圖片來源：瀘州酒要會·銀河左岸音樂節(jié)主辦方提供

很多人沒有想到，國慶中秋“雙節(jié)”小長假期間，瀘州一躍成為“黑馬”。

根據(jù)飛豬發(fā)布的《2025國慶中秋假期出游快報》，多座城市旅游訂單量出現(xiàn)暴漲，瀘州正是其中的“佼佼者”——同比去年大增45%。

另一組數(shù)據(jù)也揭示了瀘州消費的漲勢：10月1日至8日，瀘州各大商圈總人流量935萬人次，帶動消費6.49億元，同比增長37.6%。

“帶飛”瀘州的是多場文體盛事：

10月3日，瀘州本土人氣樂隊“三套車”主題音樂會，吸引人流超5.2萬人次，帶動周邊餐飲、文創(chuàng)等消費1500余萬元；

10月5日至7日，瀘州酒要會·銀河左岸音樂節(jié)，連開三天，15萬年輕樂迷參與其中，市外觀眾占比超88%、省外觀眾占比超50%；

10月8日，“川超”比賽，瀘州隊主場賽事，1.4萬球迷同臺觀賽，共享足球的“速度與激情”。

爆點連連，人潮涌動，年輕人跨越山海奔赴這座酒香四溢的城市。

圖片來源：音樂節(jié)主辦方提供

在此之前，瀘州城以酒興，酒以城名，為外界熟知的標簽是“酒城”。近年來，白酒產(chǎn)業(yè)深度調整，瀘州搶先一步突圍，從音樂節(jié)到體育賽事，文旅商深度融合，鍛造城市品牌的新鮮內核。

文旅商深度融合 轉型路上“不鳴則已一鳴驚人”

今年3月，第二十二屆中國國際酒業(yè)博覽會舉辦期間，瀘州舉辦了首屆“酒城樂航”音樂節(jié)。這是瀘州首個由市場主體舉辦的音樂節(jié)，也是當時四川規(guī)模最大的室外音樂節(jié)。

首次嘗試，瀘州便迎來巨大流量。數(shù)據(jù)顯示，近3萬人涌入現(xiàn)場觀看演出，其中70%為市外觀眾（含30%省外游客），覆蓋成都、重慶、浙江等省市和港澳地區(qū)。

8月，瀘州又迎來首場純商業(yè)化運作的演唱會。在瀘州奧體公園體育場舉辦的“時光·Classic·瀘州站”演唱會，聚集齊秦、黃貫中、汪峰三位搖滾歌手，樂迷再次數(shù)以萬計。

而此次“黃金周”期間舉行的瀘州酒要會·銀河左岸音樂節(jié)，可謂瀘州音樂演出的“爆發(fā)點”。

圖片來源：音樂節(jié)主辦方提供

“連續(xù)三天”“30多組藝人輪番登臺”“超10萬人次參與”，規(guī)格全面升級，創(chuàng)下多項紀錄；舉辦地原藍田機場的閑置跑道被燈光與音浪重新點燃，八方樂迷在此開啟“狂歡模式”，成為瀘州打造“酒旅融合”新地標的重要舞臺。

瀘州頻頻登上網(wǎng)絡熱搜：音樂節(jié)主話題登頂微博全國熱搜總榜第一，先后登上全國熱榜37次。

“國慶那么多地方搞音樂節(jié)，瀘州音樂節(jié)最走心、最有誠意，也最出圈。”

“瀘州文旅上大分，音樂節(jié)體驗感非常好！”

“第一次來瀘州，就收到了見面禮，瀘州太會了！”……

音樂節(jié)落幕，全國各地的樂迷熱情并未褪去，在微博、小紅書等社交媒體平臺上，點贊瀘州的聲音仍在持續(xù)。

今年以來，音樂市場上，瀘州這匹“黑馬”變得炙手可熱。為什么是瀘州？“西南要會”的地理位置無疑是重要因素。

銀河左岸音樂節(jié)創(chuàng)始人劉洋宏這樣形容：川渝地區(qū)本就是音樂節(jié)必爭之地，而瀘州不僅距離重慶、成都均較近，而且川南城市總體消費力強，瀘州因此成為音樂節(jié)的絕佳選址。

更關鍵的是，今年以來，瀘州積極謀劃重塑城市發(fā)展邏輯，將“推動文旅商深度融合發(fā)展，高質量建設區(qū)域消費中心城市”置于重要位置，并全線“出擊”，推動更多企業(yè)裂變出新玩法、新模式。

