每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜董興生    

今年，影視劇行業(yè)進(jìn)入“量減質(zhì)升”階段，長(zhǎng)視頻平臺(tái)上新的劇集數(shù)量下降的同時(shí)，精品化成為共識(shí)。與此對(duì)應(yīng)的，是創(chuàng)作者對(duì)人物深度和多元視角的更高期待。

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在前兩天的悅享會(huì)上總結(jié)內(nèi)容層面的變化時(shí)提出，未來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作要持續(xù)關(guān)注“不分年齡的少年人物、不分類(lèi)型的女性?xún)?nèi)容、不容忽視的男性角色”。在他看來(lái)，女性觀(guān)眾的興趣早已超越古偶與言情，男性角色的多元化表達(dá)也將成為新的創(chuàng)作風(fēng)口。

“影像能否給囚籠中的現(xiàn)代人一點(diǎn)點(diǎn)安慰，這是我們這個(gè)行業(yè)興與衰的重要錨點(diǎn)。”王曉暉表示，影視創(chuàng)作要做的就是如何把苦日子“拍出花來(lái)”，也就是提供價(jià)值理性和精神需求，“如果沒(méi)有這些，影視行業(yè)是沒(méi)有未來(lái)的”。

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉 圖片來(lái)源：主辦方供圖

與此同時(shí)，科技正悄然改變影視行業(yè)的敘事方式。愛(ài)奇藝在策略上明確：未來(lái)線(xiàn)下業(yè)務(wù)就是愛(ài)奇藝的核心業(yè)務(wù)之一。IP衍生品、樂(lè)園在A(yíng)I（人工智能）的加持下，或?qū)㈤_(kāi)辟新的想象空間。

女性觀(guān)眾不是只愛(ài)古偶，男性角色創(chuàng)作將成新風(fēng)口

云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025上半年長(zhǎng)劇集網(wǎng)播表現(xiàn)與上新觀(guān)察》顯示，今年上半年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)共上新271部劇集，同比減少33部；“愛(ài)優(yōu)騰”均同比減少二至三成，行業(yè)整體進(jìn)入“量減質(zhì)升”階段。

在這種背景下，平臺(tái)更強(qiáng)調(diào)劇集的制作品質(zhì)與精神內(nèi)核。與此同時(shí)，人物塑造和性別視角也在被重新定義，角色能否深入人心，往往直接決定一部作品的生命力。

在王曉暉看來(lái)，2025年劇集的標(biāo)志性角色，突出一個(gè)詞就是“少年感”。“為什么觀(guān)眾喜歡30+、50+、70+的女性，因?yàn)樗齻兇碇?jīng)濟(jì)獨(dú)立、精神獨(dú)立、重新定義美和自由，她們一不怕年齡，二不怕婚姻，三不懼容顏。年齡反而是通往更自由、更遼闊的人生的通行證。‘中女’的少年感，是這個(gè)時(shí)代的最大標(biāo)簽，也是最大爆款的共同特質(zhì)。”

圖片來(lái)源：主辦方供圖

與此同時(shí)，女性?xún)?nèi)容創(chuàng)作也在不斷拓展邊界。“過(guò)去人們總認(rèn)為女性只喜歡看古偶、古言、現(xiàn)言，其實(shí)這是一種誤讀。”王曉暉列舉說(shuō)，權(quán)謀劇中有女性喜愛(ài)的《瑯琊榜》，武俠劇中有《蓮花樓》，探案題材有《朝雪錄》，犯罪題材有《漂白》，諜戰(zhàn)劇有《追風(fēng)者》，刑偵劇有《我是刑警》，甚至農(nóng)村題材的《生萬(wàn)物》也收獲了大量女性觀(guān)眾。“我們認(rèn)為沒(méi)有女性不能看的內(nèi)容，只有沒(méi)拿女性視角拍的內(nèi)容，未來(lái)全類(lèi)型題材的女性?xún)?nèi)容會(huì)大量涌現(xiàn)。”

伴隨著女性角色不斷豐富，今年的影視劇在男性角色上也有了新的突破。從韓劇《苦盡柑來(lái)遇見(jiàn)你》的梁寬植打造了一個(gè)符號(hào)化的“理想伴侶”，到國(guó)產(chǎn)劇《生萬(wàn)物》中的封大腳被稱(chēng)作“內(nèi)娛梁寬植”，再到《與晉長(zhǎng)安》中被稱(chēng)作“古偶梁寬植”的晉安，男性角色的塑造成為今年影視劇的焦點(diǎn)。

在這樣一個(gè)以人物深度與多元視角為核心的創(chuàng)作大背景下，男性角色的回歸與重塑，正是今年熒屏觀(guān)察中最鮮明的一個(gè)側(cè)面。

