每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜馬子卿    

北京時間6月10日凌晨，為期一周的蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC 2025）開幕，同步舉行的2025年蘋果設(shè)計大獎（Apple Design Awards）頒獎儀式上，疊紙科技旗下《無限暖暖》斬獲“視覺與圖像”類別獎項，這是時隔四年國產(chǎn)游戲再度拿下此類獎項，疊紙科技也是本次唯一獲獎的中國游戲企業(yè)。

2025年蘋果設(shè)計大獎頒獎儀式（后排左一為疊紙科技創(chuàng)始人兼CEO姚潤昊）

事實上，這并非近年來蘋果官方展會上唯一的國產(chǎn)游戲色彩，2024年9月10日凌晨的蘋果發(fā)布會上，蘋果高管在介紹iPhone16芯片環(huán)節(jié)時，《王者榮耀·世界》短暫亮相，并公布了一小段實機畫面。

此外，在2024年蘋果WWDC全球開發(fā)者大會上，《鳴潮》也曾出現(xiàn)在macOS（蘋果電腦的操作系統(tǒng)）板塊游戲展示環(huán)節(jié)，成為當(dāng)時唯一“露臉”的國產(chǎn)游戲。

整體來看，當(dāng)前中國游戲廠商與蘋果游戲生態(tài)仍處于互利共生的階段。蘋果為國產(chǎn)游戲提供全球化平臺，蘋果App Store（蘋果應(yīng)用商店）也是中國游戲出海的重要渠道之一，但另一方面，分成模式仍是開發(fā)者與平臺之間繞不開的一大關(guān)鍵問題。

用上虛幻引擎5，“暖暖”如何在多平臺實現(xiàn)“無限”？

作為國內(nèi)女性向游戲領(lǐng)域的頭部企業(yè)，疊紙游戲憑借“暖暖”系列游戲在細(xì)分市場建立了一定市場地位。其產(chǎn)品也以其3D服裝建模和豐富的劇情故事吸引了大量玩家。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，《無限暖暖》開服前全球預(yù)約量達(dá)3500萬，2024年12月2日《無限暖暖》在多個區(qū)域市場Google Play（谷歌推出的在線商店）端開放預(yù)下載，斬獲13.7萬下載量（下載量數(shù)據(jù)不包含國內(nèi)安卓端，下同），次日預(yù)下載全面啟動，當(dāng)天便憑借82.1萬的日下載峰值沖上108個國家及地區(qū)的iOS（蘋果移動操作系統(tǒng)）游戲免費榜TOP10（登頂中國、巴西、馬來西亞、瑞典等13個市場）。

預(yù)下載3天其累計下載量超156.6萬，中國市場占比為29.53%（46.2萬）位列TOP1。

在強勁的市場表現(xiàn)之外，疊紙科技創(chuàng)始人兼CEO姚潤昊在今年1月《無限暖暖》1.2版本的版本前瞻特別活動上曾表示，“做首個UE5（虛幻引擎5，EPIC公司的第五代游戲引擎）的多平臺游戲，這膽子的確非常非常大。特別是移動端，UE5才出來幾年，怎么就能做得出來呢？我也不知道怎么能夠做得出來，所以從一開始我們就努力去做吧，大概就是這樣，沒得抄，也沒得學(xué)，只有靠自己摸索。”

事實上，如他所言，《無限暖暖》的誕生經(jīng)歷了種種挑戰(zhàn)。

2024年底，《無限暖暖》正式上線，彼時他在信中寫道，12年前的12月5日，恰恰就是暖暖系列初代《暖暖的初代物語》正式上線的日子，而《無限暖暖》作為暖暖系列的第五代產(chǎn)品，也在同一天跟玩家們見面。

根據(jù)姚潤昊信中所說，《無限暖暖》的制作團隊高達(dá)上千人。姚潤昊自己也表示“這其中的開發(fā)難度和管理難度超乎想象。真的太難了”。

“但是我們就是要做出來。不僅因為我們想要挑戰(zhàn)不可能，創(chuàng)造出‘還可以這樣’的作品，在這個項目上，因為這是暖暖，我們更想竭盡全力去追求‘無限’。”他說。

