出半價(jià)車(chē)，以及限量的4萬(wàn)元購(gòu)車(chē)券。

為了抓住“雙12”大促的機(jī)遇，多個(gè)汽車(chē)品牌宣布新車(chē)也可享受限時(shí)購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼優(yōu)惠的政策。比如，12月12日上市的長(zhǎng)安啟源Q05，售價(jià)區(qū)間為11.99萬(wàn)~14.99萬(wàn)元，可享受“雙12”推出的1999升級(jí)價(jià)值7999整車(chē)終身質(zhì)保政策；長(zhǎng)安啟源A07新增車(chē)型售價(jià)區(qū)間為15.59萬(wàn)~17.99萬(wàn)元，同樣可享受“雙12”2999升級(jí)價(jià)值9999整車(chē)終身質(zhì)保政策。早在12月1日的“長(zhǎng)安啟源挑戰(zhàn)賽”中，長(zhǎng)安啟源就已宣布提前開(kāi)啟“雙12購(gòu)車(chē)盛典”，從12月1日至12月12日，購(gòu)車(chē)用戶均可享受“雙12”購(gòu)車(chē)禮。

由于今年多家車(chē)企在12月初提前啟動(dòng)了“雙12”購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼，從目前來(lái)看終端市場(chǎng)已有所反饋。一汽豐田相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“與‘雙11’相比，‘雙12’對(duì)銷(xiāo)量的提升作用更明顯，我們上周銷(xiāo)量已經(jīng)上來(lái)了。”

經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存約300萬(wàn)輛

與整個(gè)“雙12”較為冷清的氣氛形成鮮明對(duì)比，車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商不遺余力參與，試圖通過(guò)購(gòu)置稅補(bǔ)貼、置換補(bǔ)貼、定金膨脹等方式加大促銷(xiāo)力度，這與其高庫(kù)存不無(wú)關(guān)系。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布2023年11月“汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存”調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)測(cè)算，截至11月底，國(guó)內(nèi)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商總庫(kù)存在300萬(wàn)輛左右。同時(shí)，11月國(guó)內(nèi)汽車(chē)庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為60.4%，突破了6個(gè)月來(lái)低于60%的常態(tài)，反映出經(jīng)銷(xiāo)商壓力在增大，汽車(chē)流通行業(yè)處在不景氣區(qū)間。

當(dāng)前，盡管汽車(chē)消費(fèi)呈溫和復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但仍未達(dá)到經(jīng)銷(xiāo)商的目標(biāo)和預(yù)期。尤其是進(jìn)入12月后，經(jīng)銷(xiāo)商背負(fù)著年底公司運(yùn)營(yíng)指標(biāo)和單店銷(xiāo)量雙重指標(biāo)壓力，倍感艱難。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)判斷，臨近歲末，車(chē)市終端價(jià)格持續(xù)下探，預(yù)計(jì)將吸引更多觀望的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)車(chē)者。根據(jù)歷年趨勢(shì)，12月的汽車(chē)銷(xiāo)量通常高于11月，今年12月的汽車(chē)市場(chǎng)有望持續(xù)走強(qiáng)，甚至可能超過(guò)去年，創(chuàng)下新高。

另外，武漢、廣東、四川、甘肅、江西、山東青島、遼寧大連等省市也推出了各自促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的政策“大禮包”，其中購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼金額從數(shù)千元至上萬(wàn)元不等。

全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，地方政府鼓勵(lì)汽車(chē)消費(fèi)的政策具有直接性和針對(duì)性，通過(guò)消費(fèi)券或給予置換補(bǔ)貼等方式，將激發(fā)更多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)