每經(jīng)記者｜唐元    每經(jīng)編輯｜余洋    

8月14日，成都世運(yùn)會市場開發(fā)與文化活動專場發(fā)布會在主媒體中心新聞發(fā)布廳舉行。會上，成都世運(yùn)會執(zhí)委會宣傳部（開閉幕式部）專職副部長高怡強(qiáng)介紹了本屆世運(yùn)會在市場開發(fā)和文化活動方面取得的顯著成效。

在贊助和捐贈方面，招募了特步、四川航空、中國電信、吉利控股、中國人保、亞信安全、中國石油、工商銀行、中國銀行、五糧液等26家贊助企業(yè)，以及33家捐贈企業(yè)；特許經(jīng)營方面，一共招募了優(yōu)質(zhì)企業(yè)48家，累計(jì)推出16大類共計(jì)500余款特許商品，開設(shè)線下零售店（點(diǎn)）共計(jì)218個(gè)。

圖片來源：成都世運(yùn)會執(zhí)委會供圖

成都世運(yùn)會不僅創(chuàng)造了世運(yùn)會市場開發(fā)收入的歷史新高，更重新塑造了賽事的商業(yè)格局，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一是突破創(chuàng)新，贊助招商卓有成效。打破了非傳統(tǒng)品類的贊助壁壘，與五糧液里程碑式攜手，開辟了全新的商業(yè)賽道；激活了火炬?zhèn)鬟f的商業(yè)價(jià)值：歷史上首次完成火炬?zhèn)鬟f全鏈條市場化開發(fā)，使世運(yùn)文化符號轉(zhuǎn)化為可持續(xù)資產(chǎn)。

第二是科技賦能，助力智慧城市升級。本屆世運(yùn)會開通了公益捐贈渠道，就人工智能、綠色低碳、低空經(jīng)濟(jì)等應(yīng)用場景，先后開展了4次專場精準(zhǔn)對接會，吸引的捐贈企業(yè)當(dāng)中，科創(chuàng)類企業(yè)占比過半，90%以上為“成都造”，拓展賽事科技場景應(yīng)用的同時(shí)，助力城市智慧系統(tǒng)升級。

圖片來源：成都2025年世界運(yùn)動會

第三是綠色辦賽，助力賽事碳中和。吉利控股整合旗下領(lǐng)克、極氪、吉利銀河、吉利汽車等多個(gè)品牌車型，提供了近500輛新能源汽車，保障世運(yùn)會工作用車、嘉賓接待等綠色出行；匯聚成都環(huán)境投資集團(tuán)、成都燃?xì)饧瘓F(tuán)、成都數(shù)據(jù)集團(tuán)、四川長虹格潤環(huán)?？萍嫉?1家國企力量，共同為世運(yùn)會捐贈10余萬噸碳匯，助力世運(yùn)會賽事碳中和。

第四是貫通渠道，充分節(jié)約辦賽資金。整合“贊助+特許+捐贈”多元化渠道，盡可能開發(fā)賽事所需的產(chǎn)品。比如，為開閉幕式觀眾準(zhǔn)備的遮陽帽、袋裝水、紙巾、能量補(bǔ)給包，為媒體準(zhǔn)備的工作包以及運(yùn)動水壺，運(yùn)動員村的部分餐飲、茶、點(diǎn)心，志愿者包中的雨傘等，均由中國電信、中國人保、特步、川之味等企業(yè)捐贈支持。

第五是精心設(shè)計(jì)，激活賽事文創(chuàng)勢能。吸納了國內(nèi)頂尖和地方特色文創(chuàng)企業(yè)廣泛參與世運(yùn)會文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)銷售，打造具有“國際范、巴蜀味”的賽事文創(chuàng)體系，發(fā)揮賽會特許文創(chuàng)作為廣大民眾支持世運(yùn)、參與世運(yùn)的橋梁紐帶作用；結(jié)合世運(yùn)會會徽、運(yùn)動項(xiàng)目等內(nèi)容，發(fā)行了2款世運(yùn)主題彩票；首創(chuàng)大型賽事聯(lián)名合作，與“Team China中國國家隊(duì)”“四川大學(xué)”“武侯祠”“物華彌新”等IP推出聯(lián)名款商品，進(jìn)一步提升了賽事影響力。

圖片來源：成都2025年世界運(yùn)動會

就文化活動方面來說。賽事期間，開展了豐富多彩的文化活動，讓中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)在競技的活力中煥發(fā)新彩，讓各地朋友因世運(yùn)會相聚相知，推動全球文明交流互鑒。

世運(yùn)廣場活動精彩紛呈。自8月8日啟動以來，世運(yùn)廣場通過文藝展演、體育互動、非遺體驗(yàn)、科技展示等多元形式，為市民游客與國際友人呈現(xiàn)了兼?zhèn)鋰H表達(dá)與巴蜀韻味的文化盛宴，累計(jì)吸引超13000人次參與。每天晚上，世運(yùn)廣場主舞臺上不僅有國際單項(xiàng)體育聯(lián)合會帶來體育項(xiàng)目表演，更有彰顯巴蜀特色的節(jié)目；城市文化展區(qū)的文化體驗(yàn)活動，讓多元文化魅力持續(xù)發(fā)酵；每日“最佳運(yùn)動員”頒獎儀式成為焦點(diǎn)活動，截至目前，10組運(yùn)動員先后獲此殊榮。

圖片來源：成都2025年世界運(yùn)動會

世運(yùn)村系列活動熱度持續(xù)攀升。在世運(yùn)村A區(qū)開展了中華傳統(tǒng)文化和非遺互動體驗(yàn)活動，讓參賽客群沉浸式體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化的魅力；打造了“漢語橋”中文學(xué)習(xí)互動體驗(yàn)區(qū)，現(xiàn)場指導(dǎo)外國運(yùn)動員體驗(yàn)漢語文化；同時(shí)還組織開展了多場露天派對活動，讓世運(yùn)村成為文化交融的橋梁、情感共鳴的驛站。

城市文化體驗(yàn)活動受到了熱烈歡迎。為了讓來蓉參賽的運(yùn)動員、技術(shù)官員等近距離地感受成都魅力，以公園城市、時(shí)尚商圈、煙火成都為主線，甄選了17個(gè)點(diǎn)位串聯(lián)成7條城市文化觀光體驗(yàn)線路，供來蓉的運(yùn)動員和嘉賓們自由選擇。其中，“國寶粉絲探訪之旅”線路最受青睞。此外，在寬窄巷子舉行的“世運(yùn)·天府”文化藝術(shù)展，目前已吸引超過萬人次參觀。