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兩大兼香事業(yè)部合并 郎酒:加速?zèng)_擊兼香“百億目標(biāo)”

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-05-09 18:13:47

每經(jīng)記者|熊嘉楠    每經(jīng)編輯|文多    

郎酒宣布四代紅花郎·紅十停產(chǎn)次日,宣布對(duì)旗下兼香板塊進(jìn)行調(diào)整。

今日(5月9日),郎酒發(fā)布消息稱,為進(jìn)一步做強(qiáng)郎酒兼香事業(yè),唯客是尊,根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展需要,四川郎酒股份有限公司研究決定:四川古藺郎酒銷售有限公司龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部合并,設(shè)立四川古藺郎酒銷售有限公司郎酒兼香事業(yè)部,統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)郎酒兼香系列產(chǎn)品。

相應(yīng)人事調(diào)整亦隨之發(fā)出:原龍馬郎事業(yè)部總經(jīng)理陳振偉,任兼香事業(yè)部總經(jīng)理;原順品郎事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理甘雨彬,任兼香事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理。

對(duì)于此次調(diào)整,公司相關(guān)人士向記者表示:就是聚焦,加速?zèng)_擊兼香“百億(元)目標(biāo)”。

作為“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略的另一增長(zhǎng)極,郎酒一直都非常重視兼香板塊的布局。

2022年末,郎酒宣布銷售額突破200億元后,便開始尋求“后200億時(shí)代”新的增長(zhǎng)動(dòng)能。2023年初,公司發(fā)布兼香戰(zhàn)略以及“百年郎酒”總綱領(lǐng)。根據(jù)“百年郎酒”總綱領(lǐng),2030年兼香板塊計(jì)劃銷售收入達(dá)200億元。

2023年9月,中國(guó)首座兼香白酒莊——郎酒龍馬酒莊在瀘州正式奠基開工,該項(xiàng)目總投資150億元,將于2026年基本建成并投入使用。

2024年初,公司對(duì)小郎酒事業(yè)部和郎牌特曲事業(yè)部進(jìn)行更名,分別升級(jí)為順品郎事業(yè)部與龍馬郎事業(yè)部,同時(shí),公司開啟兼香百億倒計(jì)時(shí),將在2025年末完成兼香型白酒百億元銷售目標(biāo)。

據(jù)了解,郎酒濃醬兼香產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在近年來不斷完善,形成高端為龍馬郎,其次是郎牌·黑馬特、郎牌·白馬特,以及郎牌特曲、順品郎、小郎酒的產(chǎn)品矩陣。

“目前全國(guó)兼香(酒類市場(chǎng))大約有400億元的規(guī)模,并且還在快速增長(zhǎng),也正在成為許多酒企新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。”酒類分析師蔡學(xué)飛5月9日告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者。

他進(jìn)一步表示:“龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部合并設(shè)立郎酒兼香事業(yè)部確實(shí)可以聚焦郎酒資源,對(duì)于郎酒來說,兼香基數(shù)小,增速高,而且增量大,優(yōu)勢(shì)明顯,百億兼香也是郎酒快速做大做強(qiáng)的重要增長(zhǎng)極。”

“大趨勢(shì)看,消費(fèi)多元化趨勢(shì)下,在全國(guó)市場(chǎng),現(xiàn)在郎酒的兼香有很大的增量空間。白云邊等兼香企業(yè)發(fā)展也挺好,兼香在起勢(shì)階段。從內(nèi)部看,在郎酒主品牌價(jià)值賦能下,兼香可以充分利用郎酒的高端品牌形象,迅速導(dǎo)入全國(guó)市場(chǎng),短期內(nèi)獲得高增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)是很大的。”蔡學(xué)飛認(rèn)為。

封面圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝(資料圖)

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