記者注意到，在玩法層面，《無限暖暖》創(chuàng)新性結(jié)合了換裝與開放世界，并通過服裝外觀設(shè)計、音效設(shè)計、視覺表現(xiàn)讓玩家在游戲中真正實現(xiàn)“收集美好的開放世界”。比如，當(dāng)暖暖成功制作出“純凈之風(fēng)”套裝后，就可以感悟凈化能力，可以凈化敵人以及地圖中被污染的區(qū)域。

“我們以為制作一個‘還可以這樣的’慢節(jié)奏的開放世界游戲，需要一段時間來讓大家感受它的魅力；而實際上，首日的平均在線時長讓我們看到了很多玩家已經(jīng)沉浸其中。”姚潤昊曾在《無限暖暖》公測次日內(nèi)部公開信中表示。

蘋果構(gòu)建游戲新生態(tài)，國內(nèi)廠商如何分得一杯羹？

值得注意的是，蘋果最近在自身游戲版圖上也動作頻頻。在WWDC 2025舞臺上，蘋果發(fā)布了全新專用游戲應(yīng)用Games，這款預(yù)計于今年秋季在全系列設(shè)備（Mac/iPhone/iPad）預(yù)裝的新應(yīng)用，不僅僅是一次簡單的應(yīng)用更新，更被視為蘋果游戲戰(zhàn)略從功能支持向生態(tài)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變的重要信號，成為全新蘋果游戲生態(tài)的核心樞紐。

Games應(yīng)用集成了五大主要功能，通過主頁（AI推薦）、Arcade（訂閱服務(wù)）、一起玩（社交）、庫（游戲管理）和搜索等板塊，試圖打造一個類似于Xbox的垂直生態(tài)體系。

其中，主頁利用AI（人工智能）推薦系統(tǒng)，能夠依據(jù)用戶的游戲歷史、偏好以及好友的游玩動態(tài)，在首頁和App Store游戲?qū)^(qū)為用戶精準(zhǔn)推送個性化的游戲建議、游戲內(nèi)活動以及最新資訊。

蘋果此舉無疑是希望這一智能引擎推薦系統(tǒng)為用戶帶來更符合自身興趣的游戲發(fā)現(xiàn)體驗，增加用戶在游戲平臺上的停留時間和參與度。

不僅如此，蘋果此番動作，背后有著更為深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量。盡管蘋果在手游領(lǐng)域一直占據(jù)著強大的影響力，iPhone至今仍是全球最受歡迎的移動游戲設(shè)備之一，但在快速增長的PC（個人計算機）和跨端游戲領(lǐng)域，蘋果卻有更多待開發(fā)的增量空間。

為了改變這一局面，蘋果一直在PC游戲領(lǐng)域不斷努力。此前，蘋果引入了諸多游戲大作，如《死亡擱淺》《生化危機》等，試圖提升Mac在游戲玩家中的吸引力。

此外，越來越多的頭部游戲開發(fā)商開始試圖與蘋果再分成模式上進行談判。

在騰訊2024年第二季度財報電話會上，彼時騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾表示，騰訊正在與蘋果公司就微信小游戲的收入進行談判，探索通過蘋果iOS支付系統(tǒng)提供應(yīng)用內(nèi)交易的方式。

詹姆斯·米切爾稱，隨著時間的推移，出于監(jiān)管和業(yè)務(wù)原因，應(yīng)用商店的抽成比例有逐漸降低的趨勢。不過，對于騰訊推出的重磅新游《地下城與勇士》，騰訊已經(jīng)決定針對這款特定游戲主要通過內(nèi)部渠道而不是安卓應(yīng)用商店渠道進行運作。

蘋果在游戲領(lǐng)域向跨端生態(tài)進軍的舉措已然拉開帷幕，而中國游戲廠商又將在其中如何分得一杯羹，仍然值得市場期待。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