“九天開出一成都，萬戶千門入畫圖。”四川自古享有“天府之國”的美譽(yù)，歷史悠久、文化厚重，城市發(fā)展蓬勃強(qiáng)勁，國際傳播資源豐富。近年來，成都深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于國際傳播工作的重要論述精神，發(fā)揮稟賦優(yōu)勢，對(duì)外講好城市故事。在此過程中，成都挖掘出許多具有人情味、感染力、親和力的內(nèi)容素材，以海外受眾喜聞樂見的方式，創(chuàng)作出一批有溫度、有“網(wǎng)感”、接地氣的城市國際傳播產(chǎn)品，讓海外受眾更好感知可信、可愛、可敬的中國形象。

奮進(jìn)中的創(chuàng)新之城——經(jīng)濟(jì)活力的國際表達(dá)

講好城市故事既是城市形象“放大器”，也是城市發(fā)展“助推器”，對(duì)提升城市現(xiàn)代化和國際化水平具有重要意義。成都不斷提煉發(fā)展亮點(diǎn)，突出產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，聚焦數(shù)字文創(chuàng)、文旅消費(fèi)、綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域的新做法、新突破，多視角、多維度、多渠道唱響經(jīng)濟(jì)光明論。

2025年，《哪吒2》全球熱映，樹立了中國動(dòng)畫電影工業(yè)新標(biāo)桿，打破了多項(xiàng)票房紀(jì)錄。電影的成功，源于不懈打造立得住、傳得開的文化IP，源于聚集創(chuàng)新要素構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更源于最大限度激發(fā)市場主體創(chuàng)新動(dòng)力。作為電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的孵化之地，成都正是這一路徑的踐行者。成都吸引了英國廣播公司等境外主流媒體在報(bào)道中聚焦《哪吒2》電影的誕生地，彰顯了這座城市為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的肥沃土壤。

圖片來源：視覺中國

成都文旅也正朝著品質(zhì)化、多元化、國際化方向發(fā)展，將游客“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”。今年年初，成都聯(lián)動(dòng)蓉企海外門店創(chuàng)新打造一批“你好，成都”熊貓會(huì)客廳，展示四川旅游資源、非遺文化、特色文創(chuàng)。“五一”小長假前夕，“你好，成都”熊貓會(huì)客廳走進(jìn)泰國曼谷，在位于市中心的中央世界商業(yè)中心（Central World）開展“游成都，暢享獨(dú)特”主題專場推廣活動(dòng)，吸引泰國國家電視臺(tái)等媒體現(xiàn)場采訪，相關(guān)報(bào)道累計(jì)閱讀量超500萬次。成都持續(xù)構(gòu)筑文化旅游交流與經(jīng)貿(mào)合作新平臺(tái)，通過開展品牌商業(yè)路演、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)、國際媒體主題采訪等活動(dòng)，深度激發(fā)文旅消費(fèi)活力，促進(jìn)海內(nèi)外經(jīng)貿(mào)往來，幫助蓉企在海外市場進(jìn)一步塑造兼具巴蜀韻、中國味、國際范的形象。

煙火里的幸福成都——城市溫度的生動(dòng)展示

城市不僅要有高度，更要有溫度。傳播人類共通的精神價(jià)值與生命格調(diào)，正逐漸成為城市打造可持續(xù)國際傳播力的核心。中國式現(xiàn)代化彰顯著以人為本、以民為本、美美與共、命運(yùn)與共等價(jià)值理念，成都也在不斷向海外傳遞和諧、包容、開放的城市特質(zhì)。

隨著2025年新年鐘聲響起，成都街頭苔花次第開放，這是成都發(fā)布《苔花公約》的生動(dòng)宣言：“愿意幫助殘障人士平等參與社會(huì)生活”。電影《小小的我》以平等、尊重、理解的態(tài)度，聚焦殘障人士生活，生動(dòng)展現(xiàn)四川人豁達(dá)樂觀又堅(jiān)韌不屈的精神面貌，入圍第37屆東京國際電影節(jié)主競賽單元，并斬獲觀眾選擇獎(jiǎng)。影片取景地之一的成都玉林也再次爆火，其中隱藏于巷子轉(zhuǎn)角處的街頭咖啡店“一介·巷子里”成為成都暖心小店的縮影。這家店不僅對(duì)弱勢群體的生活境遇給予關(guān)注，也為殘障人士提供了心理治愈的場所。通過打造充滿溫暖人性的社區(qū)殘障友好空間，成都用實(shí)際行動(dòng)歡迎更多個(gè)人、企業(yè)和機(jī)構(gòu)關(guān)注無障礙事業(yè)建設(shè)與發(fā)展，讓殘障人士在城市里幸福棲居。

