每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜文多    

丨 2025年8月26日 星期二 丨

NO.1 上海迪士尼樂園將調(diào)整票價結(jié)構(gòu)

8月25日，上海迪士尼度假區(qū)宣布，10月中旬起，為給游客提供更多靈活選擇，上海迪士尼樂園將在現(xiàn)行的475元~799元票價區(qū)間內(nèi)增加更多中間票價等級。在最高票價和最低票價保持不變之余，度假區(qū)將繼續(xù)為游客提供提前30天的滾動價格日歷。

點評：上海迪士尼面臨的不僅是理性消費，還有本土樂園的性價比沖擊。通過中間票價拓展價格帶，既能鞏固高端客群，又能下沉至中端市場，形成對不同消費能力群體的全覆蓋。

NO.2 優(yōu)衣庫產(chǎn)品線擴容 盯上男士暖冬市場

官宣奧斯卡影后凱特·布蘭切特出任全球品牌大使、將LABUBU搬上UT系列（優(yōu)衣庫印花T恤）、在上海舉辦“2025秋冬新品展會”??近日，優(yōu)衣庫動作頻頻。記者在優(yōu)衣庫2025秋冬新品會現(xiàn)場了解到，“9%羊絨混紡”系列的保暖內(nèi)衣今年首推男款，“PUFFTECH”空氣棉服全新推出時尚背心系列。

點評：從邀奧斯卡影后任品牌大使破圈高端化，到牽手泡泡瑪特切入Z世代，優(yōu)衣庫展現(xiàn)多元營銷策略。其產(chǎn)品也有新突破，保暖內(nèi)衣豐富產(chǎn)品線的舉措契合男性消費市場需求。

NO.3 老鋪黃金漲價

8月25日，繼上次漲價6個月之后，老鋪黃金再次調(diào)價。8月25日上午，老鋪黃金京東旗艦店及天貓旗艦店內(nèi)大部分產(chǎn)品已經(jīng)漲價，店員表示，漲幅約在10%~12%。8月15日，老鋪黃金微信公眾號就已預告此次提價調(diào)整。

點評：錨定高凈值客群，并依托古法工藝和文化IP（知識產(chǎn)權(quán)），老鋪黃金的做法區(qū)別于傳統(tǒng)黃金品牌的“克重定價”，更貼近奢侈品的“情感定價”模型。但未來增長關(guān)鍵在于能否將“文化稀缺性”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的品牌資產(chǎn)，而非依賴周期性提價刺激。

NO.4 今年以來全國海關(guān)攔截183萬件假冒LABUBU

“（以）近期火遍全球的‘LABUBU’（為例），今年以來全國海關(guān)就攔截了涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品183萬件，有力維護了公平健康的國際貿(mào)易市場環(huán)境。”8月25日，海關(guān)總署副署長王軍在國務院新聞辦舉行的“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會上介紹。“十四五”期間，海關(guān)重拳打假，聚焦侵權(quán)多發(fā)領(lǐng)域，連續(xù)開展知識產(chǎn)權(quán)保護的“龍騰行動”、寄遞渠道的“藍網(wǎng)行動”、出口轉(zhuǎn)運貨物的“凈網(wǎng)行動”，這一系列專項行動，形成了打擊侵權(quán)的高壓態(tài)勢，累計查扣侵權(quán)嫌疑貨物26萬批、接近4億件。

點評：保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新，而海關(guān)保護知識產(chǎn)權(quán)就是在對外開放領(lǐng)域保護創(chuàng)新。我國出口的“含新量”更足，這個“新”字背后，離不開海關(guān)在進出境口岸對創(chuàng)新創(chuàng)造的保駕護航。

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