上述音樂演出的一系列突破，恰是瀘州文旅商融合轉型路上的“第一聲炮響”。

圖片來源：音樂節(jié)主辦方提供

如劉洋宏所說，在尋找音樂節(jié)落地城市時，正是由于瀘州對接更加積極主動，加之雙方高效溝通，最終實現(xiàn)了企業(yè)與城市的“雙向奔赴”。

在音樂節(jié)舉辦期間，政府的主動作為進一步讓外界感受到瀘州的誠意。一個細節(jié)是，瀘州設立了專門搜集處理問題的小組，通過大數(shù)據(jù)主動找、市長熱線全面查、網(wǎng)上平臺廣泛搜，累計收到860件訴求，迅速辦結857件，辦結率高達99.65%。

這種“聽勸”的態(tài)度和立說立改的執(zhí)行力，在交通問題上體現(xiàn)得淋漓盡致。針對首日散場出現(xiàn)的交通問題，相關部門迅速采納公眾意見，連夜整改。據(jù)瀘州市交通運輸局局長曾興宇介紹，音樂節(jié)次日，兩萬多名觀眾僅在40多分鐘內便疏散完畢；到了第三天，近四萬人的疏散工作也僅用了1小時。

這些誠意，不僅被樂迷和網(wǎng)友看在眼里，也讓在全國多地都舉辦過音樂節(jié)的劉洋宏頗為欣慰：“有了當?shù)卣叨戎匾?、各個部門有效銜接，這場音樂節(jié)難得實現(xiàn)了第一年舉辦即達到川渝地區(qū)人數(shù)、營收和影響力的新高峰。”

重寫酒城IP 抓住年輕人的“五感”

縱觀全國城市，在提振消費的整體趨勢下，展演經(jīng)濟一枝獨秀，三年來熱度持續(xù)高漲，音樂節(jié)更是締造出一個又一個“寶藏小城”。但對于瀘州而言，此舉又顯得與眾不同。

與大部分首次迎接流量“洗禮”的小城不同，瀘州在很長時間內站在流量中心——地處長江與沱江交匯處，素有“巴蜀門戶”“西南要會”之稱；綿延千年的白酒文化讓瀘州成為全國唯一“中國酒城”。

近年來，酒文化加速蝶變，“早C（Coffee）晚A（Alcohol）”的年輕人，與自帶“微醺”氣質的瀘州完美契合。“酒城”轉身，遇上“Z世代”，恰逢其時。

千年的文化，如何適配年輕人？摒棄對傳統(tǒng)酒窖一畝三分地的執(zhí)著，瀘州用更懂得年輕人的筆觸，開始重寫酒城IP。

音樂節(jié)正是酒城IP年輕化裂變的初步嘗試。劉洋宏提到，“酒文化和音樂之間本就有著深層聯(lián)系”，在全球知名音樂節(jié)中，酒企本就是最重要的贊助方：比如喜力與美國科切拉音樂節(jié)的合作持續(xù)數(shù)十年，嘉士伯旗下Tuborg啤酒是北歐羅斯基勒音樂節(jié)的長期主贊助商。

而在瀘州酒要會·銀河左岸音樂節(jié)中，也營造出了“國際范兒”的氛圍：

音樂節(jié)場外，專門設置了“微醺瀘州”體驗區(qū)，瀘州老窖、郎酒、玉蟬等16戶酒企花式出攤兒，請來調酒師用傳統(tǒng)白酒現(xiàn)場調制年輕人喜愛的雞尾酒，還有頗具特色的白酒咖啡、低度果露酒等多元化產(chǎn)品；劃酒拳、勾調體驗等趣味活動讓年輕樂迷朋友體驗中國白酒文化；瀘州特別為樂迷準備的10萬份福袋中，放入了30萬份酒類優(yōu)惠券，還有酒糟面膜等特色產(chǎn)品。

長江邊的音樂節(jié)，有酒有咖啡，有低吟有吶喊，有驚喜有浪漫，視覺、味覺、聽覺、嗅覺的多重刺激，體驗感拉滿！

酒城IP的裂變，當然不只音樂。

圖片來源：瀘州發(fā)布

運動賽事同樣是寵愛年輕人的一環(huán)。10月8日，四川省城市足球聯(lián)賽（簡稱“川超”）迎來瀘州隊首場主場賽事，開場的《四渡赤水出奇兵》大合唱瞬間點燃全場，互動環(huán)節(jié)的醉拳、街舞、說唱，創(chuàng)新演繹出瀘州獨特的城市文化。

此前，瀘州還提出將持續(xù)辦好瀘州國際網(wǎng)球公開賽、馬拉松賽，積極爭取承辦國際（國家）級高水平文體賽事，培引一批小眾、小型文體賽事，發(fā)展“街巷BA”等群眾性文體賽事，打造酒城文體嘉年華等本土賽事品牌。