圖片來源：成都市廣播電視臺(tái)

2024年夏天，在成都大運(yùn)會(huì)圓滿落幕一周年之際，成都以社交思路構(gòu)建國際朋友圈，讓海外受眾與成都“同心共情”。期間，成都以明信片為媒，創(chuàng)新開展“成都記憶”互動(dòng)活動(dòng)，讓描繪有中國標(biāo)志性風(fēng)物的定制明信片，借助線上線下互動(dòng)傳播的方式，走到海外城市街頭，與當(dāng)?shù)厥忻裾归_對(duì)話。這一張張獨(dú)一無二的明信片，成為講述多彩中國故事、分享中國式現(xiàn)代化萬千氣象的生動(dòng)載體。法國青年記者表示，“成都記憶”活動(dòng)非常精彩。波蘭青年記者表達(dá)了對(duì)好客成都和熱辣火鍋的思念。活動(dòng)收到來自美國、意大利、捷克、巴西、菲律賓等30多個(gè)國家（地區(qū)）的運(yùn)動(dòng)員、博主、國際青年記者等的“回信”，分享他們心中最難忘的“成都記憶”，并許下“再來成都”的約定。

天府文化揚(yáng)帆出海——以文潤城的創(chuàng)新傳播

展現(xiàn)城市文化特色和精神氣質(zhì)，是傳承發(fā)展城市文化、培育滋養(yǎng)城市文明的目的所在。成都始終把“天府之國”的城市文化特質(zhì)貫穿對(duì)外傳播始終，堅(jiān)持以活動(dòng)吸引人，以情感感染人，聚焦目標(biāo)國家和目標(biāo)區(qū)域受眾，打造文化交流互鑒的標(biāo)志性品牌。

圖片來源：視覺中國

以三星堆—金沙遺址為代表的古蜀文明是中華文明多元一體的生動(dòng)例證。近兩年，成都陸續(xù)推動(dòng)“太陽之光：古蜀文明與印加文明互鑒展”“三星堆·金沙主題數(shù)字展”等系列古蜀文明主題展覽和“走出去”宣介活動(dòng)，落地秘魯、埃及、墨西哥等國家，向海外觀眾演繹古蜀文明的獨(dú)特魅力。同時(shí)，成都深化國際合作“請(qǐng)進(jìn)來”，和海外知名博物館建立聯(lián)系，引進(jìn)“印加——秘魯安第斯文明特展”“墨西哥古代文明展”等特色展覽，為市民提供跨越時(shí)空的文化交流體驗(yàn)。此外，成都精心策劃制作《穿越千年的對(duì)話：三星堆—金沙文明對(duì)話瑪雅文明》《文明的回響：中華文明對(duì)話希臘文明》等多部高質(zhì)量紀(jì)錄片，在海外社交媒體平臺(tái)傳播總量超1000萬人次。

成都還瞄準(zhǔn)最具活力的“Z世代”“阿爾法世代”，提升地方公眾文化交流的年輕態(tài)行動(dòng)力，持續(xù)打造“民樂也瘋狂”等特色I(xiàn)P，舉辦“熊貓之聲”成都（國際）童聲音樂合唱周、成都“熊貓小記者”全球追訪“一帶一路”大型公益新聞接力行動(dòng)等文化交流活動(dòng)，為青少年搭建交流互鑒、增進(jìn)友誼的平臺(tái)。2024“熊貓之聲”成都（國際）童聲合唱周吸引了來自法國、新西蘭、韓國等國家童聲合唱團(tuán)200余人來蓉，為觀眾獻(xiàn)上精彩演出。活動(dòng)期間，主辦方精心策劃“City Walk”系列文旅活動(dòng)，圍繞“古蜀文明”“非遺文化”“國寶熊貓”“魅力城市”等主題，組織參訪熊貓基地、金沙遺址、雙子塔等地，相關(guān)話題全網(wǎng)傳播量超5000萬人次。

雪山下的公園城市——生態(tài)福祉的多元呈現(xiàn)

黨的十八大以來，中國堅(jiān)持以生態(tài)文明建設(shè)統(tǒng)領(lǐng)綠色轉(zhuǎn)型，向世界持續(xù)傳遞“綠色發(fā)展”的中國主張和中國智慧。成都以城市視角主動(dòng)發(fā)聲，向國際社會(huì)講好中國生態(tài)環(huán)境故事，展示中國人民為保護(hù)地球家園和生態(tài)環(huán)境所作出的貢獻(xiàn)。

