8月19日早盤(pán)，游戲板塊低開(kāi)后震蕩攀升，游戲ETF（159869）現(xiàn)已翻紅微漲，漲近0.5%附近。游戲ETF（159869）已連續(xù)3個(gè)交易日獲資金凈流入，累計(jì)“吸金”達(dá)1.47億元，備受資金青睞。

消息面上，伽馬數(shù)據(jù)公布了《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告提到國(guó)內(nèi)小游戲H1市場(chǎng)規(guī)模再次創(chuàng)下新高——小游戲收入達(dá)232.76億元，同比更是大漲40.20%。其中，同樣值得關(guān)注的還有IAA（廣告變現(xiàn)）小游戲的亮眼表現(xiàn)，其廣告變現(xiàn)收入達(dá)79.73億元，于小游戲市場(chǎng)份額占比提升至34.30%。在大盤(pán)增長(zhǎng)率回落的當(dāng)下，被各方看好的IAA風(fēng)口仍保持不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

2025年小游戲出海的核心邏輯是“跟時(shí)間賽跑”，游戲廠商需拼增長(zhǎng)、抓風(fēng)口，關(guān)鍵策略包括：產(chǎn)品上追市場(chǎng)風(fēng)口，依托IAA 短平快特點(diǎn)發(fā)掘融合玩法，擴(kuò)大用戶盤(pán)；打法上借力TikTok等短視頻平臺(tái)，用精準(zhǔn)買(mǎi)量素材和達(dá)人合作觸達(dá)用戶爽點(diǎn)；渠道上依托TikTok for Business等本土化營(yíng)銷平臺(tái)，借助本地資源突破市場(chǎng)壁壘。

開(kāi)源證券認(rèn)為，看好新老游戲基于持續(xù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、內(nèi)容更新、地區(qū)拓展打造成長(zhǎng)青游戲，如巨人網(wǎng)絡(luò)《超自然行動(dòng)組》、心動(dòng)公司《心動(dòng)小鎮(zhèn)》、吉比特《杖劍傳說(shuō)》等，以及新游戲繼續(xù)拓增量，如心動(dòng)公司《伊瑟》9.25 國(guó)服上線等。