每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜唐元    

一件潮玩背后，藏著一座城市怎樣的“性格密碼”？下面的這份報告，試圖給出答案。

由每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云編制的《何以弄潮——城市潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析研究報告》（以下簡稱《報告》）今日正式發(fā)布。

《報告》將“潮玩”置于城市發(fā)展的宏觀坐標(biāo)系下，深度剖析了這一新興產(chǎn)業(yè)從亞文化現(xiàn)象到千億級產(chǎn)業(yè)生態(tài)的演進(jìn)邏輯。當(dāng)IP正加速成為驅(qū)動消費(fèi)的核心引擎，潮玩這門關(guān)于“情緒價值”的生意，已成為城市布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不容忽視的關(guān)鍵賽道之一。

《報告》指出，潮玩早已超越“盲盒”的單一形態(tài)，演化為一門涵蓋IP孵化、供應(yīng)鏈管理、全球化敘事的“情緒生意”。對于每一座力圖在新興產(chǎn)業(yè)浪潮中搶占先機(jī)的城市而言，這不僅是一股消費(fèi)潮流，更是一個關(guān)乎未來產(chǎn)業(yè)布局、文化影響力塑造與人才引力的關(guān)鍵議題。

格局：不止于“盲盒”的千億級版圖

作為典型的朝陽產(chǎn)業(yè)，潮玩以IP為核心，具備輕資產(chǎn)、高附加值、強(qiáng)延展性的特點(diǎn)。它不僅能直接帶動設(shè)計、制造、零售等實(shí)體產(chǎn)業(yè)，更能與動漫、游戲、影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)。對于城市而言，發(fā)展潮玩產(chǎn)業(yè)，就是鏈接最具活力的年輕消費(fèi)群體，搶占未來文化消費(fèi)新高地。

《報告》的數(shù)據(jù)，揭示了潮玩產(chǎn)業(yè)的迅猛增速：中國潮玩市場規(guī)模預(yù)計將在2026年正式突破千億元大關(guān)，達(dá)到1101億元。同時，在熱潮之下，產(chǎn)業(yè)的具體情況遠(yuǎn)比一條上揚(yáng)的曲線復(fù)雜。《報告》指出了當(dāng)前市場的一體兩面：

廣度有余，深度不足：中國潮玩消費(fèi)者預(yù)計在2025年將達(dá)到4000萬人，用戶基數(shù)龐大。但“消費(fèi)深度”顯不足，2024年中國人均IP玩具支出為53.6元，低于美國（387元）和日本（244.7元），顯示出巨大的增長潛力。

金字塔結(jié)構(gòu)與廣闊“無人區(qū)”：頭部玩家格局初顯，樂高、泡泡瑪特、布魯可位居塔尖。但一個更值得關(guān)注的現(xiàn)象是，金字塔內(nèi)所有玩家的市場份額相加尚不足50%，剩余超過一半的廣闊市場留下了巨大的想象空間。

模式：三大“高地”的成功密碼

一座城市如何找到自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)位？《報告》通過對全球及國內(nèi)領(lǐng)先城市的案例剖析，提煉出三種不同但又相輔相成的模式，為各地發(fā)展提供了清晰的“他山之石”。

日本：“IP天然養(yǎng)料庫”

根植于其高度發(fā)達(dá)的動漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從《龍珠》到《鬼滅之刃》，強(qiáng)大的內(nèi)容IP持續(xù)不斷地為潮玩衍生品提供“天然土壤”，形成了“內(nèi)容-IP-衍生品”的成熟閉環(huán)。這使得其潮玩市場高度細(xì)分且成熟，從手辦、模型到扭蛋、卡牌，各類產(chǎn)品都能找到精準(zhǔn)的消費(fèi)群體。

上海：“創(chuàng)意大腦與消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)”

憑借超1.6萬億規(guī)模的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)、B站與閱文等頭部文化企業(yè)以及Wonder Festival、ChinaJoy等頂流行業(yè)展會，上海成為中國潮玩產(chǎn)業(yè)的審美風(fēng)向標(biāo)與潮流策源地。這里不僅是新品首發(fā)、趨勢引領(lǐng)的第一站，更是全球創(chuàng)意要素交匯融合的樞紐節(jié)點(diǎn)。

東莞：“世界級制造中心”

全球動漫衍生品中有約1/4由東莞生產(chǎn)。“冰墩墩”等爆款的出圈，背后是其超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)和1500家上下游企業(yè)構(gòu)成的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈集群。通過精準(zhǔn)的政策扶持和“中國潮玩之都”等產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)，“東莞制造”正為全球的創(chuàng)意提供著最堅(jiān)實(shí)的工業(yè)保障。

路徑：城市“弄潮”的三大核心要素

在成熟的模式之外，哪里還能孕育出新的產(chǎn)業(yè)集群？《報告》以成都為樣本，系統(tǒng)性地回答了一座城市發(fā)展潮玩產(chǎn)業(yè)所需的核心三要素，為更多城市提供了可借鑒的“方法論”。

要素一：成熟且活躍的消費(fèi)市場

不僅是“能消費(fèi)”，更是“會創(chuàng)造消費(fèi)”。成都是新興品牌和新消費(fèi)場景的絕佳“試驗(yàn)場”，其強(qiáng)大的文化引力場能持續(xù)激發(fā)增量創(chuàng)新，并將普通“路人”轉(zhuǎn)化為核心“粉絲”，為潮玩這種依賴圈層發(fā)酵的生意提供了最佳土壤。

要素二：兼具歷史與現(xiàn)代的IP供給能力

從“大熊貓”“古蜀文化”等世界級母題，到《哪吒》《王者榮耀》等現(xiàn)象級現(xiàn)代IP，成都展現(xiàn)了強(qiáng)大的IP創(chuàng)造力。這種能力背后，是城市對年輕創(chuàng)意人才的強(qiáng)大磁吸效應(yīng)，源源不斷的人才，正是IP持續(xù)創(chuàng)新的“活水”源泉。

要素三：高密度、高協(xié)作性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)

成都通過打造天府長島數(shù)字文創(chuàng)園等高密度產(chǎn)業(yè)載體，實(shí)現(xiàn)了“一杯咖啡的距離”串聯(lián)起產(chǎn)業(yè)上下游，極大地提升了協(xié)作效率。而成都松弛、包容的城市氣質(zhì)，更能為“情緒生意”的創(chuàng)造者們提供靈感迸發(fā)的創(chuàng)作土壤，誕生出真正能慰藉人心的作品。

《報告》在結(jié)論中指出，孕育下一個世界級的中國IP，并非單一城市的孤軍奮戰(zhàn)，而是一場跨區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同進(jìn)化。

它需要“創(chuàng)意大腦”“制造中心”與“IP策源地”實(shí)現(xiàn)高效聯(lián)動。當(dāng)源自本土的文化，能夠精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為全球化的商品時，中國潮玩產(chǎn)業(yè)亦將展現(xiàn)出從單向“出海”到雙向價值共鳴的圖景。

（如需瀏覽報告完整版，請?jiān)谖⑿殴娞?ldquo;天府文創(chuàng)云”后臺回復(fù)【潮玩報告】，將有工作人員與您聯(lián)系。）