每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜畢媛媛

9月19日，始祖鳥與蔡國(guó)強(qiáng)合作的喜馬拉雅煙花秀《升龍》，本想玩把藝術(shù)營(yíng)銷，結(jié)果成了大型翻車現(xiàn)場(chǎng)！海拔5000米的高原草甸上，彩色煙花雖綻放"龍形"奇觀，卻被網(wǎng)友怒噴毀生態(tài)。生態(tài)學(xué)家直指，低溫環(huán)境下煙花殘留物可能長(zhǎng)期污染土壤，這與其 “敬畏自然”的品牌口號(hào)完全背道而馳。

 風(fēng)波未平，股價(jià)先崩！母公司亞瑪芬體育美股跌5%，蒸發(fā)幾十億市值。記者實(shí)探始祖鳥的北京門店，雖有人光顧，但已有會(huì)員退貨，店員坦言“理解顧慮”。

 更扎心的是，斜對(duì)面的凱樂石生意明顯更火，店員直接承認(rèn) “有始祖鳥顧客流過來(lái)”。 

 更精彩的是對(duì)手們的神操作：拓路者喊出“陪你去凈山”的口號(hào)，奧索卡拉出“凈山行動(dòng)”橫幅，駱駝直接懟“不點(diǎn)煙花只愛自然”！網(wǎng)友笑稱這是“躺贏式商戰(zhàn)”。

 曾經(jīng)和Lululemon并稱“中產(chǎn)三寶”的始祖鳥，5000-8000元的沖鋒衣還能香多久？這場(chǎng)環(huán)保牌商戰(zhàn)，怕是才剛開始！