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100觀察|李斌和劉強東“外賣社交” 企業(yè)家IP聯(lián)動借勢

每日經濟新聞 2025-04-12 20:25:21

4月9日,蔚來-SW創(chuàng)始人李斌曬出與京東創(chuàng)始人劉強東吃外賣合影。李斌透露劉強東當場下了蔚來ET9的訂單,并稱京東做外賣是認真的。這場看似隨意的“外賣社交”,實則是企業(yè)家IP聯(lián)動的精準商業(yè)敘事,借勢雙方影響力為彼此業(yè)務背書。企業(yè)家的個人IP已成為品牌資產的重要組成部分,如何實現跨領域商業(yè)價值的共振,考驗著企業(yè)戰(zhàn)略設計的智慧。

每經記者|黃博文    每經編輯|楊夏    

4月9日,蔚來-SW(HK09866)創(chuàng)始人、董事長、CEO(首席執(zhí)行官)李斌在微博曬出與京東集團-SW(HK09618)創(chuàng)始人、董事局主席劉強東一起吃外賣的合影,相關話題隨即登上熱搜。

這場看似隨意的“外賣社交”,實則是企業(yè)家IP聯(lián)動的精準商業(yè)敘事。

一方面,李斌在微博中提到,劉強東表示京東做外賣是認真的,而且“要做父母、孩子、客人都能放心吃的品質外賣”。在某種意義上,這也是借勢新勢力車企掌門人的行業(yè)影響力,為京東外賣進行信用背書。

另一方面,李斌透露,劉強東當場下了蔚來ET9的訂單,則是借助劉強東“商界領袖”的高端人設,為產品的高端定位注入具象化支撐。

區(qū)別于傳統(tǒng)廣告代言的單向輸出,企業(yè)家IP的深度聯(lián)動正在重構商業(yè)信用體系。相較于明星代言存在的形象風險,企業(yè)家基于真實業(yè)務場景的互動,也往往能形成更具說服力的行業(yè)背書。

當前商業(yè)競爭中,企業(yè)家的個人IP(具有商業(yè)價值和可開發(fā)性的創(chuàng)意內容)已成為品牌資產的重要組成部分。如何在保持品牌調性獨立性的前提下,實現跨領域商業(yè)價值的共振,考驗著企業(yè)戰(zhàn)略設計的智慧。李劉二人的午餐會面,既展現了頭部企業(yè)掌舵人對于流量規(guī)則的嫻熟運用,也為行業(yè)提供了跨界資源整合的參考樣本。

戰(zhàn)略決策

安踏體育(HK02020):擬2.9億美元收購戶外品牌“Jack Wolfskin”(狼爪)

4月10日,安踏體育發(fā)布公告稱,公司之附屬公司(安踏)與Topgolf Callaway Brands Corp.訂立了一份有關買賣Callaway Germany Holdco GmbH(目標公司)股本權益的買賣協(xié)議。安踏有條件地同意購入目標公司100%的股本權益,基礎對價為現金2.9億美元,加上凈營運資金及其他慣常調整項進行調整。預計本次收購將于2025年第二季度末或第三季度初完成。目標公司在全球經營戶外服飾、鞋履及裝備專業(yè)品牌之一的“Jack Wolfskin”(狼爪)業(yè)務。

點評:此次收購符合安踏“單聚焦、多品牌、全渠道”的策略,是安踏體育國際化戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。從商業(yè)模式看,通過收購拓展產品線,也能幫助安踏體育在高端戶外服裝市場獲取新的價值增長點,提升盈利能力與市場競爭力。

重大發(fā)布

小米集團-W(HK01810):回應SU7湛江碰撞起火事件

4月11日,小米汽車微博發(fā)布消息稱,4月5日公司獲悉,當日凌晨,一輛小米SU7標準版在湛江市徐聞縣曲界鎮(zhèn)376省道,在駕駛員(經查非車主本人)手動駕駛狀態(tài)行駛過程中,與一輛電動二輪車發(fā)生碰撞。事故發(fā)生后,肇事司機棄車逃逸。據警方最新通報,肇事司機目前已被執(zhí)行逮捕。目前,現場勘查已完成,最終結論以相關部門報告為準。據初步了解,相關火情是碰撞后電動二輪車鋰電池嚴重擠壓和變形起火,再引燃事故車輛。

點評:在小米SU7高速車禍致3人身亡之后,此次的湛江碰撞起火事件再次引發(fā)市場對其安全性的關注。雖然小米汽車迅速作出正面回應,展現了積極的品牌態(tài)度,但接連而來的輿情將對小米汽車品牌產生哪些影響還有待觀察。

京東集團-SW(HK09618):啟動出口轉內銷扶持計劃,設立2000億元專項采購資金

4月11日,京東宣布將推出2000億元出口轉內銷扶持計劃。未來一年內,京東將大規(guī)模采購不低于2000億元出口轉內銷商品,幫助外貿企業(yè)快速開拓國內市場。據介紹,京東將安排專業(yè)采銷隊伍駐點辦公,直接采購外貿企業(yè)的優(yōu)質產品,并開設外貿優(yōu)品專區(qū),通過流量傾斜、全渠道營銷支持,加快打開銷路,防止低價內卷。針對入駐京東的外貿商家,京東也將提供密集培訓,加大補貼及各類資源支持,幫助商家快速拓展國內市場。

