虎牙公司（NYSE:HUYA）于北京時間2025年8月12日下午（美國東部時間2025年8月12日早晨）公布了2025年第二季度財報，收入和利潤水平超過市場預期。財報顯示，該季度，虎牙公司總收入達15.7億元，實現(xiàn)同比和環(huán)比增長。其中，直播收入企穩(wěn)，達11.5億元，游戲相關(guān)服務、廣告和其他業(yè)務持續(xù)蓬勃發(fā)展，該板塊收入同比上漲34.1%至4.1億元。在非美國通用會計準則（Non-GAAP）下，該季度公司實現(xiàn)運營利潤盈虧平衡，歸屬于虎牙公司的凈利潤為4750萬元。用戶數(shù)據(jù)方面，2025年第二季度，虎牙總MAU達到約1.6億。

多平臺生態(tài)策略觸達更廣泛用戶 運營利潤改善鞏固業(yè)績水平

財報發(fā)布后，虎牙公司聯(lián)席CEO兼高級副總裁黃俊洪在季報分析師電話會議上表示：“自虎牙啟動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，至今恰滿兩年。這兩年，是我們重新梳理業(yè)務，發(fā)現(xiàn)新的戰(zhàn)略機會，并落地實施的兩年。同時，我們不斷探索并深化虎牙與騰訊，以及整個游戲行業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同，取得顯著進展。”

“在用戶規(guī)模方面，第二季度，虎牙總MAU達到約1.6億。同時，公司積極推進多平臺生態(tài)策略，通過視頻號、抖音、快手等平臺，我們額外觸達的生態(tài)用戶規(guī)?？焖贁U大。自去年以來，我們加強了與多個平臺和產(chǎn)品的合作，將虎牙的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務擴展至更廣泛的用戶。這一策略不僅打破了行業(yè)壁壘，構(gòu)建了更加開放的內(nèi)容生態(tài)，還進一步提升了我們對游戲用戶的觸達能力，為游戲分發(fā)聯(lián)運、道具售賣和代理發(fā)行等業(yè)務奠定了基礎(chǔ)，”黃俊洪表示。

在本次季報分析師電話會中，虎牙公司聯(lián)席CEO兼CFO雷鵬表示：“2025年第二季度，虎牙公司總收入達到約15.7億元，連續(xù)兩個季度均實現(xiàn)同比和環(huán)比增長。其中，直播收入企穩(wěn)，實現(xiàn)環(huán)比微增，達11.5億元。游戲相關(guān)服務、廣告和其他收入持續(xù)增長，達到4.1億元，占總收入的26.4%。”

利潤方面，受益于賽事等內(nèi)容成本的優(yōu)化，第二季度，毛利率環(huán)比增至13.5%，并實現(xiàn)了Non-GAAP運營利潤盈虧平衡。同期，Non-GAAP凈利潤達4750萬元，為連續(xù)6個季度盈利。

股東回報方面，截至2025年6月末，虎牙公司已回購2280萬股虎牙股票，共計價值約7540萬美元。公司在第二季度完成派發(fā)總計約3.4億美元特別現(xiàn)金股息。雷鵬表示：“未來，我們會繼續(xù)致力于業(yè)務拓展，深化行業(yè)協(xié)同，為股東創(chuàng)造長期價值。”

加強用戶觸達和內(nèi)容運營能力 驅(qū)動游戲相關(guān)服務高增長

“從行業(yè)發(fā)展角度來看，近年來,內(nèi)容營銷在游戲營銷體系中的重要性日益增強?；⒀雷鳛橐患胰蚧挠螒蛏鷳B(tài)服務提供商，憑借龐大的核心游戲用戶群體、優(yōu)質(zhì)的主播資源和完善的電競賽事體系，在發(fā)展游戲內(nèi)容營銷、游戲相關(guān)服務等方面具備獨特優(yōu)勢，”黃俊洪在電話會上表示。