王曉暉認(rèn)為，隨著女性角色逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)，未來(lái)影視劇中該如何關(guān)注男性群體，如何呈現(xiàn)男性角色既是下一個(gè)難題，也是下一個(gè)風(fēng)口。“在男孩身上，唯一能被容忍的情緒就是憤怒，最被拒絕的情緒就是脆弱，這樣極易出現(xiàn)好斗和暴力傾向，而不是平等和自由。男性的力量不僅在于武力征服，更應(yīng)該體現(xiàn)在情感和尊重。”

“作為‘造夢(mèng)’的行業(yè)，我們希望把平常每個(gè)人想做但永遠(yuǎn)不敢做的事情展現(xiàn)在屏幕上，讓觀(guān)眾和角色一起勇敢去創(chuàng)造、去冒險(xiǎn)、去嘗試一切的可能。”王曉暉總結(jié)說(shuō)。

IP盡頭是樂(lè)園？愛(ài)奇藝、奈飛紛紛入局

內(nèi)容之外，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇本碩博九年工科背景，使這家內(nèi)容企業(yè)在A(yíng)I浪潮下展現(xiàn)出越來(lái)越濃的科技色彩。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇 圖片來(lái)源：主辦方供圖

浪潮之下，愛(ài)奇藝也在嘗試把IP衍生品以AI的思路重新做一遍。龔宇明確表示：“線(xiàn)下業(yè)務(wù)未來(lái)就是愛(ài)奇藝的核心業(yè)務(wù)之一。”

線(xiàn)下業(yè)務(wù)分為兩部分——IP衍生品和樂(lè)園。值得注意的是，在當(dāng)下流行的卡牌生意上，今年二季度，愛(ài)奇藝從授權(quán)走向自營(yíng)。今年上半年，自營(yíng)影視卡牌業(yè)務(wù)商品交易總額（GMV）破億元。

除了卡牌，愛(ài)奇藝在北京、揚(yáng)州、開(kāi)封的樂(lè)園也已經(jīng)在建設(shè)中。但在環(huán)球影城、迪士尼等百年樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)下，愛(ài)奇藝如何在樂(lè)園市場(chǎng)搶到席位？龔宇表示：“重資產(chǎn)樂(lè)園窗口期已經(jīng)過(guò)去，我們不會(huì)再?gòu)?fù)制迪士尼的模式，無(wú)論經(jīng)營(yíng)和資金能力都不夠。愛(ài)奇藝的樂(lè)園是借助聲光電、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技賦能，更小型化、強(qiáng)互動(dòng)、快迭代的樂(lè)園。”

記者注意到，愛(ài)奇藝樂(lè)園目前涉及的有《狂飆》《蓮花樓》等IP。在商業(yè)模式上，龔宇表示，愛(ài)奇藝負(fù)責(zé)投資技術(shù)、內(nèi)容和管理運(yùn)營(yíng)，當(dāng)?shù)毓矩?fù)責(zé)硬件投入，包括土地、建筑、設(shè)備等，收入主要來(lái)自門(mén)票和二次銷(xiāo)售。

這一模式與國(guó)際流媒體巨頭的選擇不謀而合。去年9月，奈飛（Netflix）宣布將在2025年開(kāi)設(shè)兩個(gè)主題樂(lè)園。主題樂(lè)園將為游客提供基于奈飛熱門(mén)劇集創(chuàng)作的線(xiàn)下體驗(yàn)，如《怪奇物語(yǔ)》《布里奇頓》《魷魚(yú)游戲》等。奈飛也沒(méi)有選擇重資產(chǎn)投入，而是選擇在商場(chǎng)中建設(shè)樂(lè)園（Netflix House），希望模糊數(shù)字娛樂(lè)和物理世界的界限，打造全年沉浸體驗(yàn)劇集的場(chǎng)所，園區(qū)內(nèi)計(jì)劃建設(shè)包含沉浸劇院、密室逃脫、兒童游樂(lè)區(qū)等。

另一個(gè)切面是，9月21日，亞洲大型私募并購(gòu)型投資基金安博凱投資基金（MBK Partners）旗下專(zhuān)業(yè)文旅管理平臺(tái)海合安文旅宣布完成對(duì)原蘇州華誼兄弟電影世界的全資收購(gòu)，項(xiàng)目更名為“海合安蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園”。10年前，華誼兄弟也曾布局實(shí)景娛樂(lè)戰(zhàn)略，將其定位為僅次于影視娛樂(lè)的第二大核心業(yè)務(wù)，計(jì)劃通過(guò)自身豐富的電影IP資源，打造沉浸式主題娛樂(lè)體驗(yàn)，但最終以核心資產(chǎn)易主、業(yè)務(wù)營(yíng)收歸零的結(jié)局收?qǐng)觥?/p>

愛(ài)奇藝和奈飛都在用AI與科技重新定義“樂(lè)園”，試圖讓虛擬敘事與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)生更深層的共振。不同的是，這一次，AI技術(shù)和沉浸式體驗(yàn)的加入，正在為主題樂(lè)園注入新的變量。