又是一年開學(xué)季，當(dāng)背著行囊的大學(xué)生踏入校園，他們的消費(fèi)選擇正悄然勾勒出新一代年輕人的生活態(tài)度。職場(chǎng)人類學(xué)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《大學(xué)生消費(fèi)圖鑒2025》調(diào)查報(bào)告，本次調(diào)查的有效樣本來自全國(guó)六百余位大學(xué)生。

報(bào)告顯示，其中最顯著的變化，莫過于大學(xué)生消費(fèi)“三件套”升級(jí)為智能消費(fèi)“五大件”，除了手機(jī)、筆記本電腦和平板電腦這三件套外，智能手表憑借貼身助手的定位，以及電動(dòng)自行車憑借校園出行場(chǎng)景的剛性需求成功“上位”，成為00后大學(xué)生消費(fèi)清單上的新標(biāo)配?，F(xiàn)如今，大學(xué)生的消費(fèi)呈現(xiàn)出智能消費(fèi)特征。

消費(fèi)觀以實(shí)用主義為主導(dǎo)，旅行成情緒消費(fèi)最大出口、遠(yuǎn)超潮玩和追星

00后大學(xué)生，早已跳出“沖動(dòng)消費(fèi)”的標(biāo)簽，將“實(shí)用”與“性價(jià)比”刻進(jìn)消費(fèi)選擇的核心。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近半數(shù)（48%）大學(xué)生在開學(xué)購(gòu)物時(shí)秉持“實(shí)用主義”，僅購(gòu)買必需物品，不追求多余功能與顏值；24%的學(xué)生屬于“性價(jià)比黨”，精打細(xì)算追求最劃算價(jià)格。兩者合計(jì)超七成，遠(yuǎn)超追求“品質(zhì)一步到位”（22%）與“新潮設(shè)計(jì)”（6%）的群體。這意味著，那些缺乏實(shí)用價(jià)值、僅靠品牌故事包裝的產(chǎn)品，很難在大學(xué)生市場(chǎng)立足。

從地域差異來看，消費(fèi)風(fēng)格呈現(xiàn)出鮮明的地域特征。上海、北京等一線城市追求新潮前沿的大學(xué)生明顯更多，而湖北、河南、陜西等中西部省份大學(xué)生則更注重實(shí)用主義。

具體來看，上海（15%）、北京（9%）等一線城市大學(xué)生對(duì)“新潮前沿”的接受度更高，更愿意為獨(dú)特設(shè)計(jì)與品牌文化買單；而湖北（56%）、河南、陜西等中西部省份的學(xué)生，實(shí)用主義占比顯著領(lǐng)先。值得關(guān)注的是，東部沿海的浙江省雖經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，學(xué)生卻同樣擅長(zhǎng)精打細(xì)算，性價(jià)比至上占比達(dá)23%，展現(xiàn)出“務(wù)實(shí)”與“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)”并存的消費(fèi)特質(zhì)。

消費(fèi)能力直接影響消費(fèi)選擇。調(diào)查顯示，近9成大學(xué)生的月生活費(fèi)在1000-3000元；3001-5000元月生活費(fèi)的占到了6.1%；月生活費(fèi)不足1000元的大學(xué)生占比4.5%；5001-10000月生活費(fèi)的占0.8%；另外，還有0.5%的大學(xué)生表示月生活費(fèi)在一萬(wàn)元以上。

有限的生活費(fèi)讓大學(xué)生不得不優(yōu)先考慮“必要性”，但這并不意味著他們放棄對(duì)“情緒價(jià)值”的追求，這并不矛盾——相反，他們的情緒消費(fèi)更聚焦于“真實(shí)體驗(yàn)”而非“虛空敘事”。

在情緒消費(fèi)選項(xiàng)中，“旅游/打卡”以84%的占比高居榜首，超過六成（67%）學(xué)生愿意為樂器、運(yùn)動(dòng)裝備、攝影器材等“興趣愛好”付費(fèi)；這一比例顯著高于追星娛樂33%和潮玩手辦35%等偏向“小眾圈層”的消費(fèi)。

“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”成為許多大學(xué)生的共識(shí)，他們寧愿省下買潮玩的錢，去看一次海邊日出、逛一次古城街巷，用真實(shí)的行走與體驗(yàn)填補(bǔ)青春記憶。

總體來看，大學(xué)生在“情緒價(jià)值”消費(fèi)上更傾向于實(shí)用性和自我成長(zhǎng)結(jié)合的方向，情緒消費(fèi)不再只是即時(shí)滿足，而是逐漸轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期價(jià)值與社交資本積累的結(jié)合。

00后大學(xué)生智能消費(fèi)“五大件”革新電動(dòng)車躋身必備品

數(shù)碼產(chǎn)品毫無疑問成為了大學(xué)生的消費(fèi)必備，幾乎人人都要配一臺(tái)筆記本電腦，手機(jī)也是不可或缺。

不過，一代人有一代人的開學(xué)清單，如今大學(xué)生的消費(fèi)“三件套”已升級(jí)為智能消費(fèi)“五大件”。調(diào)研顯示，大學(xué)生心中最重要的智能消費(fèi)“五大件”分別是手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦、智能手表手環(huán)、電動(dòng)自行車。