當酒城IP的新鮮敘事延伸至城市更多環(huán)節(jié)，文、體、旅也真正與消費場景串聯(lián)起來。

一種特別有瀘州特色的做法是以酒為主題推進的街區(qū)改造。更特別之處在于，改造方向瞄準了年輕人愛出沒的“夜夜夜”。

“納溪絲廠·微醺能量站”，由老絲廠重生而來。一到晚上，復古招牌、年代舞會和霓虹燈，復刻了上世紀八九十年代的城市場景，吸引了大量年輕人“打卡”。

“山河明月·醉酒城”，去年開街。年輕人在600米長的街區(qū)里“夜娛”“夜賞”“夜游”，沉浸式體驗傳統(tǒng)酒文化、欣賞酒故事的新演繹。

山河明月·醉酒城 圖片來源：瀘州發(fā)布

在文旅商深度融合的思路下，雙節(jié)期間，瀘州還推出了“漫游酒城·48小時游瀘州”路線，游客憑“銀河左岸音樂節(jié)”門票、“川超”瀘州賽區(qū)門票可享受收費景區(qū)優(yōu)惠。

從味覺品嘗，到聽覺享受、視覺刺激、心潮澎湃，還有街區(qū)city walk帶來的沉浸體驗，在年輕人的敘事里，“中國酒城”不再是老一輩熟悉的樣子了。不少人驚呼，“瀘州你簡直讓我感到陌生”！

重拾“要會”榮光 成為文化與潮流聚集地

隨著新人群涌入、新業(yè)態(tài)突破、新場景成型，瀘州正在嬗變。

文、旅、體、商在深度融合中已經(jīng)進入“場景化時代”，越來越多的游客更愿意為能夠提供富含情緒價值的消費場景“買單”。

在建設區(qū)域消費中心城市的新目標下，瀘州緊扣消費提質擴容，加快構建以“消費地標為引領、城市商圈為網(wǎng)絡、特色街區(qū)為骨干、社區(qū)商業(yè)為基礎”的四級商業(yè)體系，全面增強城市消費承載力。“酒要會”正是其中一大消費地標。

“酒要會”項目效果圖

2023年12月，四川省人民政府常務會議決定，由瀘州市承建四川中國白酒博物館，目標是“世界一流的行業(yè)博物館”。這是中央編辦批復的首個“國字號”白酒博物館，肩負著向世界講述中國白酒千年故事的使命；這是瀘州的新封面，將瀘州進一步嵌入中國白酒發(fā)展版圖的重要位置。

結合瀘州“西南要會”的歷史定位，圍繞博物館的“酒要會·中國白酒文化歷史街區(qū)”也開始構建。

四川中國白酒博物館效果圖 圖片來源：瀘州發(fā)布

所謂“要會”，大致是“區(qū)域中心”之意。宋明時期，瀘州系全國33個商業(yè)大都會之一。宋徽宗曾頒詔書云：“瀘州，西南要會”，并設瀘州軍節(jié)度使。不難想象，彼時的瀘州，吸納一切又輸出所有。

由此，瀘州重拾榮光。按照其設計，具象來看，“酒要會”是一個新打造片區(qū)的名字，抽象理解，則是瀘州城市級IP的新內涵。

新的時代、新的潮流中，瀘州的“要會”地位不止于戰(zhàn)略要道和交通要沖，而更成為一個文化、潮流、年輕人的聚集場所。

圖片來源：VCG211390222889

在“要會”對要素的集聚融合作用下，各類產(chǎn)業(yè)也有望找到轉型升級的機會。

酒業(yè)自不必說。瀘州市酒業(yè)發(fā)展促進局局長葉仕良曾提到，借音樂節(jié)之機，當?shù)鼐破笸瞥龅投然?、年輕化、沉浸式、體驗式四步策略，引導年輕消費者認識中國白酒文化的深度和價值，建立與年輕群體的情感連接。

演出業(yè)也找到了新的發(fā)展機會。劉洋宏介紹，銀河左岸已在瀘州注冊公司，打算將瀘州音樂節(jié)做成一個持續(xù)性品牌，并已決定明年“五一”繼續(xù)與樂迷朋友相約瀘州。公司還將以瀘州為“大本營”，在成渝地區(qū)推出更多演出。

隨著音樂節(jié)、川超等各類活動的舉辦，狂歡的氛圍和貼心的服務不斷豐富著外界對“酒城”的想象，這也有望成為瀘州聚人、聚產(chǎn)的原點，持續(xù)發(fā)揮“要會”功能，吸引更多資源。

文/伍養(yǎng)