每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜文多    

郎酒宣布四代紅花郎·紅十停產(chǎn)次日，宣布對(duì)旗下兼香板塊進(jìn)行調(diào)整。

今日（5月9日），郎酒發(fā)布消息稱，為進(jìn)一步做強(qiáng)郎酒兼香事業(yè)，唯客是尊，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展需要，四川郎酒股份有限公司研究決定：四川古藺郎酒銷售有限公司龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部合并，設(shè)立四川古藺郎酒銷售有限公司郎酒兼香事業(yè)部，統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)郎酒兼香系列產(chǎn)品。

相應(yīng)人事調(diào)整亦隨之發(fā)出：原龍馬郎事業(yè)部總經(jīng)理陳振偉，任兼香事業(yè)部總經(jīng)理；原順品郎事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理甘雨彬，任兼香事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理。

對(duì)于此次調(diào)整，公司相關(guān)人士向記者表示：就是聚焦，加速?zèng)_擊兼香“百億（元）目標(biāo)”。

作為“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略的另一增長(zhǎng)極，郎酒一直都非常重視兼香板塊的布局。

2022年末，郎酒宣布銷售額突破200億元后，便開始尋求“后200億時(shí)代”新的增長(zhǎng)動(dòng)能。2023年初，公司發(fā)布兼香戰(zhàn)略以及“百年郎酒”總綱領(lǐng)。根據(jù)“百年郎酒”總綱領(lǐng)，2030年兼香板塊計(jì)劃銷售收入達(dá)200億元。

2023年9月，中國(guó)首座兼香白酒莊——郎酒龍馬酒莊在瀘州正式奠基開工，該項(xiàng)目總投資150億元，將于2026年基本建成并投入使用。

2024年初，公司對(duì)小郎酒事業(yè)部和郎牌特曲事業(yè)部進(jìn)行更名，分別升級(jí)為順品郎事業(yè)部與龍馬郎事業(yè)部，同時(shí)，公司開啟兼香百億倒計(jì)時(shí)，將在2025年末完成兼香型白酒百億元銷售目標(biāo)。

據(jù)了解，郎酒濃醬兼香產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在近年來不斷完善，形成高端為龍馬郎，其次是郎牌·黑馬特、郎牌·白馬特，以及郎牌特曲、順品郎、小郎酒的產(chǎn)品矩陣。

“目前全國(guó)兼香（酒類市場(chǎng)）大約有400億元的規(guī)模，并且還在快速增長(zhǎng)，也正在成為許多酒企新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。”酒類分析師蔡學(xué)飛5月9日告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者。

他進(jìn)一步表示：“龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部合并設(shè)立郎酒兼香事業(yè)部確實(shí)可以聚焦郎酒資源，對(duì)于郎酒來說，兼香基數(shù)小，增速高，而且增量大，優(yōu)勢(shì)明顯，百億兼香也是郎酒快速做大做強(qiáng)的重要增長(zhǎng)極。”

“大趨勢(shì)看，消費(fèi)多元化趨勢(shì)下，在全國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在郎酒的兼香有很大的增量空間。白云邊等兼香企業(yè)發(fā)展也挺好，兼香在起勢(shì)階段。從內(nèi)部看，在郎酒主品牌價(jià)值賦能下，兼香可以充分利用郎酒的高端品牌形象，迅速導(dǎo)入全國(guó)市場(chǎng)，短期內(nèi)獲得高增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)是很大的。”蔡學(xué)飛認(rèn)為。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）