除了智能消費(fèi)“五大件”之外，智能錄音筆翻譯器、口袋旅行攝像機(jī)，也在很多00后大學(xué)生人群中十分走俏。00后大學(xué)生熱衷追求新鮮事物，智能錄音筆翻譯器，能高清錄制課堂與講座，還可實(shí)時(shí)翻譯外語(yǔ)資料，輔助學(xué)習(xí)與學(xué)術(shù)研究；口袋旅行攝像機(jī)小巧便攜，成為大學(xué)生隨時(shí)拍攝社團(tuán)活動(dòng)、校園生活Vlog的好工具，為青春留存鮮活影像。

有意思的是，另外一項(xiàng)00后大學(xué)生全品類消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，4成的大學(xué)生將電動(dòng)自行車列為重要的大件消費(fèi)品。同時(shí)，衣服和化妝品也會(huì)占據(jù)00后大學(xué)生不小的開支，同樣成為了當(dāng)代大學(xué)生們的“顏值消費(fèi)”大項(xiàng)。

電動(dòng)自行車成為00后大學(xué)生智能消費(fèi)“五大件”之一，這背后是校園出行場(chǎng)景的變革，如今許多高校在郊區(qū)興建新校區(qū)，校園面積大、教學(xué)樓分散，步行耗時(shí)久、自行車費(fèi)力，電動(dòng)自行車的“省力便捷”優(yōu)勢(shì)凸顯。加之郊區(qū)出行配套不如市區(qū)完善，電動(dòng)自行車既能滿足校內(nèi)通勤，也能支撐短途校外購(gòu)物、聚餐，成為“校園生活神器”。

校園出行方式的巨大變化是這一現(xiàn)象背后的主要原因。曾經(jīng)，自行車是不少大學(xué)生活的符號(hào)，但現(xiàn)在，有越來越多的場(chǎng)景被電動(dòng)自行車取代。

數(shù)據(jù)顯示，74%的學(xué)生選擇了電動(dòng)自行車作為校園交通工具，成為主流選擇，遠(yuǎn)高于其他選項(xiàng)。相比之下，僅有37%的學(xué)生購(gòu)買了自行車，而小汽車和其他類型交通工具的選擇比例更低。

從數(shù)據(jù)中還可以看出，大學(xué)生在購(gòu)買電動(dòng)自行車時(shí)，對(duì)多個(gè)因素表現(xiàn)出高度關(guān)注，其中續(xù)航、安全、外觀、價(jià)格、品牌和智能功能，均被列為關(guān)鍵考慮點(diǎn)。這一現(xiàn)象表明，消費(fèi)者在選購(gòu)過程中既重視車輛的性能和使用體驗(yàn)，也關(guān)注其外觀設(shè)計(jì)及品牌影響力。同時(shí)，智能功能上的升級(jí)也體現(xiàn)了年輕消費(fèi)者對(duì)科技配置的重視程度。在選購(gòu)電動(dòng)車時(shí)，雅迪和九號(hào)分別憑借價(jià)格力和智能體驗(yàn)，受到00后大學(xué)生們的喜愛。

“年初開學(xué)時(shí)買的自行車，還不到一個(gè)月就被偷了，我被氣得步行上課了一學(xué)期。暑期兼職攢錢換了九號(hào)的電動(dòng)車，不用帶鑰匙用手機(jī)就能解鎖，而且不用擔(dān)心丟車，現(xiàn)在充一次電能用一個(gè)多星期，感覺出行方便很多。”湖北00后大學(xué)生周洋表示，電動(dòng)車讓他大學(xué)生活出行便捷很多。

九號(hào)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電動(dòng)車在大學(xué)校園里使用場(chǎng)景廣泛，從趕早八，到穿梭校區(qū)參加活動(dòng)，或是三兩好友逛街出游都可以用上。有不少學(xué)生還會(huì)給車身貼上個(gè)性貼紙和裝飾，滿足他們的“顏值剛需”，在智能化上，追求和用手機(jī)手環(huán)一樣的絲滑無感體驗(yàn)，所以九號(hào)在設(shè)計(jì)、使用體驗(yàn)和實(shí)用性上一直在追求更好地統(tǒng)一，用“聰明耐造又清新耐看”的智能電動(dòng)車產(chǎn)品吸引了不少大學(xué)生。

在手機(jī)消費(fèi)上，蘋果以62%的選擇率成為大學(xué)生群體在購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)最受歡迎的品牌，小米和華為則緊隨其后。大學(xué)生在數(shù)碼產(chǎn)品品牌選擇上，集中趨勢(shì)明顯。