他進一步闡述道：“通過持續(xù)拓展游戲用戶的觸達，并加強內(nèi)容運營，游戲相關(guān)服務、廣告和其他收入在過去兩年顯著增長，該板塊收入從戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前的規(guī)模——2023年第二季度的1.2億元，增長至今年第二季度的4.1億元。該板塊在總收入中的占比更趨平衡，超過了四分之一，成為虎牙的重要增長點。從業(yè)務流水角度來看，第二季度的游戲相關(guān)服務、廣告和其他業(yè)務的流水已占業(yè)務總流水的四成以上，更加彰顯該板塊在虎牙整體業(yè)務中的重要價值。”

二季度，虎牙持續(xù)深化并拓展與游戲廠商的合作，公司在國內(nèi)分發(fā)聯(lián)運的游戲數(shù)量已增至300余款?！锻跽邩s耀》《和平精英》《天龍八部》和《英雄聯(lián)盟手游》等騰訊系游戲繼續(xù)表現(xiàn)亮眼?！豆齻髡f2》和《仙宮戰(zhàn)紀》等來自其他游戲廠商的產(chǎn)品，在該季度也實現(xiàn)了較快的流水增長。同時，虎牙繼續(xù)拓展道具SKU，本季度道具售賣總GMV同比增長約90%，成為虎牙新的增長驅(qū)動。此外，道具售賣收入已逐漸成為主播更為重要的收入組成，有效地促進主播生態(tài)的良性發(fā)展。

虎牙的游戲主播矩陣不僅在虎牙平臺有著很高的人氣，也在全網(wǎng)平臺有著很強的號召力。據(jù)虎牙統(tǒng)計，在行業(yè)Top 300的游戲主播中，虎牙生態(tài)體系中的游戲主播占比高居行業(yè)第一。同時，圍繞市場熱門游戲，虎牙持續(xù)打造相應的頭部游戲主播。舉例而言，從直播間ACU排名和短視頻全網(wǎng)播放量綜合評估，當前《三角洲行動》最受歡迎的主播便是通過虎牙直播平臺成名并活躍于該平臺。

同時，公司持續(xù)加強主播運營能力，在全環(huán)節(jié)賦能主播，包括提供AI工具來輔助內(nèi)容加工和創(chuàng)造，推出多樣的互動玩法和功能提升用戶互動質(zhì)量，以及通過用戶運營工具以助力主播復盤直播效果。這些舉措不但能夠提升主播的內(nèi)容創(chuàng)作效率和用戶互動質(zhì)量，幫助主播更好地服務用戶，同時也促進了虎牙平臺主播生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化，使游戲服務能夠更深入地滲透到用戶生態(tài)之中。

依托虎牙強大的內(nèi)容整合能力，公司正逐步拓展游戲發(fā)行業(yè)務。第二季度，虎牙結(jié)合《勝利女神：新的希望》的上線，嘗試了全網(wǎng)內(nèi)容發(fā)行，通過頭部主播試玩、基于賽事內(nèi)容的推廣、內(nèi)容創(chuàng)作者視頻等多種形式，取得了顯著成效。

拓展海外游戲用戶生態(tài) 海外業(yè)務布局進展明顯

作為全球化的游戲生態(tài)服務商，近期，虎牙在海外市場的業(yè)務布局也取得了較為明顯的進展。公司海外業(yè)務月活用戶已達數(shù)千萬量級，已逐步具備了涵蓋游戲直播、游戲社區(qū)、應用分發(fā)、道具售賣、本地化營銷等能力，并積累了大量海外游戲用戶，特別是FPS、MOBA等品類。

圍繞已有的海外游戲用戶，虎牙將通過進一步發(fā)掘用戶流量、加強社群運營，以及KOL內(nèi)容營銷等舉措，拓寬海外游戲用戶規(guī)模并構(gòu)建更為立體的用戶生態(tài)。而通過為海外游戲用戶提供游戲分發(fā)聯(lián)運、道具售賣等多元的服務，虎牙希望在海外游戲相關(guān)服務市場中成為重要的一環(huán)。