點評:京東此舉不僅為外貿企業(yè)開辟了新的增長空間,助力其快速融入國內市場,同時此舉也有助于京東豐富商品線,增強平臺競爭力。預計將帶動外貿企業(yè)銷售額增長,有效緩解國際市場波動帶來的壓力,同時也為國內消費者提供更多優(yōu)質選擇,實現多方共贏。

運營舉措

蔚來-SW(HK09866):處罰“清明換電”海報涉事員工

近日,蔚來旗下品牌樂道汽車發(fā)布“清明換電隨時走”的廣告語,引發(fā)網友廣泛關注。據新京報報道,4月8日,蔚來汽車發(fā)布公告,宣布處理涉及“清明換電”海報內容不當的相關員工。企業(yè)對某區(qū)域公司區(qū)域市場專員林某某、樂道品牌與傳播部區(qū)域市場團隊王某作出勸退處理;給予該區(qū)域公司的區(qū)域市場團隊負責人陳某某、樂道品牌與傳播部區(qū)域市場團隊負責人沈某某、樂道品牌與傳播部負責人紀某“嚴重警告”處分;給予該區(qū)域公司總經理李某某“警告”處分。

點評:“清明換電”海報主要因“隨時走”的用詞不當引發(fā)輿情。蔚來迅速采取措施,體現了其對市場反應的高度敏感和危機管理能力。在新能源汽車市場競爭日趨激烈的背景下,蔚來這一舉措有助于維護品牌形象,防止負面輿論擴大化,保護消費者對品牌的信任和好感。

騰訊控股(HK00700):微信將堅定不移地不提供“已讀”功能

4月9日下午,騰訊公司公關總監(jiān)張軍在微博發(fā)文稱,“‘已讀’會增加信息接收者的心理負擔和社交壓力,所以從一開始微信就堅定不移地不提供這個功能,以后也不會”。

點評:微信堅持不提供“已讀”功能,延續(xù)了其“用戶體驗優(yōu)先”的核心戰(zhàn)略。這一運營舉措符合微信一貫的定位,鞏固了其社交王者地位,吸引更多用戶長時間留存。

產業(yè)拓展

隆基綠能(SH601012):簽約歐洲地區(qū)最大BC電站項目

近日,隆基綠能在希臘簽訂了一項226MW的Hi-MO 9組件供貨協(xié)議,這也是歐洲地區(qū)迄今為止規(guī)模最大的BC(背接觸)地面電站項目。據悉,該項目全部采用隆基HPBC 2.0技術(Hybrid Passivated Back Contact,混合鈍化背接觸)Hi-MO 9組件。該組件功率最高達660W,轉換效率可達24.43%,相比常規(guī)TOPCon(隧穿氧化層鈍化接觸技術)產品,Hi-MO 9組件可將電站全生命周期發(fā)電量提升6.5%~8%。

點評:歐洲的能源轉型需要更高的發(fā)電效率與長期可靠性相結合的技術。此次簽約合作,不僅凸顯了BC二代組件Hi-MO 9在全球地面市場的價值和地位,也展現了隆基綠能作為全球光伏行業(yè)龍頭企業(yè)的技術實力。

新品上線

小鵬汽車-W(HK09868):2025款小鵬X9開啟預訂,預售價為39.98萬元起

4月8日,2025款小鵬X9開啟預售,預售價為39.98萬元起。官方信息顯示,該款小鵬X9“100%為家進化”,有64項配置和功能“全球唯一或同級領先”,有496項升級、35%的設計和零部件煥新。

點評:小鵬2025款X9以39.98萬元起售價切入高端新能源MPV(多用途汽車)市場,“100%為家進化”的宣傳語清晰地表明了其產品定位。不過,在理性消費成為主流趨勢的背景下,該款車銷量有待進一步觀察。

高管資訊

京東集團-SW(HK09618)、蔚來-SW(HK09866):李斌曬出與劉強東吃外賣合影

4月9日,蔚來創(chuàng)始人、董事長、CEO(首席執(zhí)行官)李斌曬出與京東集團創(chuàng)始人、董事局主席劉強東一起吃外賣的合影。李斌表示:“蔚來ET9上市后,強東總問我,什么時候能給他看車。到京東總部的時候正趕上午飯時間,我們先吃了一頓京東外賣,吃得挺好。”李斌還透露,劉強東當場下了蔚來ET9的訂單。“目前車輛已經在排產了。過段時間,我來交車。一起加電!”

點評:李斌與劉強東的“外賣局”是企業(yè)家IP化運營的典型案例。李斌此次曬出與劉強東吃外賣,既塑造了“接地氣”的企業(yè)家形象,又巧妙植入ET9預售信息,同時也幫助京東外賣宣傳。

人事變動

上海醫(yī)藥(SH601607):聘任周亞棟擔任公司副總裁兼財務總監(jiān)

4月8日,上海醫(yī)藥發(fā)布公告稱,公司董事會同意聘任周亞棟擔任公司副總裁兼財務總監(jiān),任期至第八屆董事會屆滿時止。同時沈波不再擔任公司財務總監(jiān)職務。

點評:周亞棟是香港中文大學會計學碩士,具備豐富的專業(yè)知識、工作經驗和管理能力?,F任上海實業(yè)城市開發(fā)集團有限公司執(zhí)行董事。周亞棟的上任或將助力上海醫(yī)藥在創(chuàng)新藥研發(fā)投入與商業(yè)板塊擴張之間構建更精準的資本配置模型。

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