在智能手表等智能穿戴產(chǎn)品上，00后作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件產(chǎn)品成長(zhǎng)起來的一代，對(duì)智能穿戴類產(chǎn)品有著很高的接受度和需求，他們甚至日漸成為了智能穿戴產(chǎn)品的主力軍。

智能手表是00后大學(xué)生中較為普及的產(chǎn)品，例如華為WATCH FIT 4系列、小米Watch S4、Apple Watch SE等，這些智能手表具備健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)模式識(shí)別、NFC功能等，能滿足大學(xué)生在健康管理、運(yùn)動(dòng)、便捷生活等方面的需求。

大二學(xué)生楊逸說，“智能手表很多功能都很實(shí)用，比如健康監(jiān)測(cè)、能夠脫離手機(jī)獨(dú)立接打電話等等。我現(xiàn)在帶智能手表的時(shí)間，感覺比手機(jī)時(shí)間還長(zhǎng)，就跟我的‘貼身電子保姆’一樣，用它記錄健身、睡眠狀態(tài)，提醒我喝水、提醒我遠(yuǎn)眺保護(hù)眼睛……感覺最懂我的，就是我手腕上的這塊表了。”

大學(xué)生對(duì)戀愛態(tài)度同樣更務(wù)實(shí)：過半順其自然真談起來每月花費(fèi)不少

戀愛是大學(xué)生活的重要組成部分。正值青春的大學(xué)生們中，卻只有三成對(duì)戀愛有炙熱的需求。55%的受訪者抱著“無所謂，順其自然”的心態(tài)，既不焦慮脫單，也不拒絕緣分，主打“佛系等緣”，還有13%干脆“不想談戀愛”，更專注于自己的節(jié)奏。只有32%的受訪者把戀愛當(dāng)“大學(xué)必修課”，愿意主動(dòng)抓住心動(dòng)機(jī)會(huì)。

單身的理由也很實(shí)在：“找不到合適的人”是最大阻礙，過半的人還要“大學(xué)學(xué)業(yè)為重”，把戀愛往后排；38%的人坦言“談戀愛需要花錢，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不允許”，錢包成了絆腳石；至于“家里不讓談”，僅2%的人提到，家庭束縛早已不是主要原因。

花錢上更不搞“糊涂賬”：43%的情侶選擇“不AA，但是戀愛消費(fèi)輪流付”，你請(qǐng)吃飯我買奶茶，平衡又不生分。也有30%的受訪者認(rèn)可“各付各的”，這樣反而可以讓戀愛不牽扯進(jìn)前因素。僅11%會(huì)“把錢放一起花”。

在戀愛消費(fèi)金額上，“每月500以下”的占比20.1%，54.1%的人覺得需要“每月501-1000元”，“每月1000-2000元”的則占21%，每個(gè)月大幾百到一兩千的戀愛花費(fèi)，相對(duì)于生活費(fèi)也算一筆不小的開支，更有5%的受訪者在戀愛上每月有超過2000元的高預(yù)算。

知識(shí)消費(fèi)成剛需：AI消費(fèi)初興起，為成長(zhǎng)買單意愿強(qiáng)烈

除了各種實(shí)物商品，數(shù)字虛擬消費(fèi)已經(jīng)是大學(xué)生們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要組成部分。知識(shí)消費(fèi)已經(jīng)成為了當(dāng)代大學(xué)生們的剛需。AI消費(fèi)也正在興起，數(shù)字原住民們，為成長(zhǎng)買單的意愿強(qiáng)烈。

調(diào)研顯示，71%的受訪大學(xué)生為工具軟件會(huì)員付費(fèi)，65%買了各種影音娛樂軟件會(huì)員，還有54%購(gòu)買了知識(shí)付費(fèi)課程，相比較而言，只有28%會(huì)購(gòu)買游戲道具。

值得注意的是，已經(jīng)有25%的受訪大學(xué)生購(gòu)買了付費(fèi)AI工具，AI已經(jīng)成為不少大學(xué)生的學(xué)習(xí)伴侶。相信隨著AI工具的進(jìn)一步進(jìn)化與普及，為AI付費(fèi)的大學(xué)生將會(huì)進(jìn)一步增加。

當(dāng)代大學(xué)生們?cè)谇閼?、情感與實(shí)用中權(quán)衡，用消費(fèi)塑造生活。他們既信奉理性實(shí)用，追求性價(jià)比，又愿意為行走山河的體驗(yàn)付出成本。

面對(duì)戀愛，雖然佛系隨緣是多數(shù)，但是戀愛起來，不喜歡AA的刻板，但又推崇禮尚往來，輪流買單。

在出行上，電動(dòng)自行車開始成為新的校園消費(fèi)大件；在生活上，智能手表手環(huán)成為大學(xué)生的貼身助理。更重要的是，大多是數(shù)字原住民的這一代大學(xué)生們，樂于為知識(shí)付費(fèi)，開始探索AI工具。他們中的許多人，消費(fèi)觀不再被空洞的故事左右，而是回歸自我——為自我成長(zhǎng)和真實(shí)體驗(yàn)買單。