成都是全球唯一能遙望5000米以上雪山的千萬級(jí)人口城市，正在建設(shè)踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)，并于2024年順利舉辦世界園藝博覽會(huì)和全球熊貓伙伴大會(huì)。成都世園會(huì)以“公園城市美好人居”為主題，吸引近千萬人次前往觀展，來自15個(gè)國家和地區(qū)的媒體記者800余人來蓉報(bào)道。成都還策劃推出《成都，花都開好了》《“拉丁熊貓”成都奇幻之旅——公園城市大挑戰(zhàn)》等創(chuàng)意外宣短視頻，進(jìn)一步提升了活動(dòng)影響力。2024全球熊貓伙伴大會(huì)以“人與自然和諧共生”為主題，向全球發(fā)布了《讓世界讀懂美麗中國的“綠色密碼”——習(xí)近平生態(tài)文明思想的中國實(shí)踐與世界貢獻(xiàn)》智庫報(bào)告，并致力持續(xù)推動(dòng)與深化大熊貓國際合作交流。

圖片來源：中新社記者 安源 攝

成都地處岷江流域核心區(qū)，擁有得天獨(dú)厚的水資源優(yōu)勢，為候鳥提供了理想的棲息場所。全球有9條主要候鳥遷飛通道，其中4條經(jīng)過中國境內(nèi)，而成都則剛好位于2條遷飛通道的交會(huì)地帶，鳥種數(shù)量位居全國省會(huì)城市第一。從金沙遺址出土的太陽神鳥文物，便可感受到古蜀人對(duì)鳥類的喜愛；時(shí)至今日，太陽神鳥在現(xiàn)代建筑中仍與城市的肌理相融，成都大運(yùn)會(huì)、天府國際機(jī)場等用到了大量神鳥元素。近年來，成都推出了《嗨！這里有群幸福鳥》《以鳥觀城：成都鳥類朋友圈又添“重要成員”》等系列雙語節(jié)目，通過聚焦城市公園里的鳥類，講述人與鳥的故事，展示成都在不斷探索人與自然和諧共生之路的過程中，為市民帶來的幸福感與獲得感。

國際傳播的“成都經(jīng)驗(yàn)”

作為中國新一線城市的代表，成都曾連續(xù)4年獲評(píng)“國際傳播綜合影響力先鋒城市”，并被《中國城市海外影響力分析報(bào)告（2024）》評(píng)為“海外社交親和力領(lǐng)軍城市”。在全球傳播的浪潮中，成都的影響力持續(xù)攀升，成為中國國際傳播的重要城市代表，正在探索國際傳播的“成都經(jīng)驗(yàn)”。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

首先，成都重視跨文化視角下的共情傳播。深入挖掘城市歷史、民俗、藝術(shù)等文化資源，以視覺化方式講述城市故事，讓海外受眾直觀體會(huì)城市文化底蘊(yùn)，激發(fā)海外受眾的情感共鳴。通過講好故事的“小切口”展現(xiàn)人文情懷的“大意蘊(yùn)”，在理解和思考人性、人心、人情的同時(shí)，關(guān)注和回應(yīng)人類面臨的共同挑戰(zhàn)。將文化的真實(shí)性呈現(xiàn)與創(chuàng)新性表達(dá)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳播，以累積傳播激發(fā)認(rèn)知共振、以沉浸體驗(yàn)引導(dǎo)共情思考。

其次，成都強(qiáng)調(diào)面向目標(biāo)群體的定制傳播。根據(jù)目標(biāo)受眾的文化背景和興趣點(diǎn)，策劃實(shí)施具有針對(duì)性的國際交流活動(dòng)，推動(dòng)不同文化間的對(duì)話、互鑒與融合。這種“定制化”交流策略，不僅豐富了國際傳播的維度，也深化了城市間的友好關(guān)系，體現(xiàn)了跨文化交流的互動(dòng)性與包容性原則。通過有效依托全媒體傳播拓寬網(wǎng)絡(luò)話語表達(dá)渠道，進(jìn)一步引導(dǎo)海外民眾同步建立起對(duì)中華文化的認(rèn)知聯(lián)結(jié)、情感聯(lián)結(jié)和社會(huì)聯(lián)結(jié)。

最后，成都用好各方人脈資源的多元傳播。邀請(qǐng)國內(nèi)外知名人士、網(wǎng)絡(luò)紅人等進(jìn)行深度訪談，借助其廣泛的社會(huì)影響力和粉絲基礎(chǔ)，有效拓寬信息傳播渠道，提升城市品牌的國際知名度。通過不斷發(fā)展和積累國際傳播人脈資源，形成“海外傳播人脈庫”，讓更多外國朋友不僅了解中國，而且為中國說話；不僅能講中國故事，而且會(huì)講中國故事。