在服務廣大海外游戲用戶的同時，虎牙憑借與游戲廠商的緊密合作，也在滿足國內(nèi)廠商出海，以及海外市場本地廠商在游戲相關(guān)服務方面的需求增長。隨著虎牙不斷拓寬海外游戲用戶覆蓋范圍和游戲相關(guān)服務內(nèi)容，虎牙的海外游戲相關(guān)服務有望成為公司重要的增長引擎之一。

聚焦“AI+”戰(zhàn)略布局 推進AI技術(shù)與業(yè)務融合創(chuàng)新

當前，虎牙公司正積極發(fā)力“AI+”戰(zhàn)略矩陣的多方位應用，涵蓋“AI+直播”“AI+IP”和“AI+服務”等領(lǐng)域。依托虎牙平臺積累的海量游戲數(shù)據(jù)和直播內(nèi)容等，虎牙自主研發(fā)了先進的智能游戲分析模型和垂直領(lǐng)域大語言模型。虎牙還積累了先進的數(shù)字人仿真技術(shù)，其中，形象生成、動作、嘴型驅(qū)動等能力均對標行業(yè)頭部水平。

在“兩大模型”和數(shù)字人仿真技術(shù)加持下，虎牙公司的“AI+”戰(zhàn)略主要圍繞提升用戶體驗和創(chuàng)造更多全新的消費場景兩個層面展開。

在提升用戶體驗方面，虎牙推動“AI+直播”戰(zhàn)略賦能賽事直播，并運用AI技術(shù)加強主播賦能和平臺內(nèi)容運營。例如，在“虎牙英雄聯(lián)盟傳奇杯S3”中，虎牙推出了游戲直播行業(yè)首個AI電競智能體“虎小Ai”，它通過智能化、趣味化的戰(zhàn)局解讀，大幅提升彈幕互動率，讓觀賽從“被動觀看”升級為“沉浸式參與”。另外，虎牙利用AI技術(shù)為真人主播建立數(shù)字人仿真形象，以“真人+AI”的方式幫助主播實現(xiàn)更長的直播時間，以及提升互動質(zhì)量；還運用全AI出鏡的方式，創(chuàng)建數(shù)字人游戲主播，持續(xù)豐富平臺內(nèi)容生態(tài)。

在創(chuàng)造全新的消費場景方面，虎牙積極推進的“AI+IP”戰(zhàn)略已實現(xiàn)從軟件到硬件的跨越式落地。軟件層面，虎牙正著力打造的“AI陪練”功能可以通過大數(shù)據(jù)分析，為用戶提供有利的游戲策略，并結(jié)合情緒識別引擎和“記憶圖譜”技術(shù)，動態(tài)響應用戶情緒狀態(tài)。例如，該“AI陪練”功能會在玩家失利時給予鼓勵，勝利時同步歡呼。硬件層面，虎牙聯(lián)合頂級電競戰(zhàn)隊iG，推出全球首款基于電競戰(zhàn)隊IP打造的桌面級智能AI陪練機器人“虎牙i超體”，在ChinaJoy首發(fā)當日引起廣泛熱度，其核心價值在于將用戶對游戲角色的情感投射轉(zhuǎn)化為實體消費。

基于以上顯著成效，黃俊洪在季報分析師電話會議上總結(jié)道：“通過兩年的努力，我們向市場證明了虎牙不僅僅是一個直播平臺，而是有能力為整個游戲生態(tài)提供價值的綜合性服務商?；⒀缹⒗^續(xù)深耕游戲產(chǎn)業(yè)，加強與各個廠商的合作，不斷拓展業(yè)務邊界，并創(chuàng)新服務場景。同時，虎牙將持續(xù)投入海外和AI的布局，為長期可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。”

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準。投資者據(jù)此操作，風險自擔。）