每經(jīng)記者｜王紫薇    北京報道    每經(jīng)編輯｜王紫薇

10月9日，號稱“男版lululemon”的 Vuori（飛奧力）北京首店落地三里屯，并吸引了眾多健身人士前來，門店被擠得水泄不通。門店通過暖光裝飾和開放式布局，營造出“居家舒適”的生活方式氛圍。這是該品牌繼上海兩家門店后，在中國市場的進(jìn)一步落子。其高層曾表示，中國將成為除本土外門店最多的市場。

飛奧力創(chuàng)始人 Joe在練習(xí)瑜伽后發(fā)現(xiàn)，市面上的運(yùn)動品牌幾乎都忽視了男性瑜伽愛好者的需求。飛奧力因此于2015年誕生。2024年，飛奧力宣布獲得8.25億美元融資，投資方之一為泛大西洋投資集團(tuán)，此次融資之后，該品牌估值達(dá)到了400億元人民幣。

很多人以為飛奧力只做“男生版的瑜伽褲”，其實不是這樣，飛奧力在2018年就上線了女裝；并且在中國市場，飛奧力有意淡化“男性專屬”的標(biāo)簽，其男女裝銷售額占比已趨于平衡，各占約50%。

 飛奧力的市場在擴(kuò)展，其后方供應(yīng)鏈能力如何？飛奧力的一位高管告訴每經(jīng)記者，飛奧力目前在中國沒有工廠。公開信息顯示，飛奧力沒有自己的生產(chǎn)工廠，而選擇與代工廠合作的生產(chǎn)模式。

伴隨著國內(nèi)新中產(chǎn)崛起，單品定價在千元線左右的瑜伽褲等功能性單品，經(jīng)社交媒體傳播，升級為“中產(chǎn)三寶”中的常駐嘉賓，也吸引了國外不少“網(wǎng)紅”運(yùn)動生活方式品牌布局中國。Lululemon最早進(jìn)入中國，并已在中國賺得盆滿缽滿；其“頭號競爭對手”，誕生于比弗利山莊的運(yùn)動品牌Alo被報道稱打算正式進(jìn)軍中國市場，今年已在上海選址。飛奧力此次搶灘中國市場，也是看中了國內(nèi)中產(chǎn)這塊大蛋糕。

然而這塊蛋糕已經(jīng)被先到者瓜分，飛奧力想要分得一塊，還要看如何在品牌差異化、供應(yīng)鏈本土化和消費(fèi)群體培育上交出答卷。