每經(jīng)記者｜張宏    每經(jīng)編輯｜陳旭    

每經(jīng)北京9月11日電（記者 張宏）9月10日，2025年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)在北京開(kāi)幕。

在同期舉辦的“2025國(guó)際消費(fèi)大會(huì)”上，秘魯駐華使館一等秘書(shū)弗朗西斯科·加西亞表示，消費(fèi)不僅僅是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也是社會(huì)之間的橋梁。當(dāng)一個(gè)中國(guó)家庭來(lái)享用秘魯咖啡的時(shí)候，或者一個(gè)秘魯家庭使用中國(guó)技術(shù)的時(shí)候，所構(gòu)建的不僅僅是貿(mào)易的連接，還可以更好地幫助我們加強(qiáng)相互理解、相互依存。

他表示，全球消費(fèi)模式經(jīng)歷深刻變革，受到技術(shù)創(chuàng)新以及可持續(xù)發(fā)展需求的影響。對(duì)于像秘魯這樣的國(guó)家，這種變化不僅僅是一種挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一個(gè)加強(qiáng)自身在全球價(jià)值鏈中作為可靠伙伴角色的機(jī)會(huì)。

2024年，中國(guó)與秘魯簽署中秘自貿(mào)協(xié)定升級(jí)議定書(shū)，此舉進(jìn)一步深化了兩國(guó)的合作，促進(jìn)了貿(mào)易和投資在更大范圍內(nèi)的流動(dòng)。對(duì)于投資者和消費(fèi)者而言，這就意味著可預(yù)測(cè)性以及有利于創(chuàng)新和長(zhǎng)期合作的環(huán)境。

2025年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)期間舉辦的圓桌對(duì)話 每經(jīng)記者 張宏 攝

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，慕尼黑展覽(上海)有限公司項(xiàng)目組總監(jiān)龐丹介紹，與之前較大、較知名、較有實(shí)力的品牌進(jìn)入中國(guó)的情況相比，現(xiàn)在歐洲、北美及其他地區(qū)的中小品牌也在嘗試進(jìn)入中國(guó)。

為何海外中小品牌開(kāi)始嘗試進(jìn)入中國(guó)？中國(guó)體育品牌在海外的接受度如何？會(huì)后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此采訪了龐丹。

龐丹表示，海外中小品牌在本土市場(chǎng)常常遭遇競(jìng)爭(zhēng)受限或本國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳，亟需向外拓展市場(chǎng)以尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，近年來(lái)已有部分中小品牌成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借特色定位或時(shí)機(jī)優(yōu)勢(shì)獲得紅利，這種“他人分羹”的示范效應(yīng)進(jìn)一步激發(fā)了其他企業(yè)的興趣。

此外，各國(guó)駐華使領(lǐng)館商務(wù)處及貿(mào)易組織正積極鼓勵(lì)中小企業(yè)出海，并配套提供補(bǔ)貼政策，為企業(yè)國(guó)際化提供了政策與資源支持。

龐丹介紹，中國(guó)體育品牌在海外的整體接受度正在提升，但表現(xiàn)因地區(qū)而異。在歐洲和北美，部分品牌已經(jīng)扎根，部分品牌仍需時(shí)間培育。但在東南亞，中國(guó)體育品牌已完全獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

中國(guó)體育品牌在海外的接受度主要受什么因素影響？

對(duì)此，龐丹表示，首先，信息化使海外消費(fèi)者能夠追溯品牌過(guò)往，這本身會(huì)帶來(lái)一定的認(rèn)可度。歸根結(jié)底，是因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的整體認(rèn)知度與好感度高于以往，才使其愿意評(píng)估品牌的歷史、文化、規(guī)模及用戶(hù)基礎(chǔ)等要素。其次，對(duì)于新興品牌，風(fēng)格、時(shí)尚度、材質(zhì)至關(guān)重要。若為商超渠道白牌，則憑實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)即可，無(wú)需品牌敘事。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者張宏攝